元宇宙里賣酸奶，好炸裂的操作！
作者 | 李東陽(yáng) 來(lái)源 | 首席營(yíng)銷官有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下的熱搜出現(xiàn)一個(gè)有意思的現(xiàn)象，那就是“情懷”不知不覺(jué)成為了主流，爺青回話題討論性非常高。前有名偵探柯南和優(yōu)衣庫(kù)
近日，NFT市場(chǎng)數(shù)據(jù)和分析公司Non Fungible發(fā)布的2022年一季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，全球NFT市場(chǎng)在今年一季度出現(xiàn)了銷售量、活躍錢包數(shù)量、買家和賣家數(shù)量的同時(shí)萎靡。
因此，有人認(rèn)為NFT炒作的“虛火”即將退去，NFT市場(chǎng)的價(jià)格也將迎來(lái)下行。然而就在不久前，一向被認(rèn)為“時(shí)髦值不足”的中文互聯(lián)網(wǎng)里，曾出現(xiàn)過(guò)關(guān)于NFT的有趣新聞。
比如說(shuō)，知名藝人周杰倫和他被盜賣出約300萬(wàn)元的“卡通猴子頭像”。
4月1日，知名歌手周杰倫在社交媒體上發(fā)文表示，自己所持有的NFT商品被釣魚(yú)網(wǎng)站偷走，而根據(jù)被盜NFT地址顯示，這個(gè)NFT商品在經(jīng)過(guò)了多次轉(zhuǎn)手，最終賣出了約300萬(wàn)元的天價(jià)。
現(xiàn)在回過(guò)頭再關(guān)注這起在愚人節(jié)當(dāng)天發(fā)生事件，不難發(fā)現(xiàn)這其實(shí)就是一起尋常得不能再尋常的銷贓案，但“名人”、“NFT”、“天價(jià)”這三個(gè)要素的加入，頓時(shí)令整個(gè)事件的魔幻程度上升了數(shù)個(gè)等級(jí)。那些因?yàn)橹芏瓱岫榷鹚仝s來(lái)“吃瓜”的網(wǎng)民們?cè)跒g覽完整個(gè)事件的來(lái)龍去脈后，大多會(huì)在心底浮現(xiàn)出疑惑的泡泡：周董失竊的“無(wú)聊猿”究竟是什么東西？它不就是一張頭像的？怎么就能在市場(chǎng)上被轉(zhuǎn)賣出百萬(wàn)元的高價(jià)？
吃瓜群眾們會(huì)有這樣的疑問(wèn)并不讓人意外。畢竟，比起周董所代表的流行音樂(lè)，NFT這個(gè)新鮮事物的受眾要少得多，但門檻卻要高出不少，以至于在誕生后，NFT產(chǎn)業(yè)面臨的最大問(wèn)題，就是如何跟圈外的用戶說(shuō)明自己不是“智商稅”。
但幸運(yùn)的是，比起加密貨幣，NFT很快便找到了能讓用戶快速接受自己的方法——那就是擁抱流行文化。
乍看之下，非同質(zhì)化代幣（NFT）這個(gè)稱呼會(huì)給人一種“望而生畏”的感覺(jué)，但簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，它其實(shí)并沒(méi)有多復(fù)雜的內(nèi)涵，就是給虛擬商品加上了區(qū)塊鏈技術(shù)，為其增添了安全性和稀缺性。目前，NFT大多是一些類似頭像、建模或者插畫(huà)的數(shù)字藝術(shù)品，也有一些輕度的游戲產(chǎn)品，比如《Axie infinity》、《The Sandbox》等。
而在這些NFT產(chǎn)品中，周杰倫失竊的“無(wú)聊猿”算得上是頭部產(chǎn)品。
周杰倫失竊的NFT頭像
在NFT圈內(nèi)大名鼎鼎的“無(wú)聊猿”，其全稱為“無(wú)聊猿游艇俱樂(lè)部”（BAYC）。這是一個(gè)在2021年4月底上線的NFT項(xiàng)目，項(xiàng)目由10000個(gè)獨(dú)一無(wú)二的卡通猿猴頭像組成，每個(gè)猿猴頭像都具備背景顏色、服裝風(fēng)格、耳環(huán)、帽子、毛色、眼睛和嘴巴這七個(gè)元素，有著相當(dāng)豐富的搭配組合。
