K60 Pro官方停產(chǎn) 第三方瞬間漲價(jià)
雖然沒有官方宣布，但Redmi的一些高管也已經(jīng)透露了，Redmi K60 Pro已經(jīng)停產(chǎn)且不會(huì)補(bǔ)貨，這一切都是為了即將到來的K60 Ultra鋪路，屬于廠家的正常操作。但有意思的是該機(jī)在停產(chǎn)之后
在今天的護(hù)膚領(lǐng)域，消費(fèi)者已經(jīng)不再滿足于盲目追求產(chǎn)品濃度，而是更加關(guān)注科學(xué)護(hù)膚。這一趨勢(shì)在美白需求方面的表現(xiàn)尤為明顯。
夏季紫外線加強(qiáng)，促使美白需求達(dá)到頂峰。數(shù)據(jù)表明，2023年6月，抖音上的美白興趣用戶相較于去年同期增長了30%，同時(shí)，美白追逐者們對(duì)美白的關(guān)注和主動(dòng)了解也越發(fā)深入，普遍追求科學(xué)、健康美白。而消費(fèi)者們對(duì)美白知識(shí)的探索不斷深化，催生了更具針對(duì)性和個(gè)性化的需求，不同膚質(zhì)的人們更加關(guān)注滿足自身需求的產(chǎn)品，這也對(duì)品牌營銷提出了更高的要求。
在這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，抖音與巨量引擎推出首個(gè)美白造風(fēng)IP“了不起的美白新科技”，聯(lián)合多家品牌，以及專家、明星和抖音達(dá)人，共同打造紀(jì)錄片、白皮書、抖音演出節(jié)目等多重形式的內(nèi)容，引領(lǐng)美白領(lǐng)域新的營銷潮流。這個(gè)IP不僅能夠滿足消費(fèi)者對(duì)美白知識(shí)和產(chǎn)品的深度了解需求，而且為美白品牌創(chuàng)造了引領(lǐng)潮流的機(jī)會(huì)，贏得更多聲譽(yù)和市場(chǎng)份額。
科學(xué)美白探討：品牌嘉賓、專家、達(dá)人共話美白行業(yè)
“了不起的美白新科技”聯(lián)合品牌主、抖音頭部美垂達(dá)人、權(quán)威專家，打造微紀(jì)錄片，展現(xiàn)美白行業(yè)的最新風(fēng)向。
微紀(jì)錄片以消費(fèi)者視角為核心，通過深入的對(duì)話，將品牌的成分優(yōu)勢(shì)和主推產(chǎn)品娓娓道來，揭示了科學(xué)美白背后的生活態(tài)度。用戶不僅能夠了解到產(chǎn)品的創(chuàng)新，更能感受到品牌對(duì)于科技美白、健康美白的執(zhí)著追求。
相宜本草
肌膚未來
水之蔻
歐詩漫
SK-II
自然堂
例如，相宜本草對(duì)“紅景天”進(jìn)行了13年的深入研究，利用多項(xiàng)輸運(yùn)增效技術(shù)，以及相宜本草獨(dú)家專利導(dǎo)入技術(shù)，大幅提升紅景天活性成分的生物利用度；同時(shí)，相宜本草一直致力于紅景天活性成分的純化富集，專研三次精純工藝，保證活性成分不受損的同時(shí)，通過凍干萃取最大程度富集，推出紅景天煥白精華液。
肌膚未來認(rèn)為，強(qiáng)美白功效的產(chǎn)品，大多聚焦美白成分的數(shù)量和含量，但大量疊加的成分可能難以被肌膚吸收，猛藥成分也可能刺激肌膚。 肌膚未來經(jīng)過大量實(shí)驗(yàn)和創(chuàng)新技術(shù)研究，迭代推出377二代精華，以專利CMF377技術(shù)，降低耐受門檻，實(shí)現(xiàn)美白力進(jìn)階。
水之蔻以“功效個(gè)護(hù)”打造品牌核心壁壘，攜手科研專家聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室共創(chuàng)功效型配方，根據(jù)消費(fèi)者肌膚需求，打造雙抗美白、果酸煥膚、凈痘控油、深層滋潤、緊致彈潤等五大功效的身體護(hù)理系列產(chǎn)品。根據(jù)亞洲人膚質(zhì)特點(diǎn)，針對(duì)消費(fèi)者升級(jí)化的全身美白需求，水之蔻以面護(hù)級(jí)配方打造了全新第二代雙抗美白身體乳。
