面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)格局變化與本土市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的雙重壓力，中國(guó)家電龍頭企業(yè)正以前所未有的速度與力度推進(jìn)全球化戰(zhàn)略。從東南亞的生產(chǎn)基地?cái)U(kuò)張到歐洲的暖通業(yè)務(wù)并購(gòu)，一場(chǎng)以深度本地化為核心的“出?！崩顺毕硇袠I(yè)，標(biāo)志著中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)正從傳統(tǒng)的“產(chǎn)品出口”向“體系出?！比嫔?jí)。
家電企業(yè)“出海熱”
日前，TCL智家發(fā)布公告，宣布調(diào)整東南亞生產(chǎn)基地建設(shè)方案，并披露了項(xiàng)目的最新進(jìn)展。公告顯示，TCL智家原計(jì)劃在東南亞投資新建生產(chǎn)基地，預(yù)計(jì)總投資4.9億元人民幣，旨在新增冰箱產(chǎn)能100萬(wàn)至140萬(wàn)臺(tái)/年。調(diào)整后，確定投資地點(diǎn)為泰國(guó)春武里府，項(xiàng)目分兩期建設(shè)。一期計(jì)劃在春武里府租賃廠房，建設(shè)冷柜生產(chǎn)線，投資預(yù)算不超過(guò)0.8億元人民幣，預(yù)計(jì)新增冷柜產(chǎn)能30萬(wàn)臺(tái)/年；二期計(jì)劃同步在泰國(guó)春武里府工業(yè)園購(gòu)買土地，新建生產(chǎn)廠房、冰箱生產(chǎn)線、生產(chǎn)配套設(shè)施等，預(yù)計(jì)新增冰箱產(chǎn)能140萬(wàn)臺(tái)/年，投資預(yù)算不超過(guò)6億元人民幣。
愛(ài)仕達(dá)發(fā)布公告稱，公司擬通過(guò)全資子公司愛(ài)仕達(dá)（香港）有限公司，在越南設(shè)立孫公司作為實(shí)施主體并投資建設(shè)炊具、小家電和工業(yè)機(jī)器人項(xiàng)目，項(xiàng)目總投資擬不超過(guò)1.5億元人民幣（約合2084.52萬(wàn)美元）。上述項(xiàng)目旨在建立生產(chǎn)與服務(wù)體系，縮短供應(yīng)鏈響應(yīng)周期，精準(zhǔn)對(duì)接海外客戶需求。這不僅有助于愛(ài)仕達(dá)鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，還能憑借本地化運(yùn)營(yíng)提升品牌國(guó)際知名度與占有率。
同樣是前段時(shí)間，海爾官方消息，海爾智家旗下海爾歐洲家電控股公司（HAIER EUROPE APPLIANCES HOLDING BV）在匈牙利布達(dá)佩斯成功完成對(duì)KLIMA KFT的收購(gòu)交割。資料顯示，KLIMA KFT成立于1990年，是匈牙利最大的空調(diào)和熱泵批發(fā)零售公司之一，還從事建筑工程設(shè)計(jì)、施工、服務(wù)和維護(hù)。本次交易涵蓋KLIMA KFT全部資產(chǎn)、渠道及專業(yè)技術(shù)。憑借強(qiáng)大的渠道管理和合作伙伴網(wǎng)絡(luò)，KLIMA KFT在市場(chǎng)中占有一席之地。
海爾表示，這標(biāo)志著海爾智家暖通業(yè)務(wù)在匈牙利市場(chǎng)戰(zhàn)略拓展邁出了關(guān)鍵一步，也將進(jìn)一步加強(qiáng)海爾智家在中東歐地區(qū)的業(yè)務(wù)布局，加速該區(qū)域可持續(xù)暖通解決方案的推廣。據(jù)了解，匈牙利是連接西歐與東歐市場(chǎng)的重要樞紐，是歐盟新成員國(guó)中增長(zhǎng)最迅速的區(qū)域之一。在基礎(chǔ)設(shè)施快速升級(jí)和“綠色轉(zhuǎn)型”政策推動(dòng)下，當(dāng)?shù)貙?duì)高效可持續(xù)暖通系統(tǒng)的需求正在激增。
