《從營銷AIGC化到AIGC營銷化》報告發布
來源：清元宇宙7月2日上午，清華大學元宇宙文化實驗室舉辦元宇宙在線沙龍“AIGC熱潮與應用”。會議中，清華大學新聞與傳播學院教授、元宇宙文化實驗室主任、新媒體研究
撰文 | 田小夢
編輯 | 楊博丞
題圖 | IC Photo
元宇宙概念的興起，帶火的不僅有數字人、虛擬偶像，還有數字藏品。
數字藏品作為文化藝術領域的一種新興表達方式，得到了眾人的追捧。據01區塊鏈、Forechain不完全統計，2022年初至6月，國內已發行數字藏品達1536.92萬件，環比增長551.67%，發行總額達6.53億元人民幣，環比增長1735.16%。
如果要問數字藏品具體是什么，可能還要回頭先看看NFT（全稱：non-fungible Token），因為兩者存在一定關聯性但也有本質的區別。
NFT代表非同質化代幣，是將區塊鏈技術的特性賦予數字商品、數字資產、數字藝術品中，讓這些虛擬物品都擁有不可篡改的唯一憑證，從而為其創造來自數學上的稀缺性，其發行上鏈全部是基于公鏈，對所有人開放，任何人可參與、讀取數據、發送交易等。
數字藏品則是基于聯盟鏈，由國家進行監管。同時從字面來看，“代幣”和“藏”反映出了各自的差異。“藏”重在其具有收藏價值，通過區塊鏈技術對數字文化產品、版權作品的價值進行錨定，傳遞數字文化的價值。因此也有人將數字藏品理解成本地化的NFT。
去年6月，支付寶與敦煌美術研究所聯合發行了“敦煌飛天”和“九色鹿”兩款 NFT付款碼皮膚，拉開了國內大廠布局數字藏品帷幕。“大廠出品”“稀有”“藝術”等標簽，讓每款限量 8000份、初始發行價是9.9元加上10個支付寶積分的NFT付款碼皮膚，得到了哄搶，甚至有人在二手交易平臺上高價求購，最高價格炒到了100多萬。
看到市場紅利的互聯網企業也涌入數字藏品賽道，騰訊上線幻核、阿里推出鯨探、京東拿出靈稀、嗶哩嗶哩上線數字藏品板塊……與此同時，平臺的多樣，也驅使藏品形式的多元化，出現了畫作、音樂、視頻、3D模型、電子票證、游戲道具、表情包等。
公開報告顯示，截止2022年8月，國內數字藏品平臺總量超過1000家，其中上市公司背景的超過25家，國資背景的超20家，央媒背景的有7家，5月一周工作日平均藏品發行量超過10萬件，預計2026年中國數字藏品市場規模或超300億元。
新事物發展是前進性和曲折性相統一的。從近半年的發展來看，數字藏品市場呈現出冰火兩重天，繼5-6月的“巔峰”后，熱度出現下降。期間騰訊幻核關停、QQ音樂叫停“TME數字藏品”業務等,讓冷卻后的數字藏品開啟新階段的探索。
萬物皆可數藏的藏品究竟有什么魅力？中小平臺的關停意味著什么？數字藏品未來的動向如何？成為玩家和業內關注的話題。
沒有哪個二次元能夠抵擋洛天依的魅力，崔朋也不例外。7月12日，由B站經洛天依官方授權，專為紀念洛天依十周年特別發行的“洛天依十周年系列”數字藏品吸引了大量的預約人群。
預約人數達到了發行量的96倍左右，正是B站數字藏品的真實寫照。
在崔朋看來，這是洛天依的屬性使然。“首先，洛天依的IP很大，加上‘限量’僅有2022套，其中有9套是作為獎品進行空投，這就覺得物以稀為貴。還有就是，每套藏品中會包含一張‘干杯！洛天依’聯名款原創數字頭像、一首可定制獨白的十周年特別紀念版數字音樂單曲《光與影的對白》，以及配套的專屬單曲封面，再加上藏品都擁有唯一的編碼，就感覺很有收藏價值。”
崔朋自侃道，預約時運氣不佳，兩次發簽都沒有中，出于喜愛和收藏就輾轉到閑魚上，就想去試試水。為了能夠讓賣主能夠看到自己的真誠，崔朋掛貼時強調道“收洛天依頭像”“誠心收可議價”等字樣。
