AI網(wǎng)紅能年賺百萬，普通人的新機會來了？
來源｜運營研究社作者 | 張知白編輯 | 楊佩汶設(shè)計 | 晏談夢潔2023 年 ，數(shù)字人成為了當(dāng)紅的“流量話題”和“商業(yè)機會"。不管是 AI 孫燕姿走紅網(wǎng)絡(luò)，還是 AI 數(shù)字
9月11日，@平安北京 發(fā)布警情通報，近期，北京警方在偵破一起違法犯罪案件中，將演員李某某（男，35歲）查獲，該人對多次嫖娼的違法事實供認(rèn)不諱，其已被依法予以行政拘留。
而這名李姓男演員，隨后被證實是初代四大頂流之一的李易峰。在這場風(fēng)波里，真果粒、PRADA（普拉達）、京都念慈菴、六福珠寶、舒適達等多家與李易峰合作的品牌紛紛發(fā)布聲明，宣布終止與李易峰之間的合作。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，李易峰一夜之間掉粉33萬，并且還在以十幾秒幾千的速度持續(xù)遞減。
近兩年來，明星塌房的的事件層出不窮，從鄭爽的代孕棄子到吳亦凡被逮捕入獄，鄧倫的偷稅事件再到這次李易峰的嫖娼事件。吃瓜群眾從最開始的震驚，到如今的內(nèi)心毫無波瀾，也可以看出群眾已經(jīng)對明星塌房的現(xiàn)象屢見不鮮。
值得注意的是，在這類明星塌房的風(fēng)波中，又一次出現(xiàn)了普拉達的身影。這是繼鄭爽之后，普拉達的又一次“翻車”。甚至有網(wǎng)友調(diào)侃，“普拉達在中國區(qū)的營收主要靠代言解約費”。
雖然品牌方可以拿到高額的解約費，但從整個市場的角度來看，明星塌房對于品牌方來說無疑是最“受傷”的。品牌方在選擇明星方面稍有不慎，就會翻車，從而給品牌方帶來不好的效應(yīng)。對于屢屢出現(xiàn)的明星塌房風(fēng)波，品牌方能否找到新的出口？
在面對明星代言不可控風(fēng)險的情況下，品牌方把目光投向了虛擬偶像。
近年來，隨著元宇宙概念的爆火，虛擬偶像也逐漸被大眾所熟知。從國內(nèi)最早出現(xiàn)的虛擬偶像洛天依，再到抖音上一個視頻漲粉450萬的柳夜熙，還有國內(nèi)首個超寫實數(shù)字人AYAYI和樂華娛樂打造的虛擬偶像女團A-SOUL，每一個虛擬偶像的都帶著巨大的流量。
如樂華旗下女團A-SOUL在今年2月11日華碩天選2022新品發(fā)布會上，聯(lián)動華碩天選姬帶來精彩表演，并發(fā)布了相關(guān)新品。而后 A-SOUL 正式入駐 Keep，成為會員活力星推官。
新晉美妝虛擬達人柳夜熙在今年3月與CLARINS 法國嬌韻詩合作，宣布成為美白元宇宙摯友，同時發(fā)布產(chǎn)品廣告片，共同開啟天貓超級品牌日活動。
還有遙望網(wǎng)絡(luò)在今年4月推出的虛擬偶像孔襄，一經(jīng)推出便官宣了NYX、CeraVe適樂膚、薇姿三個品牌代言。
據(jù)量子位預(yù)測，2030年我國虛擬數(shù)字人市場規(guī)模將達到2703億，其中服務(wù)型/身份型數(shù)字虛擬人分別為955/1747億元。而身份型數(shù)字虛擬人中，虛擬IP將主導(dǎo)市場，2030年空間預(yù)計達1487億元，虛擬分身約為260億元。
如今，虛擬偶像的商業(yè)價值逐漸凸顯。對于部分品牌方來說，一方面，虛擬偶像有著低成本、適用場景較大、不易“塌房”等優(yōu)勢。另一方面，隨著元宇宙概念的爆火，虛擬人也是品牌通往元宇宙的橋梁。
不過，現(xiàn)在的虛擬偶像并不是“完美”的存在，在各項技術(shù)還未成熟的情況下，虛擬偶像是需要背后的“中之人”來操控的，這也意味著，虛擬偶像也有著塌房的風(fēng)險。
2020年11月底，樂華旗下的虛擬偶像女團A-SOUL打著“永不塌房”的口號正式出道，先后入駐了B站、抖音、微博等社交平臺，僅用了半年的時間，就在全網(wǎng)積累了上百萬粉絲。
然而，在今年5月10日，A-SOUL成員珈樂宣布休眠，引起了廣泛關(guān)注。有粉絲扒出成員珈樂背后的“中之人”遭受不公待遇，被曝工作強度極大、遭到公司的pua、沒有公正的薪資待遇等。隨后爆出五位成員的工資單，月薪 11k + 粉絲支出額千分之六的提成，換言之，一個原價138 的艦長她們只能分到6毛錢。
而對于這個爆料，官方也是否認(rèn)這類情況，并公布了“中之人”的薪資構(gòu)成。然而這并沒有說服粉絲，反而引發(fā)了大量粉絲組織了脫粉、停止打賞等行動。
不難看出，無論是虛擬偶像還是真人偶像，兩者粉絲的精神寄托性質(zhì)都是相同的，虛擬偶像雖然有著“中之人”在背后操控，但情感傳遞的邏輯是一樣的，無非是戴上了“皮套”而已。
有網(wǎng)友說為了防止塌房把背后的“中之人”換掉，實際上這是無法實現(xiàn)的，粉絲與偶像長時間的互動下產(chǎn)生的情感聯(lián)結(jié)，是其他“中之人”無法替代的，顯然，“中之人”是虛擬偶像的核心，如果背后的“中之人”停止作業(yè)，那么對應(yīng)的虛擬偶像也將消失于大眾的視野。
由于目前的AI技術(shù)尚未成熟，是需要“中之人”來操控著，而“中之人”作為公司的員工，必然會存在著一定的利益糾紛，而這種關(guān)系也是虛擬偶像會“塌房”的原因之一。
如今，虛擬偶像深受二次元、Z世代的的喜愛，隨著Z世代的成長，國內(nèi)95后的群體規(guī)模已接近2.5億。易烊千璽、龔俊等明星也制作出了明星數(shù)字虛擬人分身，截至目前，虛擬數(shù)字人市場規(guī)模已超過2000億元。
隨著AI技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字虛擬人的市場也會越來越大，隨之而來的“塌房”現(xiàn)象會變得越來越普遍。如何保障數(shù)字虛擬人產(chǎn)業(yè)健康良性發(fā)展將成為下一個待解決的問題。
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