鴻蒙OS 4.0公測機型公布：甚至連nova6都支持
華為全新的HarmonyOS 4.0操作系統(tǒng)將于今天下午正式登場，官方在發(fā)布會之前也已經(jīng)正式給出了可升級的機型產(chǎn)品，這意味著這些機型會率先支持升級享用。這次的HarmonyOS 4.0支持
2024 年, 一場年輕人向往的集會, 到底是什么樣的?
9 月 20-22 日, 在桐鄉(xiāng), 這場集會被布置成了一個自由、多元與美好的小鎮(zhèn) —— 這里有優(yōu)秀的抖音頭部創(chuàng)作者, 無數(shù)的靈感與才華在這里迸發(fā); 這里有融入到每個街角的藝術(shù)裝置和創(chuàng)意活動, 走到哪一處都仿佛置身畫中; 在這里, 古老的江南小鎮(zhèn)和時髦的當(dāng)代靈魂相結(jié)合, 碰撞出傳統(tǒng)和現(xiàn)代的獨有魅力。
這一幕發(fā)生在海昌隱形眼鏡獨家總冠名的 2024 年抖音創(chuàng)作者大會現(xiàn)場。作為一年一度的創(chuàng)作者盛會, 抖音創(chuàng)作者大會至今已經(jīng)舉辦 5 屆, 近萬名頭部創(chuàng)作者云集, 見證了平臺與創(chuàng)作者內(nèi)容生態(tài)的共同繁榮, 已經(jīng)是業(yè)界現(xiàn)象級營銷事件。
根據(jù) QUESTMOBILE 數(shù)據(jù), 截至 2024 年 2 月, 中國泛年輕人群整體用戶規(guī)模超過 4 億, 他們追求個性化精神需求表達(dá), 對創(chuàng)意內(nèi)容更敏銳, 也具備更高的消費能力。這也意味著, 年輕化趨勢順不可擋, 如何抓住年輕人的心, 已經(jīng)成為所有平臺和品牌的主流命題。
作為以年輕消費者為主力的隱形眼鏡品牌, 海昌自然也注意到了這點。繼 2022 年后, 這也是海昌再一次獨家冠名抖音創(chuàng)作者大會, 通過現(xiàn)場共創(chuàng), 海昌將青年藝術(shù)貫穿至小鎮(zhèn)每一個角落, 和創(chuàng)作者共度美妙的小鎮(zhèn)日夜, 從而真正成為年輕人的朋友。
第一部分海昌 & 抖音創(chuàng)作者大會: 一次深度內(nèi)容“共創(chuàng)”
與傳統(tǒng)單純植入品牌曝光的形式不同, 在這次創(chuàng)作者大會中, 海昌選擇融入年輕人的語境, 以創(chuàng)作者朋友的身份, 和現(xiàn)場的頭部創(chuàng)作者們一起共同創(chuàng)作。
這種共創(chuàng)也構(gòu)建了小鎮(zhèn)的整個生態(tài), 在這個沉浸式的空間里, 每個角落都是海昌與創(chuàng)作者們的滿滿創(chuàng)意和巧思。如《貓趣》《有龍則靈》等打卡點, 就吸引了諸多年輕人駐足。
于是我們可以看到, 小鎮(zhèn)里的諸多巧思組成了一條足夠浪漫的 Townwalk 路線, 觀賞燈籠陣、看個小劇場或者聆聽開放麥, 創(chuàng)作者們可以自由選擇在小鎮(zhèn)的一天。換句話說, 創(chuàng)作者大會并不像一個集會現(xiàn)場, 而是一個真正懂年輕人的好玩社區(qū)。
除去對小鎮(zhèn)宏觀生態(tài)的共創(chuàng), 在線下, 海昌的創(chuàng)作也深入到各個環(huán)節(jié)中。例如, 在開放麥現(xiàn)場, 海昌重點參與了“專業(yè)多棱鏡”議題, 和頭部創(chuàng)作者們一起解析如何展現(xiàn)創(chuàng)意和匯聚流量。除此之外, 海昌還舉行了專場閉門會, 與到場創(chuàng)作者們直面探討如何在商單創(chuàng)作中以更讓粉絲喜歡的方式呈現(xiàn)產(chǎn)品賣點等話題, 從而借助頭部創(chuàng)作者將品牌影響力輻射滲透到粉絲群體中。