DoNews了解到，與崔朋一樣通過二手平臺交易的人不在少數。B站為防止出現炒作等行為，未開通二級市場，但其“轉增”服務，讓不少人打擦邊球，通過社群、熟人介紹、閑魚等形式進行交易，待所購買的數字藏品持有滿30天后可以無償轉增給符合條件的嗶哩嗶哩實名用戶。
本想試水的他，在掛貼后的第二天，就有9位賣家主動聯系，這讓崔朋欣喜不已。崔朋表示：“在雙方聊天的過程中，能夠直接感受到，對方是新手還是資深玩家。”對數字藏品市場有了解的，價格就偏高；入手不久的玩家不太會議價，掛出來的就偏低。
對于最后購入的價格，是崔朋的意料之中的。在嗶哩嗶哩定價為399的前提下，崔朋收了五個洛天依頭像，收價最高是650元，最低的是550元。整體均價為590元。
崔朋向DoNews說道，“在8月12日B站正式統一發放專屬藏品之前，所中簽的藏品是處于鑄造階段，對于玩家來說更像盲盒，誰也不知道開出來后是什么樣的。正因為這樣有了高低價之分。”
每套藏品都具有稀有值，誠如“干杯！洛天依”聯名款原創數字藏品頭像打造了“美好一天”“沐浴自然”“太空漫步”“異想世界”“十年慶典”五個主題，其稀有值各不相同，分別是59.39%、36%、3.11%、1%、0.5%。“粗略估計，如果出現稀有藏品，投資翻個倍也是可能的。”
當然線上購買渠道和“盲盒”都存著不定性，如能不能一手交錢一手交貨、轉賬后會不會遭到賣方的拉黑、轉售的盲盒會不會存在以次充好等問題。為規避諸多問題，崔朋通過騰訊電子簽、定金、或直接收其賬戶等形式進行購買，也及時關注賣家賬戶，能夠看到他們開出藏品的時間和樣式。
不僅B站，鯨探、幻核、iBox、唯一藝術等平臺也是如此，限量的藏品、稀缺的屬性、盲盒的樂趣、變現后的獲益讓年輕人樂此不疲。
B站通過動漫、虛擬形象等元素，吸引了崔朋這樣的二次元愛好者，而其他數藏品平臺在定位和推廣渠道上，各有千秋。
以“鯨探”為例，它是阿里巴巴旗下基于螞蟻聯盟鏈的數字藏品平臺，在去年年12月25日正式上線，除“鯨探”APP外，在支付寶中也可以通過搜索“鯨探”進入相關小程序。目前“鯨探”上的吸引了部分省級博物館、文創企業、創作者等，以歷史文物現代藝術作品為主。
在價格上，鯨探的數字藏品顯的很親民，目前首頁顯示的藏品價格在8-30元，發行量在10000-20000份。從近期發售計劃中展示出的數字藏品可以看到，12月4日預開售的成都系列——《成都-龍門陣》《成都-錦官城》《成都-江湖行》，在音樂創作過程中，所聽到的聲音均有現場采集而成，通過多元素勾勒出其音樂氛圍，售價皆為8元。
早于“鯨探”上線的還有iBox和幻核APP。iBox于2021年5月正式上線，定位于高端數字藏品的發行、流通，相較其他數字藏品市場，iBox傾向于與知名IP聯名發售數字藏品盲盒，通過產品自帶的話題和流量，吸引用戶關注。2021年5月7日，iBox發行了中國香港知名影星陳小春的首套公益NFT作品；同年6月28日，推出音樂教父陶喆的首個音樂NFT。
幻核APP則是基于“至信鏈”以及騰訊區塊鏈，2021年8月2日正式上線，其首波商品為內地著名訪談節目《十三邀》的數碼藝術收藏品，限量300件。此外，還有吳昌碩傳世名作數字特展、徐悲鴻數字墨馬藏品、弘一法師書法格言屏數字臻品、董其昌“書畫合璧”數字特展等大家名作，價格在68-128元，與鯨探相比門檻有所提升。
除藏品的文創形態和IP價值不同外，二級市場和轉增也拉開了各平臺的差異。
以是否開通二級市場為界限，iBox、唯一藝術等平臺為自帶二級市場的代表，用戶之間可以相互交易；反之，鯨探、B站、幻核則為未開通二級市場的代表，不能實現直接的交易，但還能從是否開通“轉贈”服務角度劃分下一級，如幻核未開通轉贈服務，而鯨探定為用戶在購買180天之后可以將藏品“無償轉贈”他人。