不過(guò)，這些由不同的七要素組合而成的猿猴頭像也并非“生而平等”，有些猿猴擁有比其他猿猴更稀有的要素（比如只有5%的猿猴擁有紅色的毛色），這使得它們更容易在NFT的交易市場(chǎng)中賣出高價(jià)。
平心而論，無(wú)聊猿這個(gè)NFT項(xiàng)目上線時(shí)間并不長(zhǎng)。然而，在短短一年的時(shí)間里，這一區(qū)塊鏈的衍生產(chǎn)品卻在以令人驚異的速度迅速成長(zhǎng)著，建立起了龐大的用戶社群，并在2022年3月成功突破了20億美元的市值。
在NFT的世界中有這么一句話，“共識(shí)就是價(jià)值”，而無(wú)聊猿之所以能夠如此“野蠻生長(zhǎng)”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是擁有一個(gè)不斷增長(zhǎng)的用戶群體認(rèn)可其價(jià)值，對(duì)其未來(lái)的發(fā)展抱有信心。
當(dāng)然，從一個(gè)路人網(wǎng)民的視角來(lái)看，這樣一堆其貌不揚(yáng)的猴子頭像很難說(shuō)有什么價(jià)值——至少肯定沒(méi)有300萬(wàn)元的價(jià)值。而事實(shí)上，NFT賽道也的確不乏頭像類型的產(chǎn)品，但比起“一夜暴富”的無(wú)聊猿，它們更多遭遇的是“一夜暴斃”的結(jié)局，在上線一兩個(gè)月不到后便無(wú)奈關(guān)閉。
這也不難理解，在美術(shù)外包交易平臺(tái)已經(jīng)較為成熟的今天，花個(gè)幾十上百塊找畫(huà)師約個(gè)頭像，不但流程簡(jiǎn)單方面，而且質(zhì)量和價(jià)格都能力壓絕大部分的NFT產(chǎn)品，NFT頭像想要單憑一招“區(qū)塊鏈”打動(dòng)網(wǎng)民，難度自是不小。
那么，在這樣的情況下，無(wú)聊猿為何能脫穎而出，讓一眾玩家為之瘋狂呢？
這其中緣由有很多，比如說(shuō)NFT類型豐富，比加密貨幣更具觀賞性和可玩性，但最突出的一點(diǎn)，還得當(dāng)屬名人效應(yīng)的影響。
和加密貨幣不同，NFT與數(shù)字藝術(shù)品高度融合，而這個(gè)融合程度之高，甚至有時(shí)候NFT的創(chuàng)建者完全可以采取數(shù)字藝術(shù)品而非區(qū)塊鏈衍生產(chǎn)品的策略，對(duì)其進(jìn)行推廣。這使得NFT比加密貨幣更能接觸到主流文化領(lǐng)域的IP或者明星網(wǎng)紅。
舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，當(dāng)加密貨幣還在靠馬斯克、孫宇晨等人為其搖旗吶喊時(shí)，NFT已經(jīng)可以靠NBA球星庫(kù)里、拉梅洛·鮑爾，百大DJ BassJackers、3lau，還有余文樂(lè)、林俊杰、周杰倫等一眾知名藝人分到圈外粉絲經(jīng)濟(jì)的一杯羹了。
“在有了名人和大IP的加持之后，粉絲群體往往會(huì)更傾向?qū)FT等同于高溢價(jià)的潮牌玩具，而不是投機(jī)產(chǎn)品，主動(dòng)進(jìn)入這一領(lǐng)域的意愿也會(huì)更強(qiáng)。這樣看來(lái)，雖說(shuō)體量和價(jià)值還遠(yuǎn)不及加密貨幣，但NFT藝術(shù)品顯然更容易討好和吸納年輕網(wǎng)民。”NFT游戲玩家張文表示道。
而聯(lián)想到那些廣受明星們追捧的潮牌商品，在二級(jí)市場(chǎng)上動(dòng)輒溢價(jià)幾十倍仍舊有粉絲排隊(duì)掏錢，對(duì)于靠上流行文化名人的NFT前景，還是很有想象空間的。
現(xiàn)在看來(lái)，流行文化和NFT似乎達(dá)成了一種雙贏的合作關(guān)系。
對(duì)流行文化相關(guān)的產(chǎn)業(yè)而言，NFT就跟IP游戲、周邊服飾一樣，是一種新的變現(xiàn)手段。而恰巧，文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)也到了需要新的變現(xiàn)手段的時(shí)候。