而在所有的線下環(huán)節(jié)中,FAFA 小鋪或許是最具備多巴胺元素的一個。
生活在快節(jié)奏社會里, 當(dāng)下的年輕人無一不表現(xiàn)出向外獲取能力、亟待情緒治愈的精神訴求。基于此, 海昌攜手國際先鋒藝術(shù)家宋三土及其旗下 ATOMO FAFA IP, 聯(lián)名打造「星眸異想 Artist」系列新品。在這次創(chuàng)作者大會現(xiàn)場, 海昌通過明快的多巴胺色彩與多元空間裝置, 將 FAFA 世界帶到了小鎮(zhèn)中, 為創(chuàng)作者們打造出了一個專屬的能量治愈海昌 FAFA 小鋪。
而在大會之外, 海昌對創(chuàng)作的尊重與支持還會一直延續(xù)下去。作為年輕消費者為主力的隱形眼鏡品牌, 大會“不負(fù)熱愛, 創(chuàng)作常新”的主題, 與海昌一直以來倡導(dǎo)的“專注與創(chuàng)新”理念不謀而合。
“創(chuàng)新和堅持是通往成功的關(guān)鍵。就像我們在隱形眼鏡領(lǐng)域不斷追求技術(shù)創(chuàng)新一樣, 創(chuàng)作者們也在用他們的創(chuàng)意, 不斷開拓新的表達(dá)方式和內(nèi)容形式。海昌會一如既往地助力每一位創(chuàng)作者在自己的創(chuàng)作之路上走得更遠(yuǎn), 飛得更高。”海昌隱形眼鏡高級副總裁張守陀在大會現(xiàn)場稱。
第二部分 —— 海昌的年輕化內(nèi)核: 從“走近”到“擁抱”年輕人
在流量紅利見頂?shù)漠?dāng)下, 品牌營銷進入“留量時代”, 如何沉淀目標(biāo)人群資產(chǎn)已經(jīng)成為消費品牌尋求增長的下一個關(guān)鍵戰(zhàn)略點。對于正在尋求年輕化轉(zhuǎn)型的品牌來說, 則是要不斷開拓出新的“營銷試驗田”, 找準(zhǔn)與年輕消費者精準(zhǔn)對話的通路。
作為與年輕人共同成長的品牌代表, 海昌對年輕化戰(zhàn)略的理解, 已經(jīng)進行了進一步升級。如果說關(guān)注花色設(shè)計、產(chǎn)品性能等功能向維度, 是一種走近, 那么真正向年輕人張開懷抱, 則是要以產(chǎn)品背后更深層次的“精神文化”與“價值理念”, 獲得年輕人的圈層共鳴。
擁抱的前提是理解, 在“逃離城市”、“曠野”等詞匯廣泛流行于社交媒體的當(dāng)下, 年輕人對熱烈、自由的生活愈發(fā)向往。從年輕人的精神需求出發(fā), 海昌的“星眸異想 Artist”深度提取了 ATOMO FAFA 獨有的藝術(shù)價值與 FAFA 帶來心靈“治愈能量”的魅力, 希望借助先鋒藝術(shù)不拘一格、情緒飽滿的銳意表達(dá), 為年輕群體帶來“一眼能量爆發(fā)”的好運, 最終為年輕消費者帶來專屬于自己的能量治愈情緒價值。
隨后, 只有真正到場和融入, 才能真正突圍年輕圈層。近年來, 海昌一直在借助年輕群體聚集的內(nèi)容平臺, 對年輕消費市場進行價值化、精細(xì)化運營。借助抖音創(chuàng)作者大會這一契機, 海昌此次巧妙運用“強內(nèi)容營銷 + 沉浸式場景體感觸達(dá)”的策略, 通過線下締造 FAFA 世界的沉浸式藝術(shù)多巴胺能量系列主題空間的用戶交互體驗, 最大化激發(fā)了海昌品牌營銷聲量及用戶認(rèn)知維度。
