超跑與NFT的首次結合，蘭博基尼能否破局？
蘭博基尼公司近日稱即將推出它的首款NFT，并且將加速進軍區塊鏈領域。這家聞名遐邇的意大利汽車廠商野心勃勃地將目光投向混合動力和電動跑車，并宣布將拍賣與瑞士
Z世代消費者的崛起，目前正引導著各大行業對新一代年輕消費者們的“口味”進行著緊密關注。各大品牌的策略重點也正逐漸轉向年輕、潮流等相關字眼，對于車企來說也是如此。
據不完全統計，目前啟動數藏項目的車企已多達30余家，各大車企在近月來的動作更是頻繁，從中可以看出數藏的營銷方式似乎成為了近月來車企們的“寵兒”。
這么多車企紛紛入局，數字藏品這一模式能給他們帶來什么呢？
數字藏品模式目前也成為了賦能廣告營銷的一大方式。去年8月，奧迪推出“幻想高速”系列數字作品，并以盲盒形式贈送給前100位新奧迪A8L 60 TFSIe的車主。
在數字藏品熱度火爆的當下，這既為新品發售打開了話題度，也以這極具收藏價值的數字藏品回饋了消費者，增強了品牌調性。
今年4月，小鵬汽車宣布在天貓正式推出以P7為原型的數字藏品，這一動作在相當程度上讓原來“沉寂”的老用戶們被再一次喚醒，同時也吸引不少新用戶前來一探究竟。
除此之外，小鵬汽車還“空降”頂流虛擬偶像柳夜熙的短視頻中，聯手打造《地支迷陣》系列主題短劇。
自視頻發出后，相關話題總閱讀量突破1億大關，話題#當柳夜熙遇見新鵬友 #柳夜熙的元宇宙新鵬友 均迅速登上抖音熱搜第6名，可以說是為小鵬P7的限定車型的推出做了個別出心裁的預熱，引發了火爆關注。
除了發布數字藏品，有的品牌也開始著手創建自己的藏品社區，來為自己的用戶們打造一個可靠、便利的專屬交流空間。
4月18日，現代汽車集團在官網上表達了對數藏賽道的關注，并正式公布了與大猩猩數字藏品品牌Meta Kongz的項目合作。
與其他數字藏品項目一樣，現代汽車集團4月15日就開通Hyundai_NFT官方推特帳號和 Discord 帳號，建立起自己的數藏社區，以便與用戶們進行更方便快捷的交流和溝通。
同樣的，數字藏品也成為了鏈接品牌和用戶的一大方式。
6月10日，比亞迪漢EV千山翠限量版的用戶陸續收到短信，短信是由比亞迪官方所發出的一則“邀請函”，邀請車主們前來兌換比亞迪數字畫作，成為“限定藏家”。
除了廣告營銷與創收方面，數字藏品的“藏品”二字，也讓一些品牌記憶得以有留在數字空間被永久珍藏的機會。
隨著世界的飛速發展,可持續發展已成為全球共識，未來汽車會電動化和發動機安靜化，這也預示著在未來BMW M發動機標志性的轟鳴聲將會被取代。
為此，Serviceplan Middle East與BMW發起了一項 NFT 活動，創建了一個以BMW M發動機錄音為特色的“聲音博物館”。
這個博物館是一個獨特的寶馬發動機音頻庫，由19個NFT組成。這些NFT使用了定制的數據可視化儀器，以視覺化的形式進一步描繪了寶馬M發動機的聲音。
在區塊鏈技術的加持下，數字化產品實現了永久保存和不可復制兩大功能。這既保留了消費者心中對BMW M的標志性記憶，也代表著在數字時代下，品牌的經典產品或特性可以被作為藝術品珍藏，不論是對消費者而言還是對于品牌而言都有著寶貴的意義。
從目前的情況來看，屬于低頻消費的汽車行業對數字藏品模式的探索是意料之中。在Z時代年輕消費者的崛起之下，汽車品牌的年輕化轉型已經成為了必然的趨勢，而汽車行業對于數字藏品模式的探索也是看中了其IP屬和潮流形式。
在這一模式下，廣告營銷、增強品牌調性、活化用戶群等功能已經被逐漸摸索出水面，諸如售后、維修等環節與數藏形式的結合也已有人在其間探索。
不難看出數藏之火還可在這片領域內迸出更加絢麗的火花，在未來進一步為擁抱新世代的汽車行業賦能加碼。
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