就像人們已經(jīng)知道的那樣，全球新冠疫情延續(xù)，對(duì)空間聚集性、人員密集型的文化娛樂(lè)行業(yè)造成了嚴(yán)重打擊。例如電影產(chǎn)業(yè)，劇組停工、影院關(guān)門、從業(yè)者失業(yè)的陰霾一直壓在整個(gè)產(chǎn)業(yè)的頭上難以散去，而傳統(tǒng)體育賽事也是該延期的延期、該取消的取消，至于劇本殺、桌游店一類的線下娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，所面臨的困難也是人們有目共睹的。
在這樣的背景之下，作為流行文化的載體，文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)急切地尋求轉(zhuǎn)型方向，而不少企業(yè)將目光移到了新興的NFT上。
以全球最高商業(yè)化水平的傳統(tǒng)體育賽事之一的NBA為例，疫情對(duì)其造成的影響顯而易見(jiàn)，比賽推遲取消造成的損失自不必多說(shuō)，即便硬著頭皮繼續(xù)開(kāi)辦比賽，球員感染新冠也只會(huì)加劇NBA面臨的麻煩，而線下比賽觀眾數(shù)量下降，也給NBA營(yíng)收造成了一定影響，總之是突出一個(gè)“難”字當(dāng)頭。
在這樣的背景之下，NBA也在積極地開(kāi)拓其他業(yè)務(wù)來(lái)維持賽事的運(yùn)行，而NFT就是其中之一。
老實(shí)說(shuō)，NBA的眼光相當(dāng)前衛(wèi)，早在2020年，NBA便授權(quán)知名NFT項(xiàng)目CryptoKitties的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)Dapper Labs制作了NBA的NFT數(shù)字藏品NBA Top Shot。而這款產(chǎn)品簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是NBA IP的集換式卡牌的NFT版本，不過(guò)，這些數(shù)字卡牌上面除了有相應(yīng)NBA球星的照片和文字描述外，附帶一段記錄該球星賽場(chǎng)精彩表現(xiàn)的短視頻，對(duì)于想要反復(fù)回看明星“高光時(shí)刻”的粉絲來(lái)說(shuō)很有吸引力。而和大部分集換式卡牌一樣，這款NFT產(chǎn)品也根據(jù)球員的人氣劃分了不同的稀有度等級(jí)，并通過(guò)盲盒抽獎(jiǎng)的形式售賣。
NBA Top Shot
NBA Top Shot上線之后的銷售情況出入意料地順利，將一大幫圈內(nèi)外的NBA粉絲拖進(jìn)了NFT的領(lǐng)域。根據(jù)評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)TokenInsight的統(tǒng)計(jì)，NBA Top Shots在2021年的銷售額達(dá)到 6.6084億美元，雖說(shuō)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上NBA的賽事?tīng)I(yíng)收，但這種線上藝術(shù)品不僅不會(huì)受到疫情沖擊，并且毛利率還很高，堪稱一本萬(wàn)利。而據(jù)悉，這款NFT產(chǎn)品后續(xù)還將開(kāi)發(fā)更多的內(nèi)容以增強(qiáng)可玩性，其給NBA吸金的道路，恐怕才剛剛開(kāi)始。
與此同時(shí)，對(duì)于NFT而言，文娛界的名人明星們也是令自己跳出幣圈小圈子的強(qiáng)力推手。
就拿NFT被盜的周杰倫來(lái)說(shuō)，這并不是他和NFT這個(gè)詞第一次“同臺(tái)亮相”。實(shí)際上，早在今年元旦，周董就在社交媒體上幫自家潮牌PHANTACi和NFT平臺(tái)Ezek聯(lián)合推出的NFT項(xiàng)目Phanta Bear（幻影熊）“帶了次貨”，在其光環(huán)的加持之下，總量10000個(gè)、售價(jià)0.26個(gè)以太幣的幻影熊僅過(guò)了約40分鐘便銷售一空，其場(chǎng)面之火爆，前來(lái)購(gòu)買產(chǎn)品的用戶甚至一度令平臺(tái)網(wǎng)頁(yè)陷入了卡頓狀態(tài)。
