盧偉冰長文解析K60至尊版 對Redmi有著里程碑式的意義
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父母對孩子的教育正越來越重視，不少父母為了讓孩子“贏在起跑線”，從嬰幼兒時期就開始培養(yǎng)了。這催生了早教產(chǎn)業(yè)鏈的上下游產(chǎn)品，例如早教玩具、教育硬件等。
有一家號稱互聯(lián)網(wǎng)第一玩具品牌公司——Lovevery，便是個出色的早教品牌。據(jù)悉，Lovevery正式推出于2017年，主打產(chǎn)品為訂閱式的早教盒子，遵循蒙氏教育理念，專注于為0-4歲嬰幼兒提供不同階段所需的玩具，并為家長提供育兒教程。
Lovevery早教盒子 圖源：Lovevery
具體來看，Lovevery的產(chǎn)品目錄包括游戲玩具、游戲健身房、積木套裝、存放玩具的家具等，家長可以根據(jù)嬰兒的年齡選擇產(chǎn)品。并且，其還提供了播客節(jié)目、手機APP和付費課程等不同形式的育兒內(nèi)容，能幫助那些忙碌且沒有教育經(jīng)驗的家長解決早教問題。
育兒課程知識 圖源：Lovevery
就以訂閱式早教盒子為例，盒子的訂閱周期根據(jù)嬰幼兒的發(fā)展階段來定制，每個盒子里包括對應(yīng)階段的7-10種玩具和童書，可以給孩子提供視覺、觸覺、聽覺等不同感官的刺激，這一定程度上為新手家長們節(jié)省了大量為孩子挑選玩具的時間。
在開設(shè)渠道上，Lovevery不僅通過官網(wǎng)進行銷售，還開通了亞馬遜店鋪，并入駐了Target、Babylist等零售渠道。目前已經(jīng)擴展為深受全球32個市場家庭喜愛的品牌，共售出超3000萬件玩具，擁有超32萬名活躍用戶。
成立僅兩年，Lovevery就獲得2000萬美元B輪融資，由Maveron領(lǐng)投，Google Ventures、Reach Capital跟投；2021年，Lovevery再次宣布獲得C輪1億美元融資。多輪融資下，其到2021年10月的估值就已經(jīng)超過8億美元（約合人民幣56億元）。
2022年年底，Lovevery首次進行公開募股（IPO），成為了迄今為止成立時間最短，發(fā)展速度最快的玩具巨頭之一。
坦白來說，盡管近幾十年來全球生育率呈下降趨勢，但早教產(chǎn)品目前仍是一門值得長效經(jīng)營的生意。
研究顯示，在2022年至2030年期間，全球幼兒教育市場規(guī)模復合年增長率將達到13.15%，預(yù)計到2030年估值為4870億美元。從地區(qū)來看，由于北美地區(qū)優(yōu)質(zhì)教育和人均收入方面名列前茅，因此增速有可能超越全球市場。
全球幼兒教育市場規(guī)模擴大 圖源：facts
在這樣的背景下，美國多個早教品牌發(fā)展一路狂奔，例如專業(yè)生產(chǎn)木質(zhì)拼圖、高檔益智玩具Melissa&Doug，還有Fisher-Price、Leap Frog、Lamaze、STEP2等，其中很多頭部品牌都推出了各式各樣的早教盒子。
隨著早教市場的競爭白熱化，早教產(chǎn)品形式趨同。因此，在眾星云集的早教玩具賽道，要想成功實現(xiàn)突圍，品牌必須在內(nèi)容方面做出差異化。
此次我們所講的Lovevery便是如此，其在設(shè)計和服務(wù)上都以新手家長的痛點為核心，為家長搭建了一個體系化的育兒知識庫。這樣用戶花錢買到的不止是玩具產(chǎn)品，還有品牌所提供的專業(yè)育兒知識。
除了這類玩具訂閱服務(wù)外，現(xiàn)在專業(yè)級、智能化玩具也正快速發(fā)展。例如美國益智教育品牌Learning Resources推出的編程機器老鼠活動套裝，可以讓孩子在為老鼠設(shè)計路線的過程中，初步學習簡單編程。
編程機器老鼠活動套裝 圖源：Amazon
縱觀整個早教行業(yè)，可以發(fā)現(xiàn)這一市場的潛力正不斷被挖掘。直擊客戶痛點、做好品牌營銷以及不斷創(chuàng)新升級，這給了出海品牌許多借鑒經(jīng)驗。在當前教育業(yè)態(tài)的多元化形勢下，早教市場也將帶來更多新機遇。
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