例如, 在線下 FAFA 小鋪里, 創(chuàng)作者不僅可以親身體驗「星眸異想 Artist」聯(lián)名系列新品的藝術(shù)點睛效果, 更可通過海昌設(shè)置的 5 大能量主題特色快閃區(qū), 沉浸式體驗海昌年輕化二次進階的品牌認(rèn)知及精神悅己購物體驗。除此之外, 創(chuàng)作者通過在現(xiàn)場閱讀正確佩戴方式指南, 完成專業(yè)摘戴技巧、選擇技巧引導(dǎo)等, 也能完成產(chǎn)品的終端體驗, 進而打通從興趣激發(fā)到深度體驗, 再到實際購買轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。
除此之外, 近些年, 海昌還在連續(xù)重頭加入諸多年輕新世代群體的盛會活動, 從 2022 年-2023 年連續(xù)總冠西瓜視頻的年度創(chuàng)作者盛典西瓜 play 到今年的抖音創(chuàng)作者大會, 海昌正在精準(zhǔn)錨定新時代消費者圈層。可以說, 哪里有年輕人, 哪里就有海昌的身影。
當(dāng)海昌向年輕人真誠地展開懷抱, 年輕人也給出了自己最真實的回饋。數(shù)據(jù)說明一切,2023 年海昌「星眸追光」僅單品貢獻零售額 GMV 就已經(jīng)超過 2 億。2024 年 8 月 16 日天貓超級品牌日上線首日,「星眸追光」系列單品銷售額突破 1000 萬 +, 店鋪爆發(fā)系數(shù)高達(dá) 768%, 活動期間, 海昌宇宙花花單詞搜索量一度攀升類目第一。
有了擁抱, 才能引領(lǐng), 海昌的年輕化戰(zhàn)略二次進階也正在為年輕人帶來新的風(fēng)尚與潮流。這次的抖音創(chuàng)作者大會, 海昌選擇回歸抖音主陣地, 就是意在通過滲透頭部創(chuàng)作者心智, 從而高效輻射其粉絲群體。在抖音上, 頭部創(chuàng)作者的表達(dá)、行為都會引發(fā)大批年輕人跟風(fēng)效仿, 對年輕化品牌而言, 接近甚至主動成為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者, 都是人群資產(chǎn)累積的重要沉淀。
可以看到, 海昌年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的下半場已經(jīng)從“走近年輕人”跨越到“擁抱彼此”, 這背后得益于海昌近年來為品牌所注入的文化內(nèi)涵和青年精神。而這種進階, 不僅為海昌從短期爆發(fā)到長效經(jīng)營提供了新的創(chuàng)新閾值, 也進一步反哺品牌精準(zhǔn)洞察年輕人的真實需求, 從而讓海昌真正拿下與 Z 世代對話的敲門磚。
第三部分 —— 穿越周期的法寶: 技術(shù)與內(nèi)容創(chuàng)新需要兼顧
“不負(fù)熱愛, 創(chuàng)作常新”是此次抖音創(chuàng)作者大會的關(guān)鍵詞, 這句話更是海昌多年來長期保持品牌創(chuàng)新力的一個注腳。
成立于 1995 年,30 年來, 海昌通過對專業(yè)且時尚的隱形眼鏡及護理液產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新開發(fā), 已經(jīng)成為年輕人眼中的“國民品牌”。在年輕人為主力的彩瞳賽道中, 海昌也始終保持著國內(nèi)市占率第一的成績。2023 年, 海昌官控零售額超 10 億, 雙十一 GMV 突破 1 億, 位于全行業(yè) TOP1。
這種穿越長周期的能力并非誰都具備 —— 從白片到彩片, 從傳統(tǒng)渠道到全渠道, 隱形眼鏡市場經(jīng)歷了多個重要發(fā)展階段, 但隱形眼鏡始終是一個以年輕消費群體為主力的典型行業(yè), 年輕群體的代表特點是, 喜歡嘗試新鮮事物, 注意力卻又極其容易被轉(zhuǎn)移, 海昌為何能始終保持對新一代消費者的吸引力?
