居民睡覺時家中馬桶突然著火 注意電器使用安全
8月15日，浙江麗水，一居民家中智能馬桶冒煙，物業(yè)微型消防站接到火情警報，第一時間趕到現(xiàn)場將火勢控制住。隨后消防趕到將火撲滅。經(jīng)了解，戶主在家中睡覺時，突然聞到
大至兒童空調(diào)、母嬰洗衣機，小到兒童護眼燈、兒童電動牙刷……在國家補貼、以舊換新等政策的助力下，兒童家電順理成章站上了618家電大促“C位”。
《2025中國家電消費趨勢白皮書》指出，消費人群不斷細分，母嬰人群成為家電消費市場上收獲重點關(guān)注的群體之一。不過，很多寶爸寶媽心生疑問：兒童家電是針對孩子實際需要進行的產(chǎn)品升級？還是商家們創(chuàng)造溢價的營銷手段？
兒童家電價格不菲
臨近618大促，不少家長都趁著國補優(yōu)惠活動添置新家電。在廣州京東Mall現(xiàn)場，記者看到不少門店都設(shè)有兒童家電專區(qū)，產(chǎn)品的設(shè)計和配色偏向卡通化，多巴胺的童趣外觀頗為“吸睛”。
京東Mall兒童電動牙刷展區(qū)（消費者報道記者攝）
另外，一些守護兒童安全健康的家電產(chǎn)品備受消費者追捧。搭載室外上下雙攝的智能門鎖就是其中之一。目前，凱迪仕、德施曼、鹿客等一線門鎖品牌都有推出類似產(chǎn)品。
據(jù)德施曼銷售人員介紹，上下雙攝的設(shè)計能提供更廣闊的監(jiān)控視角。上方的主攝像頭基本覆蓋成人視角范圍；下方的輔助攝像頭能補充監(jiān)控到門底部及貼近地面的區(qū)域，消除傳統(tǒng)單攝的視覺盲區(qū)，幫助用戶“盯緊”孩子的進出門情況。凱迪仕相關(guān)負責人回復(fù)《消費者報道》記者稱：“智能門鎖的升級是基于全體家庭成員考量，守護兒童安全也是其中一個方向。消費者可以通過門鎖上的監(jiān)控和孩子遠程對話。”
從記者走訪發(fā)現(xiàn)，兒童家電可以簡單劃分為兩類：一類是專門提供給兒童使用或用于母嬰場景的家電產(chǎn)品，這些產(chǎn)品通常為小家電，比如兒童電動牙刷、兒童學(xué)習平板、嬰兒輔食機等。另一類是在原有家電產(chǎn)品上針對兒童需要進行功能升級，這些產(chǎn)品通常為大家電，如多筒洗衣機（母嬰分洗）、兒童空調(diào)、母嬰級凈水器等。
“兒童家電有很大的發(fā)展?jié)摿Γ羌彝ハM里的一個重要支出。”家電產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將接受《消費者報道》記者采訪時如是說。他認為，圍繞飲食健康、教育、娛樂等方向開發(fā)出的智能家電產(chǎn)品能滿足年輕父母的家庭消費需求。
京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，85.9%的受訪者表示未來三年與孩子相關(guān)的消費將增加。在購買兒童家電/家居產(chǎn)品的消費傾向上，19.6%的受訪者認為只要價格在承受范圍內(nèi)，都給孩子買最好的；23.2%的受訪者不在意價格偏高的情況；超過半數(shù)受訪者會綜合考慮功能特性。
家長們舍得為孩子花錢，貼上“兒童”標簽的家電自然價格不菲。記者在某知名電商平臺上看到，嬰兒輔食機、嬰兒專用的沖泡奶機動則三四百元；“寶寶專用”奶瓶消毒柜價格直逼千元，而且銷量破10萬的兒童家電產(chǎn)品不在少數(shù)。
對于同一品牌的同類產(chǎn)品，“專為兒童設(shè)計”的款式價格也要高出不少。以格力1款一級能效兒童空調(diào)“萌趣鵝”為例，國補前大1匹的售價為4399元；1.5匹的售價為4699元。而格力熱銷的普通款空調(diào)云佳pro，國補前大1匹的售價為2789元；1.5匹的售價為2989元。再以usmile兒童電動牙刷Q20為例，國補前的售價為269元，這個價格比該品牌旗下部分普通款的成人電動牙刷（P10、P20）還要高。
京東Mall格力兒童空調(diào)展區(qū)（消費者報道記者攝）
“健康”賣點是兒童家電差異化創(chuàng)新方向
