據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，盡管2025年第一季度蘋果在中國市場的出貨量同比下降9%，市占率跌至13.7%，但憑借降價促銷，iPhone 16 Pro系列迅速成為市場焦點。

京東平臺宣布，iPhone 16 Pro首次納入補(bǔ)貼范圍，最高降價2500元。其中，128GB版本補(bǔ)貼后僅售5499元，這一價格已與華為Pura 70 Pro+、小米15 Ultra等國產(chǎn)高端機(jī)型優(yōu)惠后的價格相當(dāng)。數(shù)據(jù)顯示，5月12日至18日期間，iPhone 16 Pro開通量突破52萬臺，較前一周增長近3.8倍。

蘋果此次降價策略不僅吸引了大量消費(fèi)者，也讓其在2025年第20周（5月12日至18日）的市場份額達(dá)到21.5%，超越小米、華為、vivo等國產(chǎn)品牌，位居榜首。iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max分別占據(jù)銷量排行榜第一和第二名。京東和淘天平臺數(shù)據(jù)顯示，“618”促銷期間，iPhone 16系列穩(wěn)居銷量冠軍。

然而，蘋果的降價策略也引發(fā)了行業(yè)擔(dān)憂。分析指出，頻繁降價可能對蘋果的品牌形象和利潤空間造成負(fù)面影響。IDC分析師表示，如果消費(fèi)者形成“蘋果新機(jī)發(fā)布后會大幅降價”的預(yù)期，未來新品上市時，除忠實粉絲外，大多數(shù)消費(fèi)者可能會選擇觀望，等待價格下降。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2025年第一季度，小米、華為、OPPO、vivo的出貨量分別同比增長39.9%、10.0%、3.3%和2.3%，而蘋果卻出現(xiàn)了下滑。蘋果財報顯示，2025財年第二季度（1月至3月），大中華區(qū)是蘋果唯一下滑的市場，且已連續(xù)七個季度營收萎縮。此次降價策略顯然是為了應(yīng)對國產(chǎn)高端機(jī)型的沖擊。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果降價雖能短期內(nèi)提振銷量，但長期來看可能是一種“飲鴆止渴”的方式，或?qū)⑾魅跗涓叨似放贫ㄎ缓褪袌龈偁幜Α?/div>