而對(duì)于周董為NFT帶貨的操作，也引起了部分網(wǎng)民的不滿和質(zhì)疑，認(rèn)為周董是在用“智商稅”收割粉絲，以至于周杰倫個(gè)人娛樂(lè)有限公司“杰威爾音樂(lè)官方微博”不得不發(fā)布聲明，表示周杰倫本人沒(méi)有參與NFT項(xiàng)目Phanta Bear的商業(yè)行為，也沒(méi)有從中取得任何收益。
雖然公司這番言論將周董的行為定義為了“幫朋友一個(gè)忙”，但周董的影響力加持到了幻影熊NFT上卻也是不爭(zhēng)的事實(shí)。當(dāng)本身就具備龐大粉絲基礎(chǔ)的名人明星們進(jìn)入這一領(lǐng)域后，人們其實(shí)很難區(qū)分吸引他們的究竟是NFT本身，還是NFT身上“明星同款”標(biāo)簽的魅力。
“以黃立成為代表的娛樂(lè)圈人士正在圈內(nèi)不斷增加NFT的曝光度，雖然他們表現(xiàn)出來(lái)的像是單純的個(gè)人投資行為，但因?yàn)樗麄兊奶厥馍矸莺头劢z基礎(chǔ)，使得他們?cè)贜FT領(lǐng)域的投資行為很容易通過(guò)社交媒體上的只言片語(yǔ)影響到普通粉絲，并最終將他們吸入這一領(lǐng)域。”張文表示道。
而考慮到“共識(shí)就是價(jià)值”，涌入領(lǐng)域的粉絲對(duì)于被明星打上了“時(shí)尚潮流”標(biāo)簽的NFT會(huì)有天然的高認(rèn)同度，而這無(wú)疑使得NFT可以用粉絲經(jīng)濟(jì)保底，為自己之后升值打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
如此一來(lái)，攀附上明星名人的NFT在用戶增長(zhǎng)方面擁有了更加穩(wěn)定的渠道，前景自是十分樂(lè)觀。
然而，即便有流行文化為自己包裝，NFT作為投機(jī)商品的性質(zhì)依舊沒(méi)有改變。大部分涌入賽道的新用戶們的主要目的，還是在期待NFT進(jìn)一步升值之后自己能夠因此獲利。
不過(guò)，作為一類新興的區(qū)塊鏈衍生產(chǎn)品，無(wú)論是作為數(shù)字藝術(shù)品，還是投機(jī)產(chǎn)品，NFT都遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上成熟，一些的問(wèn)題猶如暗礁一般潛伏在賽道之中，給NFT埋下了翻車的隱患。
而首當(dāng)其沖的，便是安全性問(wèn)題。
區(qū)塊鏈技術(shù)給大眾的一個(gè)深刻印象便是“安全性”，公共賬本不可隨意篡改的比喻也早已深入人心，但遺憾的是，作為區(qū)塊鏈技術(shù)的衍生產(chǎn)品、真正的數(shù)字資產(chǎn)，NFT的這次出圈，卻是因?yàn)橐粓?chǎng)失竊，這不禁會(huì)令剛剛開(kāi)始關(guān)注這一領(lǐng)域的網(wǎng)民質(zhì)疑起NFT的安全性來(lái)。
事實(shí)上，NFT失竊并不是什么稀奇事。倒不如說(shuō)，自誕生以來(lái)，NFT賽道就頻頻發(fā)生失竊事件，而今年2月，在知名NFT交易平臺(tái)OpenSea上更是發(fā)生了涉案數(shù)額高達(dá)170萬(wàn)美元的NFT失竊案，可謂觸目驚心。
OpenSea平臺(tái)
不過(guò)，即便面臨眾多涉案數(shù)額駭人聽(tīng)聞的盜竊案件，但NFT圈內(nèi)卻仍在忙著向玩家科普，運(yùn)用了區(qū)塊鏈技術(shù)的NFT不會(huì)被盜，這些失竊案其實(shí)是被“釣魚(yú)”了云云。
而所謂“釣魚(yú)”，就是指黑客通過(guò)發(fā)送釣魚(yú)鏈接獲取NFT所有者授權(quán)，隨后將NFT轉(zhuǎn)移到黑客賬戶中的這一行為。
