K60至尊版剛預熱 一加Ace2 Pro正面硬剛
Redmi這邊剛如火如荼的宣傳了K60 Ultra的各種技術和硬件配置，作為競品的一加也坐不住了。一加中國區總裁李杰發布了兩條微博，表示在自家的一加Ace2上早就已經采用了和PixelWo
11月17日，知乎發布“雙11戰報”并帶來新職人消費趨勢洞察。知乎“雙11”相關內容閱讀量2.2億，搜索量同比增長188.8%。最熱品類Top5分別為數碼、家電、運動戶外、美妝護膚、食品飲料領域，用戶每單消費均價1375元，呈現出強勁的購買力。知乎“專業討論”為品牌帶來好生意和新增長，雙11知乎單個答主最高帶貨超過1000萬元，品牌合作到店新客率均值超65%。
單筆消費均價上漲 新職人注重悅己消費
戰報顯示，知乎數碼、家電品類消費熱度最高，其中數碼類產品每單消費均價同比上漲65%。此外，新職人在運動戶外、美妝護膚、食品飲料等快消領域的品質消費需求在知乎呈上漲趨勢，其中“戶外/登山/野營/旅行裝備”類產品每單消費均價同比上漲35%，“日化美妝”類產品每單消費均價同比上漲25%，食品飲料類產品每單消費均價同比上漲16%。
除了具有購買力、愿意為品質支付溢價，戰報帶來新職人消費趨勢的更多洞察。
戰報顯示，新職人信賴專業背書，在“雙11筆記本電腦測評、選購攻略”等內容下，通過產品力解讀和針對不同預算的專業推薦，知乎數碼領域單個答主最高帶貨上1000萬元。
新職人注重悅己性消費，能夠治愈工作生活疲憊的“精神必需品”受到青睞。下班來一杯放松心情，“果酒”成交額同比上漲21%，旅行中記錄美好，“運動相機”成交額同比上漲26%。去家務化的智能化產品受青睞，比如“洗地機什么品牌好”搜索同比上漲6594.23%，帶來更高生活品質的“家用咖啡機”相關搜索同比上漲8696.30%。
新職人愿意嘗試有新功能、新技術、新成分的產品。“miniled 電視推薦”搜索指數同比增長2522.58%，“骨傳導耳機”搜索指數同比上漲184.1%，“智能燈光控制系統”搜索指數同比增長300%。
專業討論帶來生意增長 垂直行業新客率均值超65%
戰報直觀呈現了知乎“專業討論”的商業影響力。知乎和電商平臺深度合作的監測數據顯示，知乎雙11品牌合作垂直行業成交率均值達8%。垂直行業到店率均值達6%，其中，服飾鞋帽平均到店率25%、母嬰用品平均到店率10%、數碼及配件平均到店率9%。垂直行業新客率均值超65%，其中服飾行業平均新客率85%，醫療器械平均新客率79%，食品飲料平均新客率75%。
具體到品牌個案，電動牙刷作為知乎熱門小家電品類，討論聲量大、維度豐富，某電動牙刷品牌用專業測評內容觸達高認知人群，通過“口腔清潔”輕科普選題影響泛興趣人群，在知乎實現10%的成交轉化。在母嬰領域，當90后、95后這代新職人成為孕育主體，她們更加追求科學孕育、精細孕育。圍繞這些新變化、新要求，知乎幫助某母嬰品牌組成“孕產專業團”，由持證專家打造科學孕產攻略，由高學歷新職人寶媽分享過來人的經驗，相關專業討論內容獲得新職人認可和信任，最終幫助品牌實現25%的收藏加購和14%的交易轉化。
從這些案例可以看出，“專業”不僅是知乎討論場的驅動力，也在營銷中推動著更多好內容創造，激活著品牌討論場的不斷發酵，并最終幫助品牌連接更多相信專業的人。2023知乎商業大會分享的數據顯示，新職人的快消品購買均價超出網友平均20%，并且超72% 愿意為品質支付溢價。作為新職人最為集中的互聯網社區，知乎將持續用“專業”連接更多新職人，用專業為商家帶來生意增長。
完整戰報：
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