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周杰倫“騎”愛瑪電動車15年 “電量”耗盡了嗎?

來源: 責編: 時間:2023-09-20 21:54:58 294觀看
導讀 文 | 新浪科技 張俊 與周杰倫綁定15年,愛瑪成為家喻戶曉的電動車品牌。在周杰倫天津演唱會期間,愛瑪電動車可謂不遺余力地在現場打廣告蹭熱度。 然而,在市場進入飽和期以及行業競爭越來越激烈的

文 | 新浪科技 張俊iuW28資訊網——每日最新資訊28at.com

 與周杰倫綁定15年,愛瑪成為家喻戶曉的電動車品牌。在周杰倫天津演唱會期間,愛瑪電動車可謂不遺余力地在現場打廣告蹭熱度。iuW28資訊網——每日最新資訊28at.com

 然而,在市場進入飽和期以及行業競爭越來越激烈的背景下,巨星的流量似乎也對愛瑪的業績下滑無力回天。iuW28資訊網——每日最新資訊28at.com

 愛瑪科技日前公布的財報數據顯示,其今年第二季度營收出現了自上市以來的首次同比下降。今年以來,愛瑪科技的股價也是跌宕起伏,距離今年4月的高點,其市值已經蒸發近400億元。iuW28資訊網——每日最新資訊28at.com

 業績首現下滑,市值蒸發400億iuW28資訊網——每日最新資訊28at.com

 根據最新的財報顯示,今年上半年愛瑪科技實現營收102.17億,同比增長8.25%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為8.95億元,同比增長29.69%。iuW28資訊網——每日最新資訊28at.com

 雖然上半年愛瑪科技實現了營收和凈利雙增長,但營收增速卻是在近4年里是最低的一次。從2020年至2022年,該公司的半年營收增速分別是31.92%、24.42%、29.08%,均在兩位數以上。iuW28資訊網——每日最新資訊28at.com

 而如果看單季度數據,今年第二季度,愛瑪科技實現營收為47.75億元,同比下滑1.57%,這是愛瑪科技自2021年上市以來首次出現單季度營收同比下降;實現凈利潤為4.17億,同比增長11.97%,和去年同期相比也是相差甚遠。iuW28資訊網——每日最新資訊28at.com

 愛瑪科技業績下滑背后,一是行業紅利期消退。iuW28資訊網——每日最新資訊28at.com

 2018年5月,《電動自行車安全技術規范》強制性國家標準發布,并規定在2019年4月15日起正式實施,新標準對車輛結構、配置、零部件等增加了新的規定,并要求報廢不合規的兩輪電動車。新標準的推出和落地,讓兩輪電動車行業迎來了新一輪的換購潮。iuW28資訊網——每日最新資訊28at.com

 艾瑞咨詢數據顯示,在新規推出之前,兩輪電動車行業經歷了長達4年時間的低迷期,年銷量多年維持在3500萬輛上下;而在2019年之后,兩輪電動車的銷量開始持續回暖,并于2020年實現大幅增長,銷量達到4760萬輛,創下了多年來的歷史最高值。iuW28資訊網——每日最新資訊28at.com

 不過,2021年我國兩輪電動車的銷量4350萬輛,同比下降8.6%;2022年雖然實現了同比增長,但增長幅度相比2020年已經大幅回落。很顯然,新國標帶來的行業高速發展期正在結束,兩輪電動車已經開始飽和。iuW28資訊網——每日最新資訊28at.com

 二是行業的競爭越來越激烈。iuW28資訊網——每日最新資訊28at.com

 在兩輪電動車行業,本身就存在著雅迪、愛瑪、臺鈴、新日等傳統品牌互相競爭;還有小牛、九號等新勢力品牌,主打智能化和高端化;近年來,更是有哈啰、五菱等互聯網、汽車等企業跨界兩輪電動車行業,這進一步加劇了行業競爭。iuW28資訊網——每日最新資訊28at.com

