彩電價格持續下探 50英寸千元可購 價格回漲逐漸成難題
75英寸電視3220元、85英寸電視5829元、98英寸電視14999元……隨著國內彩電價格持續下探，一臺近百英寸電視機的價格與一臺高配蘋果手機的價格相當已不是新鮮事
在中國家電品牌出海的進程中，日本市場是至關重要的一站。
日本家電一度作為全球家電市場的霸主，盡管如今在全球市場的影響力逐漸下滑，但在頑固的日本消費者心目中，曾經如日中天的索尼、松下仍有不可替代的優勢。這意味著，中國家電在日本市場挑戰地頭蛇并不是一件易事。但是，中國家電想要在全球市場完成對前一任霸主的替代，那么日本市場始終是中國家電有必要攻下的堡壘。
而如今已經到了最佳的反攻時刻。
諸多因素正在成為中國家電進一步實現品牌全球化的助力。一方面是，日本經濟環境發生的復雜變化，為中國家電進入日本市場留下巨大的缺口；另一方面，全球移動互聯網時代的發展，給予了中國家電出口的諸多便利，其中主要體驗在跨境電商生態的不斷完善。
中國家電憑借產業集群帶來高效發展模式，將為日本消費者帶來更加優質低廉的家電商品。
此消彼長
盡管中國家電品牌出海近幾年來才被家電企業頻繁提及，但中國家電與日本家電興衰交替的時間點卻是2008年。
2008年全球金融危機的爆發波及歐美日韓等發達經濟體，引發全球消費不振的難題，進而導致歐美、日本家電企業經營不善。而對比鮮明的卻是中國家電產業的蒸蒸日上，之后緊接中國家電下鄉政策的帶動，中國家電發展進入黃金時期。
到了2011年的時候，日本家電企業的頹勢就已經開始顯現。這一年，中國家電企業主動在東南亞出擊，開啟海外并購的征程。當年七月，海爾收購了三洋電機的東南亞業務。之后，日本家電品牌為了回籠資金，不斷出售自身在新興市場的工廠或者經營權。
2015年8月，海信收購了夏普的墨西哥工廠；2015年12月，創維收購了東芝的東南亞工廠；2016年,中國臺灣的富士康以35億美元收購夏普66%股權……
反攻日本
東芝是日本家電衰落的縮影。
2016年，美的收購東芝白電業務的時候，引發了日本媒體的關注，惋惜日本品牌跨海而去，流落他人之手。但卻沒想到自此以后，東芝卻不斷出售旗下的家電業務自救。
2018年2月，東芝將東芝電視業務95%的股權出售給海信。東芝的電視業務以及白電業務未來的命運，都已經由中國企業所掌控。東芝卻徹底私有化退市。
而更讓人沒想到的是，海信借助東芝電視成功打入日本電視市場。
數據顯示，2023年上半年，海信系電視在日本市場零售量份額為33.2%，蟬聯第一（其中東芝（含Regza）零售量份額24%）；在4K及以上超高清市場零售量份額同比提升4.3個百分點，48英寸及以上大屏市場零售量份額同比提升4個百分點。
除了彩電之外，其他家電品類也正在遭受中國品牌的“入侵”。市場調查公司Euromonitor（歐睿）發布的2023年調查數據顯示，在日本冰箱市場中，中國廠商占據大約28％的份額，在過去10年里增加了約兩倍。
值得一提的是在包含掃地機器人在內的新興領域，由于日本錯失了移動互聯網的技術紅利，在掃地機器人領域缺乏有競爭力的品牌。相關領域幾乎由美國品牌iRobot把控，這給予了中國掃地機器人品牌滲透日本市場的機會，因為消費者對該品牌沒有“信仰”。
其中科沃斯在日本開展本土化的營銷策略，邀請日本知名藝人擔任代言人而收獲了一定品牌知名度。
事實上，日本消費者在本土能夠選擇的日本品牌家電已經越來越少，而能夠看到的中國家電品牌則在不斷增加。業內人士認為，日本年輕消費者沒有經歷日本經濟發展的黃金時代，對待消費品時沒有老年人的“國貨信任”，反而更容易被設計先進、性價比高的中國家電吸引。
最佳時刻？
當前，日本正在面臨復雜的經濟環境變化，其中最值得關注的是日元匯率的持續下跌將引發一系列連鎖反應。公開消息顯示，在過去的一個月里，日本當局斥資9.79萬億日元干預外匯市場以支撐日元匯率。但這筆巨款對匯率影響曇花一現，上周五的匯率已回落至157.31。
業內人士認為，日元匯率的下跌對中國家電品牌出口日本將會有一定的作用，其中最主要的是各類成本的下降，有利于中國家電品牌在日本市場開展品牌營銷活動提升品牌知名度。
亞馬遜也表示，“現在是中國品牌進入日本的絕佳時機，讓賣家可以開展真正意義上的全球業務，并且獲得真正意義上的全球客戶資源。日元現在處于一個較低的位置。低匯率意味著許多成本在降低，比如營銷、物流、運營、倉儲等等費用，作為一個非常敏銳的企業家，可以說目前是這30年來在日本發展最有價格優勢的時候”。
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