K60 Pro官方停產(chǎn) 第三方瞬間漲價
雖然沒有官方宣布，但Redmi的一些高管也已經(jīng)透露了，Redmi K60 Pro已經(jīng)停產(chǎn)且不會補(bǔ)貨，這一切都是為了即將到來的K60 Ultra鋪路，屬于廠家的正常操作。但有意思的是該機(jī)在停產(chǎn)之后
來源 / 周興斌微信公眾號
近日，361°正式發(fā)布了2023年度財務(wù)報告。報告顯示，過去一年的361度實(shí)現(xiàn)營收84.23億元，同比增長21.01%，歸母凈利潤為9.614億元，同比增長28.68%，整體成長性表現(xiàn)不錯。
唯一美中不足的是，361度的經(jīng)營質(zhì)量可能還有待進(jìn)一步提升。比如在毛利率和凈利率方面，2023年度的361度分別為41.1%和12.35%，較2022年的表現(xiàn)僅增長了0.58%和0.62%。另外，逐年走高的存貨規(guī)模，同樣也不容市場小覷。近三年來，361度的存貨規(guī)模分別為8.91億元、11.82億元和13.5億元。
或許正因如此，雖然受業(yè)績公布影響，361度的股價在13日午間有所波動上漲，但整體漲幅卻并不明顯。公司總體市值至今仍在90億港幣附近徘徊，主流券商均有覆蓋，多數(shù)為主動推薦關(guān)注，但直接推薦買入的內(nèi)資機(jī)構(gòu)較少，主要原因?yàn)槭兄递^低，且流動性較差。
科研底蘊(yùn)不足：重注跑步與籃球，但都遭遇瘋狂碾壓
住在一、二線城市的粉絲不理解，為什么是一個“縣城品牌”請了他們偶像，“感覺好low啊”；而能買到貨的三、四線城市粉絲的感受也好不到哪去。“今天去361店里，問：軌跡3.0上架了嗎？店員：什么機(jī)？我：軌跡啊！店員：衛(wèi)衣？我：（崩潰）就軌跡系列，龔俊同款啊！”“我家這小地方，去361門店，店員連軌跡都沒聽說過，一臉懵！”
從整個服裝賽道發(fā)展至今，經(jīng)歷了多輪改良，到了現(xiàn)階段，科技屬性愈發(fā)突出，從服裝的抗寒防嗮黑科技，在到鞋品的穩(wěn)定系統(tǒng)，支撐骨架結(jié)構(gòu)，各大品牌自主研發(fā)如火如荼，專利數(shù)量勇攀高峰，各自彰顯著科技驅(qū)動行業(yè)升級的節(jié)奏。
據(jù)悉，李寧、安踏、特步、361度的科技研發(fā)投入近3年來均維持在2.1%（2021年除外）、2.3%、2.3%、3.8%及以上水平。不難發(fā)現(xiàn)，361度似乎更在意科技突破。然而，結(jié)果卻事與愿違。
當(dāng)361度低頭研究籃球賽道時，安踏的輕騎兵8、水泥泡泡2、GH4以及李寧的利刃2.0Low、反伍2Low、閃擊8Premium、音速9Team等已經(jīng)遙遙領(lǐng)先。而轉(zhuǎn)身回望跑步賽道，特步的160X系列冠軍跑鞋也已經(jīng)沖出國門跑向世界。只有361度，僅靠大手筆的營銷吸引小粉絲，卻沒有拿的出手的看家產(chǎn)品，核心在于研發(fā)能力的不足，導(dǎo)致被行業(yè)瘋狂碾壓。
對于消費(fèi)者而言，購買比賽用鞋，十分注重產(chǎn)品的專業(yè)性。科技決定長板，同時，科技又決定了上限。對于361度這樣級別的品牌而講，下限可能是沒問題的，但是上限層面，還需要很長時間去打磨。
361度的掉隊(duì)意味著行業(yè)的馬太效應(yīng)更強(qiáng)，根據(jù)目前春夏及秋季訂貨會顯示，跑鞋貢獻(xiàn)了一半的銷量，而籃球鞋作為核心大單品貢獻(xiàn)卻不足10%，對于運(yùn)動品牌而言，籃球鞋的背后是品牌粘性，是認(rèn)可度，這一單品表現(xiàn)的不足，不啻于一場毀滅級的災(zāi)難。
