法新社報道，傳音在非洲市場的主導地位正受到小米、Realme、OPPO和榮耀等品牌的強勢挑戰。

根據傳音發布的2024年年報，公司全年營收達人民幣687.15億元，同比增長10.31%，但凈利潤僅微增0.22%，為55.49億元，毛利率也出現下滑。這一“增收不增利”的局面反映了傳音面臨的嚴峻市場環境。

從區域表現來看，傳音在非洲市場的營收增幅僅為2.97%，總計227.19億元，占總營收的三分之一。而亞洲及其他市場營收增長13.96%，達447.37億元。盡管如此，兩大市場毛利率均有所下降，非洲市場毛利率下滑1.46個百分點至28.59%，亞洲市場毛利率則降至17.66%，進一步壓縮了整體利潤空間。

傳音在非洲市場的市占率雖仍保持領先，但增長已明顯放緩。據Canalys數據，2024年第四季度，傳音在非洲智能手機市場的市占率為49%，僅同比增長1%。與此同時，Realme在非洲市場的出貨量同比增長70%，小米通過促銷和本地化活動實現出貨量22%的增長，OPPO和榮耀也分別通過本地化生產和高性價比機型快速擴張。

供應鏈成本的上升也對傳音的盈利能力造成壓力。2024年下半年，手機產業鏈上游價格顯著攀升，存儲器價格達到近年高點。傳音以中低端和大存儲器產品為主，對成本變動較為敏感，而價格難以完全轉嫁給消費者，導致毛利進一步受到擠壓。

面對挑戰，傳音高層采取了主動減薪的措施以應對成本壓力。年報顯示，其董監成員薪酬共計減少逾2000萬元。盡管如此，傳音對未來市場仍持謹慎樂觀態度，認為非洲及部分亞洲國家從功能機向智能手機轉型的潛力仍大，市場滲透率有望進一步提升。

Canalys分析指出，非洲市場在全球經濟動蕩中展現出相對韌性，但2025年供應鏈價格波動和競爭格局的變化，將決定傳音能否繼續守住“非洲手機之王”的地位。