無(wú)獨(dú)有偶，5月中旬，另一家電巨頭美的集團(tuán)宣布與喜德瑞集團(tuán)簽署多項(xiàng)戰(zhàn)略協(xié)議，包括美的收購(gòu)喜德瑞中國(guó)現(xiàn)有業(yè)務(wù)，涵蓋生產(chǎn)制造、銷售網(wǎng)絡(luò)及核心技術(shù)；根據(jù)品牌授權(quán)協(xié)議，美的在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)運(yùn)營(yíng)相關(guān)品牌，完善其多品牌矩陣；喜德瑞集團(tuán)在華保留精簡(jiǎn)的供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)，專注全球戰(zhàn)略采購(gòu)；收購(gòu)?fù)瓿珊?，美的將為喜德瑞集團(tuán)廣泛的海外市場(chǎng)供應(yīng)鍋爐產(chǎn)品及服務(wù)。美的集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)合作，雙方將整合各自在供熱采暖等領(lǐng)域的技術(shù)沉淀，以壁掛爐核心業(yè)務(wù)為錨點(diǎn)，重構(gòu)暖通產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。今年2月，美的集團(tuán)股份有限公司宣布與在瑞士證券交易所上市的歐洲知名建筑設(shè)備供應(yīng)商ARBONIA AG（ARBN.SW）簽署相關(guān)交割文件，成功完成對(duì)其旗下的氣候部門ARBONIA climate的收購(gòu)交割。
同樣是5月中旬，澳柯瑪發(fā)布公告，公司擬在印度尼西亞設(shè)立子公司，并新建年產(chǎn)50萬(wàn)臺(tái)冰箱（柜）智能制造工廠項(xiàng)目，該項(xiàng)目總投資約3.6億元，其中土地購(gòu)置及建設(shè)投資約3.0億元，新設(shè)公司注冊(cè)資金及其他流動(dòng)資金等6000萬(wàn)元。澳柯瑪表示，本次對(duì)外投資建設(shè)項(xiàng)目不僅可以有效滿足印尼本地市場(chǎng)日益增長(zhǎng)的產(chǎn)品需求，而且有利于公司進(jìn)一步增強(qiáng)應(yīng)對(duì)國(guó)際貿(mào)易壁壘的能力，從而更好地獲取海外市場(chǎng)機(jī)會(huì)、滿足海外市場(chǎng)需求。同時(shí)，項(xiàng)目屬于公司制冷主業(yè)，有利于公司進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)布局，擴(kuò)大規(guī)模，提升盈利能力及核心競(jìng)爭(zhēng)力，符合公司發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)于公司實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。
“不出海就出局”
海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2025年前5個(gè)月，我國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值17.94萬(wàn)億元人民幣，同比（下同）增長(zhǎng)2.5%。其中，出口10.67萬(wàn)億元，增長(zhǎng)7.2%。中國(guó)出口家用電器38588.8萬(wàn)臺(tái)；1-5月累計(jì)出口184253.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.1%。
在經(jīng)濟(jì)全球化的當(dāng)下，“不出海就出局”成為一眾家電企業(yè)的共識(shí)。海爾、美的等家電巨頭不約而同的動(dòng)作，揭示出頭部家電企業(yè)海外布局的再加速。前段時(shí)間遭遇的“關(guān)稅風(fēng)暴”，讓更多家電企業(yè)去探尋破局之道，通過(guò)并購(gòu)、建廠、投資等方式，積極探索尋找新機(jī)。
海爾、美的布局暖通業(yè)務(wù)，據(jù)BCCResearch報(bào)告，全球暖通空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模龐大且持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2028年，全球暖通空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3467億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.6%。其中，歐盟熱泵銷量將翻倍，美國(guó)暖通空調(diào)維修保養(yǎng)需求將增長(zhǎng)1.5倍。這種擴(kuò)張背后的驅(qū)動(dòng)力是由于物聯(lián)網(wǎng)集成，提高了設(shè)備運(yùn)行效率并減少了運(yùn)營(yíng)停機(jī)時(shí)間；城市化推動(dòng)了住宅和商業(yè)對(duì)暖通系統(tǒng)的需求；另外，嚴(yán)格的環(huán)境法規(guī)正在加速向環(huán)保、節(jié)能的暖通解決方案（包括熱泵和太陽(yáng)能系統(tǒng)）的轉(zhuǎn)變。
