有人狂賺千倍，資金盤游戲日進(jìn)上億，元宇宙泡沫還能吹多久？
你還不知道元宇宙？沒關(guān)系。看看微軟、Meta、英偉達(dá)的雄心壯志，便可領(lǐng)略元宇宙的遼闊。1月18日，微軟宣布將以687億美元收購動(dòng)視暴雪，這是有史以來互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最大的
作為元宇宙的第一批原住民虛擬人，沒住上元宇宙，先融入了人類的生活。從二次元歌姬洛天依到美妝博主柳夜熙，越來越多的虛擬人引發(fā)流量熱潮。甚至在剛剛過去的618里，也有大批虛擬人開始宣傳帶貨。但虛擬人市場(chǎng)真的是一片欣欣向榮嗎？人們對(duì)虛擬人真的是大力追捧嗎？
為了深挖虛擬人傳播影響力以及實(shí)際營收能力，虎嘯獎(jiǎng)組委會(huì)、添翼智庫采集了5月1日到6月20日的虛擬人IP網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)，整理出了一份全網(wǎng)虛擬人聲量TOP30榜單。
本次虛擬人傳播指數(shù)評(píng)估通過綜合評(píng)估全網(wǎng)聲量及正面占比情緒，最終得出前30名虛擬IP排名。前30名虛擬人中虛擬偶像9位，虛擬網(wǎng)紅7位，虛擬員工5位，身份衍生9位。其中動(dòng)畫角色衍生4位，明星4衍生，游戲角色衍生1位。可以看出虛擬人大多是朝以粉絲為基礎(chǔ)的方面發(fā)展，對(duì)應(yīng)現(xiàn)實(shí)世界中的網(wǎng)紅、偶像等身份。除了直接打造全新虛擬人，將已有的知名IP改造成虛擬人也具有入場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
聲量：虛擬偶像占大頭，明星衍生數(shù)字人殺出重圍
聲量榜單前五，虛擬偶像占了3位，從高到低依次是A-soul、默默醬、洛天依。
A-soul和度曉曉的熱度直接甩開第二名近一半。榜單第一和榜單最后直接相差十幾萬。可以看出，市面上的虛擬人還較少，在頭部虛擬人做得風(fēng)生水起時(shí)，部分新進(jìn)場(chǎng)的虛擬人還沒來得及發(fā)展。還值得注意的是，無論是默默醬還是A-soul，虛擬偶像中二次元形象更受歡迎。這是因?yàn)樘摂M偶像最早興起于二次元圈子，已經(jīng)積累了一定聲量。
榜單前30明星的衍生虛擬人占了4個(gè)，從高到低依次為Angela3-0（Angelababy）、數(shù)字人龔俊、甜小甜（景甜）、千喵（易烊千璽）。明星衍生虛擬人具有天生的進(jìn)場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，明星自帶的流量可轉(zhuǎn)化為其虛擬人的熱度，虛擬人也能反哺明星。
口碑：網(wǎng)友看好虛擬人，半數(shù)超10%
虛擬人618期間正面聲量占比均值為15.4%，可以看出大部分網(wǎng)友對(duì)虛擬人還是持樂觀態(tài)度。其中前三名為默默醬、數(shù)字人龔俊、小諍，分別屬于虛擬偶像、明星衍生虛擬人、新華社虛擬記者兼虛擬宇航員。無論是哪種虛擬人，在自己的領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱，都能被大家看到。
媒介：微博是主要宣傳陣地，短視頻也吃香
618期間虛擬人傳播媒介前三名為：微博、視頻、APP。不少虛擬人在微博、抖音、b站均開設(shè)有賬號(hào)，日常宣傳到位，粉絲數(shù)量也不少。其中，Angelababy的虛擬形象Angela3-0幾乎只在微博宣傳，還未轉(zhuǎn)移到其他陣地。百度的希加加以12.55%位居微信占比之首。她的宣傳除微博61.92%，其他平臺(tái)宣傳也很均衡，微信、app、網(wǎng)頁均占12%左右。而出乎意料的是，斑布貓以73.47%高占比躍居視頻占比第一。這是因?yàn)榘卟钾埍旧碓从趧?dòng)畫，且其主要運(yùn)營平臺(tái)為抖音。
靠流量恰飯的虛擬偶像更注重傳播熱度，而由公司推出的虛擬人則兼具虛擬員工、虛擬IP、虛擬代言人等多種身份，在特定宣傳活動(dòng)中，聲量才更高。
總的來說，虛擬人分為功能型和身份型兩大類。功能型虛擬人更注重處理特定任務(wù)、承擔(dān)特定職責(zé)的能力，身份型虛擬人更注重外在形象、互動(dòng)能力。功能型虛擬人對(duì)應(yīng)人類的特定角色，可以是虛擬員工（如萬科的崔筱盼），也可以是虛擬學(xué)生（如中央美術(shù)學(xué)院的元徠）。身份型虛擬人可細(xì)分為虛擬偶像、虛擬網(wǎng)紅、虛擬主播、真人衍生的虛擬人。但流量為王道的今天，功能型和身份型的劃分其實(shí)沒那么嚴(yán)格。大部分虛擬人身兼數(shù)職，在承擔(dān)某項(xiàng)職責(zé)的同時(shí)，也帶來流量反哺背后企業(yè)。
