圖源：受訪者供圖 HEP28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

一碗麻辣燙掀起了甘肅天水旅游熱潮，一句“今生簪花來(lái)世漂亮”帶火了泉州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，“不是北歐去不起，只是東北更具性價(jià)比”讓哈爾濱冰雪大世界走進(jìn)全國(guó)人民的視線，王婆說(shuō)媒的走紅不僅帶火了萬(wàn)歲山景區(qū)，還帶火了開封這座古城……毫無(wú)疑問(wèn)，視頻化已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)城市爆火的流量密碼。HEP28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

今年全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)委員、北京大學(xué)中文系教授張頤武聚焦實(shí)體商業(yè)發(fā)展與消費(fèi)拉動(dòng)問(wèn)題，提出了頗具建設(shè)性的觀點(diǎn)。HEP28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

“直播短視頻等新形態(tài)的傳播方式，不僅能帶火一個(gè)地方，還能帶火一個(gè)店，可以對(duì)地方經(jīng)濟(jì)形成一股強(qiáng)大的助力?！睆堫U武接受時(shí)代周報(bào)記者專訪時(shí)表示。HEP28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，2025年要大力提振消費(fèi)，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求。相關(guān)部門通過(guò)一系列政策措施，刺激和擴(kuò)大消費(fèi)需求，取得了積極的效果。HEP28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

以第二十六屆哈爾濱冰雪大世界為例，歷時(shí)68天累計(jì)接待游客356萬(wàn)人次，其中，2025年2月1日（正月初四）單日接待游客數(shù)量突破10萬(wàn)人次，創(chuàng)歷屆單日入園游客新紀(jì)錄。HEP28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

不過(guò)，隨著線下消費(fèi)熱潮的爆發(fā)也涌現(xiàn)出一系列問(wèn)題。HEP28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

張頤武向時(shí)代周報(bào)記者表示，一些主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)不良商家缺乏監(jiān)督，帶給消費(fèi)者不好的購(gòu)物體驗(yàn)。此外，個(gè)別商家的成功營(yíng)銷，無(wú)法帶動(dòng)區(qū)域性的消費(fèi)提升。地方政府對(duì)文旅探店達(dá)人資源的發(fā)掘度不夠，缺少必要的鼓勵(lì)措施和發(fā)展規(guī)劃。HEP28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

當(dāng)國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)持續(xù)升溫時(shí)，如何將爆發(fā)式的流量轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)效益無(wú)疑會(huì)是一個(gè)長(zhǎng)期課題。HEP28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

增強(qiáng)中小商家的續(xù)航能力HEP28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在流量從線上向線下遷徙的過(guò)程中，中小商家往往是最活躍的主體。HEP28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

僅在抖音平臺(tái)，2024年370多個(gè)城市超610萬(wàn)個(gè)商家門店，實(shí)現(xiàn)本地生活服務(wù)年交易額同比提升81%；其中320萬(wàn)中小商家，訂單量同比增長(zhǎng)69%。2024年，達(dá)人探店為線下商家?guī)?lái)超過(guò)1333億元經(jīng)濟(jì)收益，探店視頻、直播帶動(dòng)商家收入同比增長(zhǎng)53%；截至2024年11月，超過(guò)336萬(wàn)人靠抖音探店獲得收入，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量就業(yè)。HEP28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

“由于短視頻直播文化的深入發(fā)展，它的影響力和觸達(dá)率都很高，不僅是青年群體，老年群體也通過(guò)短視頻接收信息、選擇不同的線下打卡地，所以整個(gè)消費(fèi)人群突破了地域上的限制?！睆堫U武說(shuō)道。HEP28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

“短視頻對(duì)線下經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)效果非常明顯，特意為了美食奔赴一座城的外地游客占比很多，周末短途游的比例也在增加，所以景區(qū)的旺季天數(shù)自然變長(zhǎng)了，這對(duì)我們商家?guī)?lái)了很大的正向作用?！闭憬∨_(tái)州市紫陽(yáng)街海苔餅商戶向時(shí)代周報(bào)記者表示，在他印象中，三年前，景點(diǎn)商家的輻射范圍還停留在本地市民。HEP28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

一個(gè)城市的走紅，短視頻的流量只是第一步。如果爆紅之后無(wú)法接住龐大的客流量，相應(yīng)的熱度就會(huì)轉(zhuǎn)化成負(fù)面評(píng)價(jià)。在社交媒體上，充斥著不少旅游避雷帖子，人流疏散、基礎(chǔ)設(shè)施以及中小商戶的服務(wù)成為頻繁提及的問(wèn)題。HEP28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

