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在最壞的時代，收獲最好的業(yè)績，對于中國家電行業(yè)的眾多企業(yè)來說，透過這一現象，又能發(fā)現哪些機會和變化？
文劍||撰寫
這到底是“最壞的時代，還是最好的時代”？
進入2024年上市公司“財報季”，陸續(xù)揭曉的家電頭部企業(yè)2023年度“成績單”，紛紛對外宣布取得“歷史最好的成績”，讓眾多家電廠商不得不停下腳步反思：為什么在普遍認為在競爭和需求最壞的2023年市場，一批家電企業(yè)卻取得“歷史最好”成績。這到底又是為什么？
3月下旬以來，包括海爾智家、美的集團、海信家電，以及海信視像、TCL電子、創(chuàng)維集團，長虹美菱等一大批企業(yè)公布的2023年成績單，家電圈看到，頭部企業(yè)的營收普遍呈現“量增利倍漲”局面，以及主業(yè)與新業(yè)務協(xié)同發(fā)展的繁榮局面。
具體來看：從營收角度，長虹美菱凈利潤增幅最大，高達2.03倍，其次是海信家電凈利潤增長98%、TCL電子凈利潤增長66%，其它企業(yè)凈利潤普遍都是2位數增長，讓人刮目相看；從業(yè)務角度，主營業(yè)務均保持增長勢頭，而新能源、太陽能光伏等新業(yè)務則呈現強勁增長之勢，其中TCL電子光伏增長高達18倍、達63億港元，創(chuàng)維集團光伏業(yè)務營收突破230億、在總營收中占比達到33%，美的集團僅三大B端業(yè)務營收達849億，B端總收入突破900億。
營收量增利倍漲，家電企業(yè)后勁足！
盤點整個家電產業(yè)在2023年的情況，就是市場下行、需求低迷，眾多經銷商直言“日子難過。錢難賺”。但是，最近一大批家電企業(yè)的2023年財報，卻是另一番景象和局面。
海爾智家2023年報顯示：公司實現營收2614.28億元，同比增長7.33%；凈利潤165.97億元，同比增長12.81%。在這一業(yè)績的背后，是海爾智家全球化、高端化同時引爆，并進入收獲期。同時又開辟場景品牌三翼鳥的新賽道，創(chuàng)牌僅3年2023年場景交易額超51億元。
美的集團2023年營業(yè)總收入3737億元，同比增長8%，歸母凈利潤337億元，同比增長14%。其中主業(yè)暖通空調營收1611.1億元，同比增長6.95%；消費電器營收1346.9億元，同比增長7.51%；機器人及自動化系統(tǒng)、新能源及工業(yè)技術和智能建筑科技等三大B端業(yè)務實現營收849億，均保持2位數增長，在美的集團營收占比達到22%。
海信集團旗下的黑電業(yè)務上市平臺海信視像2023年實現營收536億元，同比增長17%，歸母凈利潤21億元，同比增長25%；白電業(yè)務平臺海信家電，同期實現營收856億元，同比增長16%，歸母凈利潤28億元，同比增長98%。
以電視為主業(yè)的TCL電子，2023年營業(yè)收入達789.9億港元，同比增長10.7%；歸母凈利潤同比增長66.4%至7.4億港元。2022年第二季度布局的光伏業(yè)務在2023年實現收入63.0億港元，同比增長18倍。
創(chuàng)維集團2023年營收為690.31億元，同比增長29.1%；凈利潤為17.66億元，同比增長25.5%；其中最大亮點來自光伏業(yè)務，年度營收達233.96億元，同比增長95.9%，占整體營收的33.89%。除了智能家電、智能系統(tǒng)技術、光伏三大板塊業(yè)務，創(chuàng)維現代服務業(yè)務（包括服務維修服務和園區(qū)運營）收入同比增長125.5%達到47.34億元。
作為長虹旗下的白色業(yè)務平臺，長虹美菱公司實現營業(yè)收入242.48億元，同比增長19.95%，實現歸母凈利潤7.41億元，同比增長超2.03倍。目前公司業(yè)務覆蓋冰箱（柜）、空調、洗衣機、小家電及廚衛(wèi)和生物醫(yī)療產業(yè)，2023年主要增長點來自空調業(yè)務。
可以看到，上述企業(yè)不只是在家電的主業(yè)穩(wěn)定，同時新業(yè)務發(fā)展勢頭更加強勁，讓外界看到了一個由巨頭主導的中國家電產業(yè)發(fā)展新格局。
不是家電市場變差，是企業(yè)能力在分化！
那么，在中國家電產業(yè)加速走向成熟，家電市場增速放慢，家電企業(yè)和商家普遍迎來一輪發(fā)展轉型的拐點之際，行業(yè)增速放緩、需求下滑與主要家電企業(yè)營收及利潤強勁增長，形成鮮明對比。這一商業(yè)現象背后，又釋放出哪些信號？
一是，在走向成熟的家電產業(yè)，主要市場份額、經營利潤加速向頭部主要企業(yè)身上集中；市場格局就是“弱食強食”、“快魚吃慢魚”。大企業(yè)自然在市場競爭、用戶爭奪等方面占據優(yōu)勢，中小企業(yè)的市場份額和利潤，被大中型企業(yè)搶奪。這是商業(yè)的定律，也是市場競爭的必然趨勢。未來，行業(yè)還會繼續(xù)呈現這種競爭走勢，大企業(yè)的增長將來自于對中小企業(yè)的搶奪。
二是，走向全球的中國家電企業(yè)，除了深耕中國本土市場，還在積極拓展海外市場。可以說，目前決定很多家電企業(yè)經營業(yè)績的，不只是中國市場，還有海外多國的市場表現。全球化的中國企業(yè)，有望在未來的世界家電產業(yè)競爭中構建“東方不亮西方亮”的經營局面。
三是，頭部家電企業(yè)，正在加快構建第二賽道和動力建設。比如說，海爾智家的場景業(yè)務和生態(tài)業(yè)務，美的集團的新能源、光伏、儲能等業(yè)務，創(chuàng)維集團和TCL實為的太陽能光伏業(yè)務等等，都成為企業(yè)營收和利潤新的增長支撐和引擎。這也將會助力中國家電企業(yè)轉型周期上的營收穩(wěn)定。
此外，還要看到，最近幾年中國家電行業(yè)的大企業(yè)們，紛紛開啟了一輪數字化變革，核心就是“提質增效”，關鍵點就是要對內抓管理、抓效率，抓協(xié)同力，對外抓執(zhí)行力，抓戰(zhàn)斗力。本質上就是向“做強做精”不斷邁進，尋找高質量發(fā)展的動力和路徑。
時代更迭，無法阻止，也無人能改變。對于眾多家電廠商來說，唯一能改變的，就是在時代的快速更迭中，牢牢把握自我發(fā)展的主動權和競爭力，尋找確定性增長，擺脫對市場不確定性的困擾。
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