榜單TOP30中大部分是身份型虛擬人。他們擁有自己名字和形象，擁有專屬的人設(shè)和背景故事。默默醬是來自另一個(gè)宇宙的高等智慧少女，洛天依是活潑可愛的虛擬歌姬。身份型虛擬人更注重自身IP的打造。IP打造成功后，才能通過接代言、參加活動(dòng)、帶貨、直播、賣周邊等方式帶來營收。因此，虛擬偶像躍居聲量榜首。
虛擬人之間也有云泥之別。經(jīng)典虛擬人一騎絕塵，默默醬、洛天依坐擁大批粉絲。新興虛擬人參差不齊，有“靠山”，才有熱度。這里的靠山不僅僅是背后的公司，更是有力的技術(shù)支持和緊跟的系列運(yùn)作。
默默醬就是老牌虛擬偶像的代表。她2011年開始參加脫口秀節(jié)目，2020年依舊在開啟直播與粉絲互動(dòng)。數(shù)十年間，起步于二次元的默默醬積累了大批粉絲。其在多個(gè)平臺(tái)均有自己的賬號(hào)，其中抖音已有近500萬粉絲。跟現(xiàn)實(shí)的真人偶像一樣，默默醬開直播、接代言、賣周邊、帶貨做得風(fēng)生水起。依托本身龐大的二次元粉絲體量，默默醬從二次元起家但也有可能局限于二次元。因?yàn)橄鄬?duì)于真人化的虛擬偶像，二次元虛擬偶像的粉絲群體更少。
而新興的虛擬人目前還處于發(fā)展階段。無論是品牌專屬虛擬代言人，還是娛樂公司推出的虛擬偶像，他們的發(fā)展不僅依托于公司本身的體量熱度、公司產(chǎn)品的用戶基數(shù)、公司提供的技術(shù)支持，還取決于誕生后公司一系列的運(yùn)作模式。
例如百度推出的手機(jī)虛擬AI助手度曉曉，依托于擁有強(qiáng)大互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)和用戶月活6.2億的百度，她的誕生本就自帶熱度。同時(shí)，在百度多模態(tài)交互技術(shù)、語音識(shí)別、自然語言理解等多項(xiàng)技術(shù)的支持下，度曉曉展現(xiàn)出強(qiáng)大的AI交互能力，給用戶帶來了更親切的體驗(yàn)。在初始熱度+體驗(yàn)感不錯(cuò)的雙重加持下，杜曉曉成功出圈，斬獲1078588的總聲量。新車發(fā)布會(huì)主持人、數(shù)字人讀書官、科普節(jié)目播報(bào)員、高考助力，度曉曉不斷換新的身份更是助力其熱度層層遞進(jìn)。這背后都是百度環(huán)環(huán)緊扣的運(yùn)作。
虛擬人市場(chǎng)大熱，不少公司紛紛推出自己的虛擬代言人。不同于度曉曉，大部分虛擬人的技術(shù)支持不夠到位，之后的一系列營銷運(yùn)作也跟不上。這些突然冒出虛擬人真的能如公司所期待的那樣，掀起流量熱度、吸引好奇觀眾還增加產(chǎn)品營收嗎？618里這些出場(chǎng)的虛擬人給出了答案。
品牌虛擬代言人參與直播帶貨，有哪些好處呢？以新奇感吸引用戶駐足直播間，可以提高留存率。在用戶與虛擬代言人不斷互動(dòng)中，虛擬人IP得以不斷強(qiáng)化，深植用戶心中。凌晨檔真人主播休息時(shí)，虛擬人也能代替其24小時(shí)不間斷直播，增加銷量。
除了自家虛擬人直播帶貨能助力618，跨界也是虛擬人618新玩法。雪花秀聯(lián)合虛擬人ALICE推出618限量同款聯(lián)名禮盒，助力產(chǎn)品營收。截至目前，該禮盒月銷600+。數(shù)字人凌源空降羅技618虛擬直播間，不少粉絲紛紛跑去觀看。
618期間虛擬人也有自己的用武之地。無論是自家的虛擬人員工承擔(dān)宣傳、直播等職責(zé)，還是知名虛擬人玩起聯(lián)名跨界，虛擬人在618 的小試牛刀已經(jīng)體現(xiàn)了虛擬人進(jìn)行實(shí)際營收的能力。未來虛擬人的更多玩法，還有待挖掘。
虛擬人市場(chǎng)剛剛興起，就已經(jīng)開辟出了虛擬主播、虛擬偶像、虛擬員工等多個(gè)賽道。總的來說，虛擬人還處于野蠻生長的階段，除了經(jīng)典虛擬偶像，其他新興虛擬人能給企業(yè)帶來的營收還微乎其微。如何運(yùn)作好旗下虛擬人IP，挖掘出真正有利的用法，而不是僅僅作為一個(gè)噱頭，吃波流量福利，這是每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該深刻思考的問題。
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