從區(qū)域來(lái)看，以TCL智家和澳柯瑪投資建廠東南亞市場(chǎng)正在不斷崛起。泰國(guó)方面統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，累計(jì)2024年全年泰國(guó)家電市場(chǎng)總值達(dá)到了約20億美元，與2023年同期相比增長(zhǎng)了約5.4%。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，在多方面因素的影響下2025年泰國(guó)家電市場(chǎng)總值將增長(zhǎng)約5%左右，這不僅意味著在家電市場(chǎng)會(huì)有更多的機(jī)遇，同時(shí)泰國(guó)家電市場(chǎng)在全球的地位也將得到提升。
印尼方面，作為東盟第一大經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，印尼的中產(chǎn)階層對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的需求日益旺盛，逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主導(dǎo)力量。據(jù)波士頓咨詢公司調(diào)查顯示，印尼中產(chǎn)階層人數(shù)已達(dá)8800萬(wàn)，占總?cè)丝诘?5%。個(gè)人收入的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，以及對(duì)住房和汽車以外生活品質(zhì)的提升追求，共同激發(fā)了消費(fèi)需求的迅猛增長(zhǎng)。同時(shí)，印尼政府力推的住房計(jì)劃不僅刺激房地產(chǎn)復(fù)蘇，更將直接帶動(dòng)冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等白電需求。據(jù)預(yù)測(cè)，2025年印尼家電市場(chǎng)規(guī)模增速將超15%，中高端產(chǎn)品滲透率持續(xù)提升。
在撬動(dòng)海外市場(chǎng)的過(guò)程中，除了并購(gòu)、投資建廠，更多家電企業(yè)還通過(guò)建立研發(fā)中心、銷售中心等方式，更深地“扎根”于當(dāng)?shù)?。資料顯示，目前海爾已在全球落地了35個(gè)工業(yè)園、163個(gè)制造中心、126個(gè)營(yíng)銷中心和23萬(wàn)個(gè)銷售網(wǎng)絡(luò)；美的在海外11個(gè)國(guó)家設(shè)有22個(gè)海外研發(fā)中心，并在海外設(shè)立了23個(gè)主要生產(chǎn)基地；海信在全球擁有36個(gè)工業(yè)園區(qū)和生產(chǎn)基地，設(shè)有31所研發(fā)機(jī)構(gòu)、66個(gè)海外公司和辦事處等。對(duì)此，有分析人士認(rèn)為，通過(guò)在當(dāng)?shù)亟⒀邪l(fā)中心和銷售中心，不僅能拓展銷售渠道，構(gòu)建更穩(wěn)固的全球化體系，還能更好地推進(jìn)本地化策略，生產(chǎn)出適銷對(duì)路的家電產(chǎn)品。
從東南亞的產(chǎn)能布局到歐洲的暖通業(yè)務(wù)整合，中國(guó)家電巨頭的“出?！甭窂饺找娑嘣c深入。這不僅僅是產(chǎn)能的轉(zhuǎn)移或市場(chǎng)的拓展，更是構(gòu)建全球化研發(fā)、制造、營(yíng)銷與服務(wù)體系的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。在“不出海就出局”的共識(shí)下，以深度本地化扎根目標(biāo)市場(chǎng)，積極應(yīng)對(duì)貿(mào)易壁壘、精準(zhǔn)響應(yīng)區(qū)域需求，正成為中國(guó)頭部家電企業(yè)贏得未來(lái)全球競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。這場(chǎng)系統(tǒng)性的“出?！边h(yuǎn)征，預(yù)示著中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)將在世界舞臺(tái)上扮演更為舉足輕重的角色。
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