紅魔電競(jìng)平板評(píng)測(cè)：大屏幕硬實(shí)力
前言：三年的疫情因?yàn)橐暇W(wǎng)課的原因激活了平板市場(chǎng)，如今網(wǎng)課的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，大家的生活都恢復(fù)到了正軌，這也就意味著，真正考驗(yàn)平板電腦生存的環(huán)境來(lái)了。也就是面對(duì)著這種殘酷的
圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意
在中國(guó)酒業(yè)縮量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，白酒出海已然成為全球化浪潮下頭部酒企探尋增量的重要課題。
1915年，貴州茅臺(tái)、瀘州老窖、汾酒等在美國(guó)舊金山舉辦的巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上獲獎(jiǎng)，中國(guó)白酒在國(guó)際市場(chǎng)上初露鋒芒，拉開(kāi)中國(guó)白酒全球化序幕。
不過(guò)110年過(guò)去，中國(guó)白酒在出海征程上行進(jìn)緩慢。
全國(guó)人大代表，古井集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)梁金輝在全國(guó)兩會(huì)期間接受采訪時(shí)指出，白酒企業(yè)“走出去”仍面臨國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)缺失、文化認(rèn)知壁壘、海外渠道薄弱等現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，亟須國(guó)家層面統(tǒng)籌規(guī)劃與政策賦能。
梁金輝建議，通過(guò)鼓勵(lì)中國(guó)白酒申請(qǐng)世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，從技藝到記憶，從內(nèi)部到外部，從國(guó)家到世界，推動(dòng)中國(guó)文化在全世界范圍的傳播和繼承，顯著提高中國(guó)白酒文化的國(guó)際地位與認(rèn)可度。
高關(guān)稅是白酒出海“一座大山”
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前全球烈酒出口規(guī)模超400億美元，而今年2月中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類(lèi)進(jìn)出口商分會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)白酒全年出口額為9.7億美元，這意味著中國(guó)白酒出口額僅占全球出口規(guī)模的2.4%。
出口量方面，2024年中國(guó)白酒出口量為1.64萬(wàn)千升，僅占同年中國(guó)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)白酒產(chǎn)量的0.39%。
對(duì)此，梁金輝分析指出，這既有缺乏頂層設(shè)計(jì)和國(guó)家平臺(tái)大力支持，也有標(biāo)準(zhǔn)、政策關(guān)卡、飲酒文化差異等原因。
其中，關(guān)稅是白酒出海一道坎。
據(jù)了解，白酒企業(yè)在海外市場(chǎng)要處理關(guān)稅、消費(fèi)稅、增值稅等對(duì)種稅種，稅種疊加使得白酒在海外市場(chǎng)的關(guān)稅成本較高。
梁金輝也介紹道，中國(guó)對(duì)于進(jìn)口烈性酒的關(guān)稅相對(duì)海外國(guó)家仍然非常低，但海外國(guó)家對(duì)中國(guó)白酒收取的各類(lèi)稅費(fèi)恰恰相反，關(guān)稅通常在100%-200%，甚至更高。歐盟等國(guó)家和地區(qū)多采用與酒精度數(shù)掛鉤的計(jì)征稅費(fèi)，我國(guó)白酒因酒精度數(shù)高，適用高額稅率。
“推動(dòng)白酒國(guó)際化不僅是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必由之路，更是增強(qiáng)文化軟實(shí)力、服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略的關(guān)鍵舉措。”梁金輝在充分肯定白酒國(guó)際化戰(zhàn)略的同時(shí)明確指出，中國(guó)白酒若想廣泛參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)和提升話語(yǔ)權(quán)，需從國(guó)家層面予以關(guān)注，頂層設(shè)計(jì)，系統(tǒng)推進(jìn)。
多渠道助力中國(guó)白酒走向世界
當(dāng)前，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)于白酒而言仍處于藍(lán)海狀態(tài)。
2024年9月發(fā)布的《中國(guó)酒企高質(zhì)量出海研究報(bào)告》顯示，目前白酒企業(yè)在海外市場(chǎng)的布局主要集中在白酒頭部上市公司，并具有出口產(chǎn)品多為核心大單品以及東南亞地區(qū)成熱門(mén)市場(chǎng)等特點(diǎn)。
中國(guó)香港是中國(guó)白酒出海的重要通道。為突破海外市場(chǎng)，貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、山西汾酒等頭部企業(yè)很早于中國(guó)白酒出海的重要通道中國(guó)香港設(shè)立公司。去年10月16日，參考取消紅酒稅帶動(dòng)紅酒貿(mào)易的成功經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)香港特區(qū)政府宣布調(diào)整烈酒進(jìn)口稅率，被業(yè)界解讀為有利于中國(guó)白酒加速出海。
近年來(lái)，頭部酒企明顯加快出海步伐，通過(guò)舉辦打造文化IP活動(dòng)、參與國(guó)際性論壇會(huì)議、聯(lián)手國(guó)際體育賽事、餐酒融合等形式，逐步擴(kuò)大品牌在海外市場(chǎng)的影響力與知名度。
對(duì)于作為中國(guó)老八大名酒之一的古井貢酒來(lái)說(shuō)，探尋國(guó)際化戰(zhàn)略路徑任重而道遠(yuǎn)。
近年來(lái)，古井貢酒連續(xù)五次攜手世博會(huì)、亮相上海合作組織和RCEP（區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定），在國(guó)際活動(dòng)頻頻亮相。作為掌舵者的梁金輝也多次將白酒國(guó)際化議題帶到了兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，希望中國(guó)白酒在國(guó)際市場(chǎng)掌握更多話語(yǔ)權(quán)。
為解決酒企出海痛點(diǎn)，在今年全國(guó)兩會(huì)期間，梁金輝提出了多項(xiàng)具體措施。
在行業(yè)協(xié)會(huì)層面，梁金輝建議支持行業(yè)協(xié)會(huì)組織龍頭企業(yè)，加快制定中國(guó)白酒國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建適應(yīng)國(guó)際貿(mào)易的白酒標(biāo)準(zhǔn)體系；與主要烈性酒生產(chǎn)國(guó)加強(qiáng)溝通協(xié)調(diào)，積極參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)談判，提升中國(guó)白酒在國(guó)際烈性酒標(biāo)準(zhǔn)制定中的話語(yǔ)權(quán)。
至于頂層設(shè)計(jì)方面，梁金輝建議由國(guó)家牽頭優(yōu)化國(guó)際酒類(lèi)貿(mào)易規(guī)則，將白酒作為國(guó)際貿(mào)易談判的重要品類(lèi)，爭(zhēng)取更加優(yōu)惠的關(guān)稅安排，提高海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)白酒價(jià)格接受度；積極推動(dòng)搭建標(biāo)準(zhǔn)、文化、商務(wù)、海關(guān)、出入境檢驗(yàn)、行業(yè)協(xié)會(huì)等多部門(mén)參與的平臺(tái)，制定一系列的白酒出口優(yōu)惠政策，助力中國(guó)白酒走向世界；將白酒納入“中國(guó)制造”“中國(guó)品牌”全球行動(dòng)優(yōu)先領(lǐng)域，助力中國(guó)白酒從“民族瑰寶”邁向“世界名酒”。
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