在直播江湖的波瀾中，“瘋狂小楊哥”這一名字曾如日中天，然而，一場(chǎng)因虛假宣傳引發(fā)的風(fēng)波后，他和他的團(tuán)隊(duì)悄然隱退，直播間陷入了長(zhǎng)達(dá)半年的沉寂。然而，4月8日，隨著一款名為“小楊臻選”的APP悄然上線，小楊哥以一種全新的姿態(tài)重返公眾視野。fWF28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

這款由合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司推出的自營(yíng)APP，迅速引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)上的熱議，甚至在微博熱搜上占據(jù)了一席之地。然而，與輿論的熱度形成鮮明對(duì)比的是，“小楊臻選”APP直播間的冷清。盡管平臺(tái)內(nèi)已開(kāi)啟直播，但在線觀眾數(shù)量卻寥寥無(wú)幾，與小楊哥昔日動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)觀眾的盛況形成了極大的反差。fWF28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

其實(shí)，在直播電商領(lǐng)域，頭部網(wǎng)紅嘗試自營(yíng)早已不是新鮮事。從辛巴、李佳琦到薇婭，甚至是東方甄選，都曾在自營(yíng)的道路上進(jìn)行過(guò)探索。然而，真正能夠在這條路上走遠(yuǎn)的卻寥寥無(wú)幾。自營(yíng)之路的艱辛，即便是電商巨頭京東也深有體會(huì)，供應(yīng)鏈管理的復(fù)雜性、流量的獲取難度以及采銷團(tuán)隊(duì)的龐大投入，都使得自營(yíng)電商與平臺(tái)直播電商之間存在著巨大的差異。fWF28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

小楊哥選擇此時(shí)押注自營(yíng)，無(wú)疑是一次被迫的轉(zhuǎn)型。去年9月，因虛假宣傳被罰沒(méi)近7000萬(wàn)元，三只羊公司不僅遭受了重大的經(jīng)濟(jì)損失，更面臨著粉絲流失和GMV大幅下滑的困境。在這樣的背景下，小楊哥試圖通過(guò)自營(yíng)來(lái)重建信任，實(shí)現(xiàn)自救。fWF28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

“小楊臻選”APP的推出，就是小楊哥團(tuán)隊(duì)的一次重要嘗試。這款集購(gòu)物、直播、短視頻于一體的獨(dú)立應(yīng)用，主打自營(yíng)產(chǎn)品專屬折扣和“省不夠包退差額”的承諾，品類涵蓋了休閑食品、個(gè)護(hù)家清、日用百貨等多個(gè)領(lǐng)域。然而，盡管市場(chǎng)對(duì)小楊哥仍有一定的期待，但“小楊臻選”的首戰(zhàn)成績(jī)卻并不理想。首日直播在線人數(shù)寥寥無(wú)幾，技術(shù)卡頓問(wèn)題頻發(fā)，用戶質(zhì)疑聲不斷。fWF28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在自營(yíng)的道路上，小楊哥似乎正在試圖模仿東方甄選的成功模式。然而，與東方甄選聚焦農(nóng)產(chǎn)品的垂直深耕不同，小楊臻選的選品更像是一個(gè)“雜貨鋪”，尚未形成鮮明的品牌畫(huà)像。這也使得小楊臻選在市場(chǎng)上的表現(xiàn)并不盡如人意，許多產(chǎn)品的銷量甚至為個(gè)位數(shù)。fWF28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

盡管如此，小楊哥并未放棄自營(yíng)的嘗試。在他看來(lái)，自營(yíng)是重建信任的“救命稻草”。然而，用戶對(duì)小楊哥的信任因多次“翻車”事件而被嚴(yán)重透支，短時(shí)間內(nèi)很難快速重建品牌形象。自營(yíng)模式“去平臺(tái)化”的困境也使得小楊臻選在獲取流量和保持用戶粘性方面面臨著巨大的挑戰(zhàn)。fWF28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在直播電商的“后頂流時(shí)代”，平臺(tái)流量分配趨于分散，用戶對(duì)單一IP的忠誠(chéng)度也在下降。超頭主播們紛紛將希望寄托于自營(yíng)，試圖尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。然而，自營(yíng)并非解藥，而是一種試煉場(chǎng)。頭部主播自營(yíng)背后，本質(zhì)上是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與品牌經(jīng)濟(jì)的沖突。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)依賴流量的瞬時(shí)爆發(fā)，而品牌經(jīng)濟(jì)則需要長(zhǎng)期的沉淀和積累。fWF28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

小楊哥的自營(yíng)實(shí)驗(yàn)，就暴露了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的致命短板。盡管他試圖通過(guò)自營(yíng)來(lái)擺脫平臺(tái)的束縛，但卻又不得不依賴曾經(jīng)的IP來(lái)做引流。這種“IP依賴癥”使得小楊臻選在品牌塑造和市場(chǎng)拓展方面面臨著巨大的困難。而供應(yīng)鏈?zhǔn)Э氐娘L(fēng)險(xiǎn)和品控失誤的連鎖危機(jī)，更是讓小楊臻選的未來(lái)充滿了不確定性。fWF28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在直播電商的江湖中，超頭主播的盡頭或許并不一定是自營(yíng)。但無(wú)論如何，自營(yíng)都是一次對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和品牌經(jīng)濟(jì)沖突的試煉。在這場(chǎng)試煉中，小楊哥能否成功實(shí)現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“企業(yè)家”的認(rèn)知躍遷，將決定著他能否在自營(yíng)的道路上走得更遠(yuǎn)。fWF28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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