歐詩漫實(shí)驗(yàn)室研究發(fā)現(xiàn)專屬敏肌的美白公式：溫和褪黑+穩(wěn)屏障+修膚色。歐詩漫通過亞微米粉體技術(shù)、珍珠提純等技術(shù)層層篩選，研發(fā)出珍白因Pro，源頭攔截致黑信號(hào)，在黑色素生成前發(fā)揮作用，真正做到源頭美白，皮膚更不容易變黑，從而實(shí)現(xiàn)高效、溫和的美白效果。
自然堂雪肌發(fā)光水的美白思路是多通路的，先通過HEPES幫助肌膚軟化角質(zhì)，促進(jìn)老廢角質(zhì)剝脫，加速肌膚煥新代謝速度，達(dá)成透白；再通過AA2G和煙酰胺兩種性質(zhì)穩(wěn)定的核心美白成分復(fù)配，高效凈白；同時(shí)與天然抗氧明星成分喜馬拉雅茶多酚精粹相配合，實(shí)現(xiàn)亮白的效果。
這種呈現(xiàn)方式將產(chǎn)品展示和價(jià)值觀傳遞有機(jī)結(jié)合，在實(shí)現(xiàn)種草的同時(shí)，還能引導(dǎo)觀眾的思考，同時(shí)也為品牌樹立獨(dú)特的形象，將科技美白引領(lǐng)到了一個(gè)更深遠(yuǎn)的層次。
從內(nèi)容來看，微紀(jì)錄片從多個(gè)維度著手，描繪了美白領(lǐng)域的全新可能性。
穿越視角，深刻認(rèn)識(shí)美白
第一部分「關(guān)于美白，我們了解多少」，由達(dá)人和專家對(duì)當(dāng)下的美白消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行科普，并邀請(qǐng)品牌分享了研發(fā)方向。在經(jīng)過不斷努力拿到“美白特證”之后，品牌也不會(huì)停止科研的腳步，而是不斷探索精進(jìn)，打磨出更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
探秘創(chuàng)新，擁抱科技美白
第二部分「了不起的美白新科技」，從達(dá)人視角分享了用戶最為關(guān)心的美白話題，以及美白技術(shù)升級(jí)帶來的直觀感受；還從品牌科研人員視角揭秘了品牌背后的成分優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品突破，讓大家了解到這些產(chǎn)品升級(jí)正是對(duì)美白需求升級(jí)的呼應(yīng)。
超越期望，描繪美白未來
第三部分「美白不止白，美白不止步」，達(dá)人和專家從不同角度闡釋美白的更深層次——從傳統(tǒng)意義上的白皙擴(kuò)展為更加全面的肌膚健康追求。從美白的多元性到未來的科技發(fā)展，影片帶來了一次關(guān)于美白的新思考，也傳遞出了品牌不斷創(chuàng)新和追求卓越的精神。
除了微紀(jì)錄片之外，首個(gè)美白概念抖音演出節(jié)目也將于8.18上線，呈現(xiàn)一出跨界聯(lián)動(dòng)的美白主題盛宴。跨界明星、抖音達(dá)人和行業(yè)專家的參與，將為用戶提供更多護(hù)膚干貨，也讓他們更有信心地選擇適合自己的護(hù)膚品牌。
在整個(gè)IP內(nèi)容的構(gòu)建過程中，巨量引擎充分發(fā)揮平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，集結(jié)多方視角，將品牌、達(dá)人和科研人員的聲音匯聚起來，構(gòu)建起更為豐富的美白敘事，幫助品牌塑造出更立體的形象，也引導(dǎo)用戶建立更加成熟的美白心態(tài)。
創(chuàng)新產(chǎn)品增效：全鏈路煥新美白賽道品牌價(jià)值
普通的IP營銷，往往都是圍繞IP內(nèi)容本身進(jìn)行傳播，缺乏有效的達(dá)人合作機(jī)制和用戶互動(dòng)機(jī)制，難免令用戶缺乏參與感。若是IP能與達(dá)人內(nèi)容、UGC內(nèi)容結(jié)合，很可能收獲意想之外的自來水傳播效果。