但這樣的說(shuō)法其實(shí)頗有一種文字游戲的意味，它就像是在說(shuō)，區(qū)塊鏈技術(shù)能夠鑄造無(wú)法被破解的保險(xiǎn)箱，因?yàn)闊o(wú)法被破解所以絕對(duì)安全，但是，如果有人能順走你的鑰匙，那么他就能打開(kāi)這個(gè)保險(xiǎn)箱并取走里面的財(cái)物——而這樣的行為不能被稱之為“失竊”，只能稱為被“釣魚(yú)”。
不過(guò)，顯然，那些被“釣魚(yú)”的NFT玩家并不會(huì)糾結(jié)該用什么話術(shù)來(lái)維護(hù)加密圈的權(quán)威性，一部分玩家選擇以法律程序起訴出現(xiàn)了漏洞的交易平臺(tái)，以求拿回自己數(shù)字財(cái)產(chǎn)。但可惜的是，像是NFT這種旨在“去中心化”的區(qū)塊鏈衍生產(chǎn)品，相應(yīng)的監(jiān)管規(guī)定也有所缺乏，對(duì)于這種史無(wú)前例的新鮮案件究竟該如何裁定更是令人摸不著頭腦，恐怕等待受害者們的結(jié)果并不會(huì)很理想。就連“損失”約300萬(wàn)元猴子頭像的周杰倫，最后都只能憋出一句“是不是應(yīng)該再跟大哥（黃立成）要一只”，維權(quán)無(wú)門的尷尬可見(jiàn)一斑。
“NFT運(yùn)用了區(qū)塊鏈的技術(shù)，是去中心化的，但交易NFT的平臺(tái)卻是中心化的，關(guān)于這些平臺(tái)究竟能不能承擔(dān)交易的產(chǎn)生的安全風(fēng)險(xiǎn)這事，并沒(méi)有一個(gè)有力的保障，再加上各國(guó)對(duì)于NFT的定義還比較模糊，缺乏相應(yīng)的法律和監(jiān)管措施，投資NFT的風(fēng)險(xiǎn)還是相當(dāng)大的。”張文表示道。
對(duì)于緊抓“去中心化”概念不放的區(qū)塊鏈技術(shù)衍生產(chǎn)品而言，讓它們?nèi)ソ邮苣酥翈椭⒂袊?guó)家背書(shū)的法律和監(jiān)管體系并不現(xiàn)實(shí)，這里更多的可能是通過(guò)技術(shù)手段進(jìn)一步增強(qiáng)平臺(tái)防御黑客攻擊的能力，例如創(chuàng)建一些新的機(jī)制或是安全協(xié)議——不過(guò)這種與黑客賽跑的行為究竟什么時(shí)候才是個(gè)頭，現(xiàn)在還很難說(shuō)。
此外，也可以建立一些自律公約來(lái)限制業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的非法模式、同時(shí)為用戶創(chuàng)造維權(quán)渠道。像是國(guó)內(nèi)NFT（以數(shù)字藏品為主）市場(chǎng)就在2021年10月31日發(fā)布了由國(guó)家版權(quán)交易中心聯(lián)盟、中國(guó)美術(shù)學(xué)院、螞蟻集團(tuán)、騰訊等機(jī)構(gòu)聯(lián)合參與制定的《數(shù)字文創(chuàng)行業(yè)自律公約》，在“合理公平、誠(chéng)信守法”“充分保護(hù)用戶合法權(quán)益”“打擊惡意炒作”等多個(gè)方面達(dá)成了一致共識(shí)，算是給市場(chǎng)展示了一番“正能量”。
但是，指望業(yè)內(nèi)企業(yè)通過(guò)合作填上NFT市場(chǎng)法律規(guī)范的缺失，倒也有不小困難。而隨著NFT的熱度日益高漲，用戶和真金白銀不斷傾倒進(jìn)市場(chǎng)中，覬覦用戶錢包的黑客們自然也會(huì)更加活躍，危及用戶財(cái)產(chǎn)安全的事件只會(huì)進(jìn)一步增加而不會(huì)減少。
“現(xiàn)在的NFT產(chǎn)業(yè)正處在出圈后的野蠻生長(zhǎng)時(shí)期，誰(shuí)也沒(méi)有去構(gòu)想這個(gè)產(chǎn)品最終究竟能走到哪一步，也許它最后會(huì)和加密貨幣一樣完全淪為鯨魚(yú)玩家的玩具，也許它會(huì)因?yàn)椴渖现髁魑幕鴿u漸變得規(guī)范且能被監(jiān)管，這一切都讓人充滿了好奇，值得繼續(xù)觀望下去。”張文表示道。
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