盧偉冰長文解析K60至尊版 對Redmi有著里程碑式的意義
在今天的Redmi后性能時代戰略發布會結束之后，Redmi總經理盧偉冰又帶來了一篇長文，詳解了為什么 Redmi 要開啟后性能時代？為什么選擇和 MediaTek、Pixelworks 深度合作？以及后性
在直播江湖的波瀾中，“瘋狂小楊哥”這一名字曾如日中天，然而，一場因虛假宣傳引發的風波后，他和他的團隊悄然隱退，直播間陷入了長達半年的沉寂。然而，4月8日，隨著一款名為“小楊臻選”的APP悄然上線，小楊哥以一種全新的姿態重返公眾視野。
這款由合肥三只羊網絡科技有限公司推出的自營APP，迅速引發了網絡上的熱議，甚至在微博熱搜上占據了一席之地。然而，與輿論的熱度形成鮮明對比的是，“小楊臻選”APP直播間的冷清。盡管平臺內已開啟直播，但在線觀眾數量卻寥寥無幾，與小楊哥昔日動輒數十萬觀眾的盛況形成了極大的反差。
其實，在直播電商領域，頭部網紅嘗試自營早已不是新鮮事。從辛巴、李佳琦到薇婭，甚至是東方甄選，都曾在自營的道路上進行過探索。然而，真正能夠在這條路上走遠的卻寥寥無幾。自營之路的艱辛，即便是電商巨頭京東也深有體會，供應鏈管理的復雜性、流量的獲取難度以及采銷團隊的龐大投入，都使得自營電商與平臺直播電商之間存在著巨大的差異。
小楊哥選擇此時押注自營，無疑是一次被迫的轉型。去年9月，因虛假宣傳被罰沒近7000萬元，三只羊公司不僅遭受了重大的經濟損失，更面臨著粉絲流失和GMV大幅下滑的困境。在這樣的背景下，小楊哥試圖通過自營來重建信任，實現自救。
“小楊臻選”APP的推出，就是小楊哥團隊的一次重要嘗試。這款集購物、直播、短視頻于一體的獨立應用，主打自營產品專屬折扣和“省不夠包退差額”的承諾，品類涵蓋了休閑食品、個護家清、日用百貨等多個領域。然而，盡管市場對小楊哥仍有一定的期待，但“小楊臻選”的首戰成績卻并不理想。首日直播在線人數寥寥無幾，技術卡頓問題頻發，用戶質疑聲不斷。
在自營的道路上，小楊哥似乎正在試圖模仿東方甄選的成功模式。然而，與東方甄選聚焦農產品的垂直深耕不同，小楊臻選的選品更像是一個“雜貨鋪”，尚未形成鮮明的品牌畫像。這也使得小楊臻選在市場上的表現并不盡如人意，許多產品的銷量甚至為個位數。
盡管如此，小楊哥并未放棄自營的嘗試。在他看來，自營是重建信任的“救命稻草”。然而，用戶對小楊哥的信任因多次“翻車”事件而被嚴重透支，短時間內很難快速重建品牌形象。自營模式“去平臺化”的困境也使得小楊臻選在獲取流量和保持用戶粘性方面面臨著巨大的挑戰。
在直播電商的“后頂流時代”，平臺流量分配趨于分散，用戶對單一IP的忠誠度也在下降。超頭主播們紛紛將希望寄托于自營，試圖尋找新的增長點。然而，自營并非解藥，而是一種試煉場。頭部主播自營背后，本質上是網紅經濟與品牌經濟的沖突。網紅經濟依賴流量的瞬時爆發，而品牌經濟則需要長期的沉淀和積累。
小楊哥的自營實驗，就暴露了網紅經濟的致命短板。盡管他試圖通過自營來擺脫平臺的束縛，但卻又不得不依賴曾經的IP來做引流。這種“IP依賴癥”使得小楊臻選在品牌塑造和市場拓展方面面臨著巨大的困難。而供應鏈失控的風險和品控失誤的連鎖危機，更是讓小楊臻選的未來充滿了不確定性。
在直播電商的江湖中，超頭主播的盡頭或許并不一定是自營。但無論如何，自營都是一次對網紅經濟和品牌經濟沖突的試煉。在這場試煉中，小楊哥能否成功實現從“網紅”到“企業家”的認知躍遷，將決定著他能否在自營的道路上走得更遠。
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