對于隱形眼鏡品牌來說, 或許一時的聯(lián)名營銷能獲得年輕人的短暫青睞, 但行業(yè)從并不缺拿捏營銷的高手, 要想從海量品牌中“殺出重圍”, 成為年輕人長久的朋友, 技術(shù)與內(nèi)容同樣需要兼顧。
先有產(chǎn)品功效, 才輔以營銷, 這是所有長青品牌共有的認(rèn)知。海昌年輕化戰(zhàn)略的二次進階, 不只是為產(chǎn)品注入文化內(nèi)涵, 還要讓年輕人戴得舒適、戴得安全。
一個大背景是, 作為醫(yī)療器械類目, 隱形眼鏡行業(yè)的創(chuàng)新難度非常之高, 尤其是硅水凝膠材料。自上個世紀(jì) 50 年代, 到迄今為止的六七十年發(fā)展演變中, 隱形眼鏡領(lǐng)域從水凝膠到硅水凝膠的新材料及新技術(shù)應(yīng)用一直是諸多隱形眼鏡企業(yè), 甚至中國隱形眼鏡行業(yè)生態(tài)的攻堅難題。
除了保障佩戴安全性這一絕對生產(chǎn)技術(shù)要素外, 如何在生產(chǎn)源頭端將高品質(zhì)的清晰度、透氧性、舒適性、濕潤性以及鏡片的穩(wěn)定與柔韌性等 6 大必備要素發(fā)揮到極致, 對企業(yè)來說, 實力與毅力的考驗并存。
多年來, 除了“軟實力”外, 海昌一直在“硬功夫”上苦心鉆研。目前, 海昌隱形眼鏡已完成了當(dāng)前硅水凝膠隱形眼鏡第三代生產(chǎn)技術(shù)迭代。升級后的第三代硅水凝膠, 在完善了前兩代硅水凝膠的材料柔軟度、親水性和透氧性等基礎(chǔ)問題, 還能更好的抵抗蛋白質(zhì)沉淀, 無需對鏡片進行表面處理或添加保濕因子, 讓消費者在佩戴過程中久戴不累, 舒適安全。
在這種匠心態(tài)度下, 海昌不斷向下扎根, 目前海昌隱形眼鏡除占地 15 萬畝的丹陽和臺灣兩大自有生產(chǎn)基地, 廠房均依 GMP 標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)與配置建立, 并引進的精密自動化模壓鏡片生產(chǎn)線和意大利護理液高速罐裝生產(chǎn)線外, 每年更投入巨額設(shè)備升級資金和研發(fā)經(jīng)費。截止到 2023 年底, 海昌隱形眼鏡證件儲備占全國證照總量的 7 成左右, 擁有 83 項國家級專利。這也實現(xiàn)了海昌隱形眼鏡年產(chǎn)鏡片 12.2 億片, 護理液 8000 萬瓶, 多個爆款產(chǎn)品系列市場品類占位 TOP 1 的優(yōu)異成績。
在專業(yè)的技術(shù)背書與驅(qū)動下, 海昌的年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型進階之路才更有乘風(fēng)破浪的底氣。
根據(jù) Mob 研究院預(yù)測數(shù)據(jù), 到 2025 年, 中國美瞳行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到 500 億元, 有望成為全球最重要的美瞳市場。但一組來源于《2022 上半年國內(nèi)美瞳行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析報告》的數(shù)據(jù)卻顯示, 中國當(dāng)前的隱形眼鏡滲透率僅有 7.5%, 遠(yuǎn)低于日本近 35% 的水平。這也意味著,“眼睛經(jīng)濟”在中國潛力不可小覷, 中國年輕人的“悅己”市場仍有很大升級空間和增長潛力。
在未來, 海昌對于年輕群體的研究和深入不會停止。2023 年, 海昌成立了瞳色顏究院, 其中第一個課題, 就是探究如何讓消費者找到適合自己的眼部方案。
“沒有人能永遠(yuǎn)年輕, 卻永遠(yuǎn)有人年輕”, 只有一個時刻保持年輕化的組織體系, 才能一如既往地理解與共鳴年輕人。為此, 海昌還通過組織年輕化, 大力引入年輕血液, 尤其是市場部和花色研發(fā)團隊, 只有讓渠道和品類不斷保持年輕力, 才能致力于拓寬年輕消費者“悅己眼色”的探索邊界。
作為行業(yè)供應(yīng)鏈領(lǐng)先者, 海昌的年輕化戰(zhàn)略進階從來不止于交易環(huán)節(jié)的靠近, 而是聚焦于內(nèi)容創(chuàng)新的厚度和技術(shù)壁壘的打造。做一個穿越周期的長青品牌, 考驗的是長坡厚雪的能力, 在這一條路上, 海昌將以持續(xù)的年輕創(chuàng)新力驅(qū)動著中國隱形眼鏡行業(yè)創(chuàng)新和蓬勃生長。
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