為保障藏品在轉贈中的合規性，各平臺也強調道，“堅決反對任何形式的炒作、欺詐，以及使用數字藏品的任何非法使用方式”“發生炒作等不良行為后，不排除未來進行整體轉贈規則調整”。
據01區塊鏈、Forechain統計數據顯示，在流通方式上，85%的數字藏品具有轉贈功能，支持二級市場的約有120.79萬件，占比7%，沒有二級市場且不支持轉贈的約有147.83萬件，占比8%。值得關注的是，在1274萬件透露出轉贈功能具體要求的數字藏品中，約72.75%需要持滿180天后才能轉贈。另外有303.62萬件數字藏品支持持有1-30天后轉增，占比約為23.82%。
正如，日前在2022年第七屆中國內容營銷高峰論壇元宇宙營銷專場上，業內專家所言“賣得掉的叫‘NFT’、賣不掉的叫PNG”。
從下半年開始，在數字藏品圈內備受關注的，莫過于騰訊叫停數字藏品的事情。這讓諸多數字藏品平臺得以靜下來去思考，去摸索發展路線。
有人說幻核的關停預示著數字藏品市場要降溫，其實“幻核”并非導火索，從今年6月份數字藏品的發行量就出現大幅度下降。相關數據統計，5月單月發行數量達到496.85萬件，6月份降至285.39萬件。
回到幻核的發展線，從6月開始藏品以一改往態的搶手，出現了滯銷。7月又傳出幻核業務線裁員的信息，可謂一波未平一波又起。8月16日，幻核發布申請退款的公告，為在其平臺購買數字藏品的用戶解決了顧慮，也算是畫上了圓滿的句號。幻核APP上最新的數據停留在7月8日15:00-18:00限時發售的“郎世寧的中國印跡：《枝從鳥棲》數字特展”，該系列作品顯示“已結束”。
幻核的退出，正如新興事物在試錯環節發出的警醒，在合規中尋找適合商業化的模式。同時，“國家隊”的入局，又為數字藏品市場的穩健發展插上雙翼。
7月12日，上海市人民政府辦公廳公布關于做好《上海市數字經濟發展“十四五”規劃》的通知中，多次提及“適用龍頭企業探尋NFT（非同質化貨幣）平臺交易建設，研究促進NFT等財產智能化、數字IP全球化流通、數據確權維護等相關商圈在上海先行先試”。日前，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《“十四五”文化發展規劃》提出，加強數字版權保護，推動數字版權發展和版權業態融合，鼓勵有條件的機構和單位建設基于區塊鏈技術的版權保護平臺。
根據以上文件內容，不難看到政府正加大對交易、版權等維度的監管。
中國信息通信研究院工業互聯網與物聯網研究所副總工程師高琦，曾在2022元宇宙云峰會·數字藏品高峰論壇上表示：“現在的數字藏品，更多的考慮了它作為一個數字對象的稀缺性，比如，不同平臺上強調數字藏品發行的數量，但其價值屬性、文化屬性還有待做進一步的探討和提升。同時，我們能看到很多數藏平臺沒有在平臺上交易，但場外交易實際上是存在的，需要盡快規范。”
數字藏品作為區塊鏈的應用場景之一，也是元宇宙新的營銷方式，也是元宇宙重要的基礎領域之一。要得到健康良性的發展，數字藏品還需要產業各界群策群力，共同維護好生態體系。
（應受訪者要求，崔朋為化名）
參考資料：
1、數字藏品平臺的進與退：“國家隊”加速上線 中小型平臺優勝劣汰 來源:中國網財經
2、1775萬件數字藏品全景掃描，這家平臺的竟然最貴 來源：零壹財經
本文鏈接：http://www.www897cc.com/showinfo-40-534-0.html數字藏品的“炒”起與潮落
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