此次，巨量引擎為「了不起的美白新科技」IP配備一系列營銷產(chǎn)品，充分利用抖音生態(tài)內(nèi)容場(chǎng)與營銷場(chǎng)的深度融合，實(shí)現(xiàn)全方位的種草。這種深度融合的方式，不僅體現(xiàn)在前鏈路種草環(huán)節(jié)，還體現(xiàn)在后鏈路轉(zhuǎn)化過程中，以多元化的廣告和內(nèi)容形式影響不同觸點(diǎn)的用戶，從而引導(dǎo)用戶直接做出購買決策。
一站式達(dá)人服務(wù)，為內(nèi)容合作提效
通過平臺(tái)的達(dá)人資源和運(yùn)營能力，品牌可以批量邀請(qǐng)合適的達(dá)人，在抖音#了不起的美白新科技 話題下創(chuàng)作內(nèi)容，通過打call和科普短視頻的形式，宣傳科學(xué)美白理念，同時(shí)實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌的深度種草。整個(gè)過程中，品牌可以獲得從選號(hào)策略到內(nèi)容履約再到后期服務(wù)的一站式服務(wù)，節(jié)省時(shí)間和資源，還能確保內(nèi)容的高質(zhì)量和傳播效果。
眾測(cè)任務(wù)+小飛盒，快速生產(chǎn)種草內(nèi)容
通過眾測(cè)鋪量和小飛盒趣味聯(lián)動(dòng)，品牌可以邀請(qǐng)全民參與成為美白評(píng)測(cè)官，創(chuàng)造一條快速生產(chǎn)種草內(nèi)容的路徑。通過將IP資源與眾測(cè)鋪量相結(jié)合，品牌可以快速激發(fā)廣大用戶的參與熱情，創(chuàng)造大量高質(zhì)量、符合用戶真實(shí)體驗(yàn)的種草內(nèi)容。這種全新的種草鏈路還能迅速提升品牌聲量。
創(chuàng)新答題競(jìng)猜，激發(fā)深度互動(dòng)
通過有獎(jiǎng)答題、競(jìng)猜等方式，品牌可以將廣告流量和達(dá)人流量結(jié)合，激發(fā)用戶的積極參與和深入互動(dòng)。同時(shí)，通過打卡任務(wù)，品牌可以實(shí)現(xiàn)美白知識(shí)的深度傳遞和效果轉(zhuǎn)化，讓整個(gè)互動(dòng)變得更加有深度和教育性。
巨量引擎通過這些工具的整合，以創(chuàng)新的互動(dòng)方式、多元的廣告形式以及全面的內(nèi)容展示，構(gòu)建了一個(gè)全面曝光、全局種草、全域協(xié)同的品牌營銷體系，為參與「了不起的美白新科技」IP的品牌提供了更加全方位的營銷方案，讓品牌在不同場(chǎng)域中塑造形象，在用戶心中建立起更為深刻的認(rèn)知和情感共鳴。
美白趨勢(shì)揭秘：「美白趨勢(shì)洞察白皮書」解密美白觀念升級(jí)
在不斷進(jìn)化的美白市場(chǎng)中，用戶對(duì)美白產(chǎn)品的需求越來越復(fù)雜多樣，品牌也在不斷推陳出新以滿足這些需求。但一個(gè)共同的問題是：用戶和品牌都難以全面了解美白市場(chǎng)的供需格局和技術(shù)發(fā)展的全貌。
一直以來，抖音平臺(tái)積累了大量用戶關(guān)于美白的興趣、消費(fèi)習(xí)慣、趨勢(shì)偏好等數(shù)據(jù)。通過分析這些數(shù)據(jù)，巨量引擎可以識(shí)別出用戶在美白領(lǐng)域的關(guān)注點(diǎn)、需求變化以及趨勢(shì)演變，為合作伙伴提供更全面、精準(zhǔn)的市場(chǎng)趨勢(shì)分析。
基于這些洞察，巨量算數(shù)攜手基礎(chǔ)顏究和OIB.CHINA發(fā)布「美白趨勢(shì)洞察白皮書」，通過首次披露抖音美白行業(yè)數(shù)據(jù)，為品牌提供了信任背書，案例收錄更是深度沉淀品牌影響力，同時(shí)為整個(gè)行業(yè)指明了前進(jìn)的風(fēng)向。