從財務(wù)方面來講，研發(fā)金額高，意味著產(chǎn)品更高端，可以快速提升品牌整體毛利潤。但361度的尷尬是花著高額的費(fèi)用，生產(chǎn)低端的產(chǎn)品。繼續(xù)吃著“消費(fèi)降級”的紅利，這種頭重腳輕的品牌戰(zhàn)略，不知道還能堅(jiān)持走多遠(yuǎn)。
當(dāng)然，每家企業(yè)的定位不同，對于361度而言，過于聚焦下沉市場，不利于提升品牌力，不如內(nèi)部孵化新品牌，用主品牌沖擊一線，新品牌聚焦下沉市場，這樣才能更好的留住不斷降級的品牌調(diào)性。
渠道失利：布局遲緩，錯過最好的發(fā)力時代
值得一提的是，2023年361度的電商業(yè)務(wù)線上專供品類實(shí)現(xiàn)營收23.26億元，占集團(tuán)總營收的27.6%，同比增長38%，這算是不錯的消息。
畢竟，對于消費(fèi)品牌來說，得渠道者才能得天下。
其實(shí)回頭來看，近年來的不少網(wǎng)紅品牌，不少是依賴新渠道，新流量而迅速崛起的。比如我們所熟知的淘品牌，三只松鼠，就是依靠電商渠道崛起的。這幾年抖品牌也不少，比如當(dāng)下最火的單品——馬面裙。也有不少沉寂的品牌在新渠道上，再次翻紅，比如白象方便面。
渠道，關(guān)系著品牌的興衰，關(guān)系企業(yè)的命脈。
2014年，隨著電商平臺的發(fā)展，361度與其它品牌一樣將目光瞄準(zhǔn)在電商市場。原本可以借助線上流量入口加速狂奔，不過，隨后有細(xì)心的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，361度卻往往拿存儲的尾貨和線下零售滯銷品到線上銷售。雖然庫存問題得到了緩解，但是品牌形象卻在一定程度上受到了影響。
361°曾公開承認(rèn)，自己在電商上相對慢了點(diǎn)，但公司的經(jīng)營策略相當(dāng)穩(wěn)健：“可能慢一點(diǎn)，但沒有犯過錯誤。”
但搞笑的是，在去年中報發(fā)布前夕，361°又出現(xiàn)了“1元賣鞋”大失誤，損失千萬，妥妥的吃了個啞巴虧，這也使得361度的線上渠道突破徹底成了現(xiàn)在資本市場關(guān)注的重點(diǎn)。
大手筆營銷，效果卻只是曇花一現(xiàn)
和大部分消費(fèi)品牌一樣，361度也頗為沉迷營銷打法。比如連續(xù)15年贊助亞運(yùn)會，又比如簽署代言人，包括掘金隊(duì)的球星阿隆·戈登和NBA兩次MVP獲得者尼古拉·約基奇等等。
但很尷尬的是，361度的不少營銷投資回報卻并不高。杭州亞運(yùn)會期間，中國軍團(tuán)201金111銀71銅歷史最好成績之外，還有各種黑科技以及各大體育品牌都引發(fā)了極大關(guān)注。唯獨(dú)作為官方合作伙伴的361度的市場熱度卻并不高，甚至在亞運(yùn)會期間，361度的股價還由4.01港元降至3.910港元，股價不漲反跌……
事實(shí)上，面對內(nèi)卷的市場，這些年361度也在不斷的探索多元化，但是效果卻并不顯著。比如先后布局，飛盤，滑板等業(yè)務(wù)，營銷上是嗨了，但是具體到營收層面，動靜并不大。再比如連續(xù)十幾年的亞運(yùn)會贊助，天價簽約的大牌明星等等，在筆者看來，與其到處撒錢，不如先把主業(yè)干好，沒有過硬的實(shí)力，再多的營銷，也只是曇花一現(xiàn)。
從運(yùn)動品牌的屬性來看，運(yùn)動類賽道，背后是活力，是健康，是運(yùn)動，消費(fèi)群體是更具有穩(wěn)定性的，對品牌忠誠度更高。相反，當(dāng)你的產(chǎn)品無法為比賽選手助力，不能幫助他們?nèi)〉米詈贸煽儭?span style="display:none">mU828資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com
361度未來何去何從，我們可能還需要再給他一些耐心和等待……
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