作為家電市場中的細分領(lǐng)域，兒童家電始終是家電企業(yè)布局的重要一環(huán)。美的、格力、海爾、海信、TCL等主流品牌都曾推出過母嬰家電產(chǎn)品。除此以外，市場上也涌現(xiàn)出小白熊、babycare等專注于母嬰產(chǎn)品的后來者。早在十多年前，就有不少針對兒童喜好而設(shè)計外觀的家電產(chǎn)品。而伴隨著消費升級以及“精細養(yǎng)娃”的需求推動，實用為主的兒童家電更受寶爸寶媽的青睞。
丁少將認為，從過去十年來看，家電行業(yè)一個很重要的發(fā)展方向就是不斷挖掘細分人群。他判斷，針對兒童健康的家電會是未來的“剛需”，比如適用兒童衣物洗滌的洗衣機、AI新風空調(diào)、護眼電視/平板等，很多年輕父母也愿意“嘗鮮”，購買融合了AI技術(shù)的家電產(chǎn)品。
孩子的健康成長往往是家長們考慮兒童產(chǎn)品的核心因素，數(shù)據(jù)也佐證了這個觀點。京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，只有不到2%的受訪者會在購買兒童家具/家電/家居產(chǎn)品前幾乎不做功課；將近半數(shù)消費者會通過社交平臺了解產(chǎn)品，看是否有益于孩子身心健康。從具體品類來看，77.1%的受訪者關(guān)注視力問題，會購買兒童護眼燈；55.8%的受訪者關(guān)注口腔問題。會購買兒童電動牙刷。
“給孩子選產(chǎn)品也不是件容易的事情，有時得看博主評測，還得看看產(chǎn)品標準。”消費者李女士認為，商家可以多舉辦一些親子活動，加深消費者對產(chǎn)品的體驗與了解。
以兒童護眼燈為例，國家標準GB/T 9473―2022《讀寫作業(yè)臺燈性能要求》從光度、色品性能、視網(wǎng)膜藍光危害等維度對產(chǎn)品進行評價。如光度等級分為了AA級和A級；顯色指數(shù)不應(yīng)小于80；視網(wǎng)膜藍光危害類別應(yīng)為RG0。
也有消費者認為兒童家電的優(yōu)勢在于產(chǎn)品為孩子帶來了良好的使用體驗和引導(dǎo)他們保持一個好的生活習慣。“我兒子用的兒童電動牙刷還能以骨傳導(dǎo)的形式放出音樂，這樣一來他要認真刷牙，才能聽到。他說牙刷會給他打招呼，哪里刷不干凈會提醒他，刷完牙還給他點贊，非常有趣。”寶媽黃女士說道。
在理性消費的趨勢下，家長們開始聚焦兒童家電的差異性和實用性，拒絕支付“無理溢價”。
“如果兒童家電僅僅是在外觀上進行卡通設(shè)計，那沒多大必要，更多是噱頭。”消費者張先生認為，真正的兒童家電應(yīng)該考慮用戶的使用痛點。“我孩子晚上睡覺會有踢被子的習慣，睡到半夜著涼第二天就會感冒，我給他房間買空調(diào)就會考慮一些有智能控溫設(shè)計、智能風量調(diào)節(jié)的空調(diào)款式。”他向記者提道。
記者走訪發(fā)現(xiàn)，目前市面上已經(jīng)有不少搭載紅外熱感應(yīng)功能的兒童空調(diào)，能夠滿足張先生的使用需求。該類空調(diào)能實時監(jiān)測孩子的體表溫度和環(huán)境溫度，配合AI大模型能實現(xiàn)自動調(diào)節(jié)溫度、風速、風向，為孩子提供無風感、更舒適的睡眠體驗。
家電企業(yè)不僅在空調(diào)品類上積極回應(yīng)消費者需求，在洗護設(shè)備上也持續(xù)推陳出新。今年以來，海爾、海信、小天鵝相繼推出針對母嬰分區(qū)洗不交叉的三筒洗衣機。無論從產(chǎn)品形態(tài)還是功能定位上，都在傳統(tǒng)洗衣機的基礎(chǔ)上帶來了差異化創(chuàng)新。
海爾統(tǒng)帥三筒洗衣機（消費者報道記者攝）
――結(jié)語――
艾瑞數(shù)智預(yù)計，今年中國母嬰市場消費規(guī)模將達到4.63萬億元。其中，母嬰/兒童家電消費升級趨勢明顯，總體呈現(xiàn)出高端化和差異化的特征。
展望未來，家電企業(yè)如果要深耕兒童家電細分市場，必須以兒童健康成長為核心導(dǎo)向，精準錨定產(chǎn)品實際使用場景，深度洞察寶爸寶媽們的育兒痛點。在此基礎(chǔ)上，圍繞用戶需求展開差異化創(chuàng)新，持續(xù)提高產(chǎn)品的質(zhì)價比，成為行業(yè)突破的關(guān)鍵發(fā)力點。
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