白皮書呈現(xiàn)了整體美白市場(chǎng)的發(fā)展情況，深入探討了用戶美白觀念的升級(jí)——從關(guān)注“白”到注重“美”；還從用戶需求、膚色趨勢(shì)、美白用戶行為等多個(gè)角度，將抖音美白熱度的增長趨勢(shì)一一呈現(xiàn)，揭示了美白消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)化方向。
白皮書為品牌提供了一個(gè)全新的視角，讓品牌更加敏銳地洞察消費(fèi)者的細(xì)分需求，從而針對(duì)痛點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，創(chuàng)造更匹配消費(fèi)者需求的解決方案。在技術(shù)端，品牌可以通過成分復(fù)配與創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供更加高效、安全的美白選擇，滿足他們對(duì)“健康白”的需求。在內(nèi)容端，品牌可以傳遞更深入的美白觀念，以科學(xué)的美白護(hù)膚內(nèi)容構(gòu)建品牌的專業(yè)形象，與消費(fèi)者建立更緊密的連接。
白皮書不僅提供了豐富的科普內(nèi)容，而且在科普中循循善誘介紹品牌能力，幫助相關(guān)品牌樹立了專業(yè)形象。以"協(xié)同增效升級(jí)"為例，白皮書提到過去美白的方式是單一成分+高濃度，而未來則強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)高效，以及多通路協(xié)同增效。在這個(gè)趨勢(shì)之下，白皮書介紹品牌如何運(yùn)用了獨(dú)家專利配方，在高功效與溫和性之間找到了平衡，實(shí)現(xiàn)了高效美白。
通過這份白皮書，巨量引擎揭示了科學(xué)美白的方向，為消費(fèi)者提供了深度了解美白趨勢(shì)的機(jī)會(huì)，以便做出更明智的護(hù)膚選擇。而對(duì)品牌來說，白皮書提供了數(shù)據(jù)背書，更強(qiáng)調(diào)了這些品牌在科學(xué)美白領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，加深了品牌在消費(fèi)者心中的形象。此外，通過展示用戶對(duì)美白的新期待、新偏好，巨量引擎也可以引導(dǎo)品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷策略上做出更有針對(duì)性的調(diào)整，幫助品牌更好地滿足用戶需求，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭力。
通過微紀(jì)錄片、白皮書、抖音演出節(jié)目等多重形式，「了不起的美白新科技」從不同維度深度揭示了美白背后的科學(xué)原理和創(chuàng)新技術(shù)，為用戶呈現(xiàn)一個(gè)深度美白圖景。它告訴用戶，美白不再是簡單的表面問題，而是一個(gè)科學(xué)的領(lǐng)域，需要深入了解和技術(shù)支持。IP中的洞察和見解，教會(huì)了用戶如何更智慧地護(hù)膚，如何更有效地達(dá)到美白目標(biāo)。
在整個(gè)IP營銷中，巨量引擎憑借數(shù)據(jù)洞察和綜合營銷策略能力，幫助用戶開啟全新的美白認(rèn)知，同時(shí)在互動(dòng)中引導(dǎo)用戶深刻認(rèn)知品牌的理念和實(shí)力，使品牌與用戶的互動(dòng)變得更有深度，對(duì)品牌認(rèn)知的突圍帶來持續(xù)的助力，也對(duì)未來美白領(lǐng)域的市場(chǎng)變革帶來深刻的影響。
未來，巨量引擎期待與更多品牌攜手合作，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的智能營銷手段，助力品牌構(gòu)建更為緊密、個(gè)性化的用戶連接，共同開創(chuàng)美白市場(chǎng)的新篇章。
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