 開源證券研報就指出,在行業整體發展態勢較弱,價格戰激烈程度大于去年同期的不利環境下,2023年第二季度愛瑪科技兩輪電動車整體出廠價和單臺利潤走低。據開源證券測算,多重因素影響下,愛瑪科技第二季度兩輪電動車整體出廠價為1872元,同比下降1.57%,環比下滑3.66%;第二季度公司單臺兩輪電動車凈利潤為164元/臺,同比增長11.98%,環比減少4.15%。iuW28資訊網——每日最新資訊28at.com

 在業績增速放緩之下,愛瑪科技的股價也是坐上了過山車。iuW28資訊網——每日最新資訊28at.com

 今年4月,愛瑪科技的股價一度來到了75元的高點;但截至9月18日收盤,愛瑪科技股價報收28.65元,五個月已經跌去了61.8%,市值蒸發近400億元。iuW28資訊網——每日最新資訊28at.com

 只有營銷,沒有技術?iuW28資訊網——每日最新資訊28at.com

 愛瑪科技在財報中表示,公司以“科技與時尚”作為品牌主張。不過相比科技,愛瑪明顯更注重時尚。iuW28資訊網——每日最新資訊28at.com

 一方面是時尚設計,愛瑪科技的產品追求在車身造型、色彩搭配、噴漆質感等方面差異化;另外,愛瑪科技還通過邀請品牌代言人、贊助綜藝等吸引年輕人。iuW28資訊網——每日最新資訊28at.com

 在代言人上,2009年,周杰倫接下了愛瑪的廣告代言,讓愛瑪的廣告風靡大街小巷。十余年過去,愛瑪依然在綁定周杰倫。日前,周杰倫嘉年華世界巡回演唱會天津站期間,愛瑪電動車也蹭起熱度,成為演唱會工作用車,并且在演唱會會場內外拉起橫幅大打廣告。iuW28資訊網——每日最新資訊28at.com

 愛瑪科技還發布全新品牌定位“時尚愛瑪·自在出行”,稱要將品牌與時尚深度綁定,將“愛瑪=時尚”概念牢牢植入用戶心中;同時,與《乘風2023》《披荊斬棘3》展開合作,希望以時尚玩法獲得更多用戶關注。iuW28資訊網——每日最新資訊28at.com

 愛瑪科技財報顯示,其上半年的銷售費用為2.96億元,上年同期為2.74億元,同比增長8.15%。銷售費用變動的原因主要就是公司加大營銷宣傳投入。iuW28資訊網——每日最新資訊28at.com

 對比之下,愛瑪科技雖然也在越來越注重科技,但還遠遠不夠。iuW28資訊網——每日最新資訊28at.com

 愛瑪科技此前沖刺上市時披露的招股書顯示,其核心零部件如蓄電池、電機、電控等多數來自外部采購,比如蓄電池大多采購于天能股份(34.420, -0.20, -0.58%),電機則是從金宇機電、博世及亨帝龍機電三家公司采購。iuW28資訊網——每日最新資訊28at.com

 上市后的愛瑪科技也在外界的關注下不得不加大研發投入。其上半年財報顯示,在行業核心技術研究方面,公司持續推進電機、控制器、電池新材料應用等技術的研發工作。iuW28資訊網——每日最新資訊28at.com

 從目前的研發費用來看,愛瑪科技的投入對比同行也不算太多。iuW28資訊網——每日最新資訊28at.com

 其2022年的研發費用為5.07億元,而雅迪和九號2022年的研發費用分別為11.06億元和5.83億元,兩家企業的研發費用都要高于愛瑪科技;從今年上半年來看,愛瑪科技研發費用為2.45億元,而雅迪上半年則為5.55億元。iuW28資訊網——每日最新資訊28at.com

 從專利情況來看,根據愛瑪科技披露,截至2023年6月30日,其擁有專利達1800余項;不過此前有媒體統計,愛瑪科技的專利中有相當一部分為車輛外觀設計相關,專利的含金量有待提升。iuW28資訊網——每日最新資訊28at.com

 要走出當前業績增長放緩的困境,除了時尚,愛瑪科技無疑還需要在更多維度提升自己的核心競爭力。iuW28資訊網——每日最新資訊28at.com

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