對(duì)此，張頤武建議，主管部門應(yīng)該加強(qiáng)與平臺(tái)、行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)動(dòng)，建立消費(fèi)者維權(quán)渠道，建立商家黑名單制度，加大線下抽檢獎(jiǎng)懲力度，提升消費(fèi)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范化水平，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。HEP28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在他看來(lái)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)要想可持續(xù)發(fā)展，不能光靠個(gè)別中小商家的單兵作戰(zhàn)，當(dāng)?shù)卣枰獏f(xié)同各方力量打造出一條行之有效的路徑。HEP28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

“一方面，地方政府需要?jiǎng)?chuàng)造激勵(lì)條件，擴(kuò)大中小商家的影響力，促進(jìn)當(dāng)?shù)貙?shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展；另一方面還要保底線，監(jiān)管過(guò)度宣傳、虛假宣傳等行為，引導(dǎo)中小商家提供好優(yōu)質(zhì)服務(wù)?！睆堫U武向時(shí)代周報(bào)記者表示，“保護(hù)底線才能讓商業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，沒有底線就很難抵達(dá)上限。”HEP28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

此外，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，信息獲取的方式正在重構(gòu)，游客們通常習(xí)慣提前做好攻略、全方位地參與到商業(yè)活動(dòng)和文化交流中。HEP28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

開辟線上渠道，打破信息差成為文旅局和網(wǎng)紅店的必修課，國(guó)內(nèi)熱門旅游景點(diǎn)包括黃山、西安大唐不夜城、云岡石窟紛紛入駐了抖音等社交平臺(tái)，提前向游客公開旺季旅行的注意事項(xiàng)和熱門景點(diǎn)預(yù)約信息。HEP28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

張頤武指出，“當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該發(fā)揮各項(xiàng)職能，包括發(fā)布信息，加強(qiáng)管理，通過(guò)精準(zhǔn)化的提供信息，有序地進(jìn)行引流，不是人越多影響力越大實(shí)現(xiàn)的效果就會(huì)越好?！?span style="display:none">HEP28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

避免批量制造網(wǎng)紅城市HEP28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

事實(shí)上，短視頻平臺(tái)能夠批量制造網(wǎng)紅城市，但是究竟是短暫的虛火還是長(zhǎng)期的積淀，關(guān)鍵還要通過(guò)差異化的方式展現(xiàn)文化消費(fèi)新業(yè)態(tài)。HEP28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在文化旅游產(chǎn)業(yè)多年的發(fā)展過(guò)程中，同質(zhì)化逐漸成為阻礙產(chǎn)業(yè)升級(jí)的一大因素。盲目復(fù)制的古鎮(zhèn)、古街項(xiàng)目，卷走了一批旅拍創(chuàng)業(yè)者，也勸退了深度旅游愛好者。不少網(wǎng)友反映，不同城市的熱門景點(diǎn)賣的幾乎是同一套商品，比如長(zhǎng)沙臭豆腐、東北烤冷面、重慶雞公煲等，很難帶來(lái)差異化體驗(yàn)。HEP28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)旅游景點(diǎn)的期待已經(jīng)不滿足于單純的消費(fèi)，而是圍繞情緒、內(nèi)容、文化等深層次需求展開。HEP28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在天水麻辣燙紅遍全國(guó)后，甘肅省博物館繼續(xù)深挖該文化現(xiàn)象背后的價(jià)值。通過(guò)打造“甘肅麻辣燙玩偶花束”，不僅將爆火的麻辣燙IP價(jià)值延續(xù)，還精準(zhǔn)捕捉當(dāng)下情緒消費(fèi)的新需求，掀起了一場(chǎng)本土jellycat式打包潮，打造出新的體驗(yàn)式文旅消費(fèi)場(chǎng)景。HEP28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在“爾濱”“南方小土豆”等熱梗破圈后，哈爾濱將重頭戲放在了當(dāng)?shù)刎S富的活動(dòng)體驗(yàn)上。通過(guò)東北民俗文化體驗(yàn)列車、松花江上的熱氣球、切盤凍梨等具有地方特色的絕招吸引各地游客入場(chǎng)。HEP28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

“挖掘地方特色，實(shí)現(xiàn)差異化區(qū)隔是實(shí)現(xiàn)線下商業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的重要一步。運(yùn)用好真正的一招鮮，發(fā)掘最具有創(chuàng)造性的當(dāng)?shù)乩佑?，再把相關(guān)產(chǎn)品做深做大，才能走得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)?！睆堫U武向時(shí)代周報(bào)記者表示。HEP28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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