白酒企業(yè)的人事更迭仍在繼續(xù)。clc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意 clc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

2月19日晚間，貴州省政府網(wǎng)站發(fā)布一則職務(wù)調(diào)整通知。其中，推薦劉世仲為中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司副總經(jīng)理人選，后者為上市公司貴州茅臺(tái)（600519.SH）的母公司。clc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

官宣前，劉世仲已接連在貴州茅臺(tái)官方微信中出現(xiàn)。2月7日，劉世仲首次以“茅臺(tái)集團(tuán)及股份公司領(lǐng)導(dǎo)”身份亮相新年走訪慰問干部職工活動(dòng)中，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)張德芹亦出席該活動(dòng)；一周后，其又出現(xiàn)在2025年貴州茅臺(tái)產(chǎn)品真?zhèn)舞b定技能競(jìng)賽中。clc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

一紙任命落地，劉世仲將成為茅臺(tái)集團(tuán)核心決策層成員之一。clc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

外界對(duì)于此次被提拔的劉世仲或許并不熟悉。從公開信息看，1975年出生的劉世仲為茅臺(tái)“老人”，其職業(yè)軌跡與茅臺(tái)發(fā)展深度綁定。clc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在白酒行業(yè)，多數(shù)企業(yè)過往更傾向于從銷售領(lǐng)域或是核心生產(chǎn)技術(shù)崗提拔人才。自2001年加入茅臺(tái)后，法學(xué)博士的劉世仲長(zhǎng)期負(fù)責(zé)法律與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等法務(wù)工作，歷任中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)法律知保處處長(zhǎng)、貴州茅臺(tái)法律知保部主任等，還任職過貴州茅臺(tái)法律事務(wù)部打假辦副主任。clc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

一個(gè)明顯的信號(hào)是，去年以來貴州茅臺(tái)愈發(fā)重視打假與法務(wù)工作。clc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

2024年6月，一瓶在電商平臺(tái)“網(wǎng)購(gòu)茅臺(tái)外包裝、用其他酒水拼裝”的兔茅被湖北武漢茅臺(tái)打假辦鑒定為真酒，在白酒行業(yè)引發(fā)熱論。彼時(shí)茅臺(tái)集團(tuán)回應(yīng)，稱公司在產(chǎn)品鑒定流程管理上存在薄弱環(huán)節(jié)。隨后在9月，三只羊電商直播間銷售的兔年生肖茅臺(tái)，再遭鑒定機(jī)構(gòu)打假。clc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

董事長(zhǎng)張德芹在去年9月舉行的業(yè)績(jī)說明會(huì)上，明確指出茅臺(tái)始終高度重視市場(chǎng)維權(quán)工作，將持續(xù)加大假冒侵權(quán)打擊力度，推動(dòng)茅臺(tái)酒防偽迭代升級(jí)。不久后，使用新防偽標(biāo)簽的貴州茅臺(tái)酒（甲辰龍年）上市。clc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

“從茅臺(tái)集團(tuán)的管理需求來看，近年來茅臺(tái)在產(chǎn)品鑒定、防偽溯源等方面暴露出一些管理漏洞。劉世仲的任命可能是為了補(bǔ)齊這些短板，利用其法律和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的專業(yè)能力，進(jìn)一步完善集團(tuán)的管理體系。”中國(guó)酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青接受時(shí)代財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示。clc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

肖竹青續(xù)指，劉世仲與茅臺(tái)現(xiàn)有管理層形成互補(bǔ)，多元化的管理團(tuán)隊(duì)能推動(dòng)茅臺(tái)集團(tuán)在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境中發(fā)展，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也能夠更好維護(hù)品牌形象。clc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

不止茅臺(tái)面臨打假難題，隨著近幾年白酒線上銷售規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，酒企打假風(fēng)波不斷。去年“雙11”電商銷售旺季時(shí)，劍南春就主動(dòng)發(fā)聲稱，經(jīng)公司查實(shí)在各電商平臺(tái)補(bǔ)貼銷售的部分水晶劍南春樣品來源繁雜，疑似為回收拼湊銷售。clc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

除打假事務(wù)外，時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，劉世仲自2018年起，在茅臺(tái)集團(tuán)內(nèi)部轉(zhuǎn)向其他多元化業(yè)務(wù)，先后執(zhí)掌茅臺(tái)循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)公司、貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）置業(yè)投資發(fā)展有限公司（下稱“茅臺(tái)置業(yè)”）等。clc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

2020年5月至今，劉世仲還是茅臺(tái)置業(yè)投資黨委書記、董事長(zhǎng)、法定代表人。工商信息顯示，茅臺(tái)置業(yè)由茅臺(tái)集團(tuán)100%持股，認(rèn)繳出資額達(dá)1.16億元。clc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

茅臺(tái)置業(yè)是茅臺(tái)早年進(jìn)軍地產(chǎn)投資的重要平臺(tái)。2011年，白酒行業(yè)陣痛期之時(shí)，茅臺(tái)集團(tuán)明確提出，在釀酒產(chǎn)業(yè)外，房地產(chǎn)將成為其多元化的目標(biāo)；隔年，茅臺(tái)置業(yè)公司成立，被業(yè)界視作茅臺(tái)集團(tuán)正式入局房地產(chǎn)的序幕。clc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在劉世仲任職掌管期間，茅臺(tái)置業(yè)開發(fā)了茅臺(tái)廣場(chǎng)、三亞海棠灣茅臺(tái)度假村、茅臺(tái)國(guó)際商務(wù)中心等多個(gè)地產(chǎn)綜合項(xiàng)目。其中，首個(gè)商業(yè)住宅項(xiàng)目貴陽茅臺(tái)廣場(chǎng)于2022年1月首次開盤，均價(jià)約1.3萬元/平方米。2023年上半年，茅臺(tái)廣場(chǎng)曾披露半年勁銷5.57億元的消息，據(jù)了解截至目前該項(xiàng)目仍有在售房源。clc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

此外，三亞海棠灣茅臺(tái)度假村作為茅臺(tái)集團(tuán)首個(gè)濱海酒旅融合項(xiàng)目，在2022年12月開業(yè)，度假村內(nèi)建有茅臺(tái)尊品、茅臺(tái)珍品、茅臺(tái)精品和茅臺(tái)典品4家酒店。clc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

而強(qiáng)化酒旅深度融合是近幾年白酒行業(yè)的新風(fēng)向。clc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

終端市場(chǎng)動(dòng)銷不暢、渠道庫(kù)存高企問題下，白酒龍頭企業(yè)也紛紛將酒旅融合視為新增長(zhǎng)點(diǎn)，茅臺(tái)文旅就曾披露過，2023年整體實(shí)現(xiàn)營(yíng)收32.28億元。郎酒也在近日將子公司峨眉山高橋威士忌酒業(yè)有限公司的注冊(cè)資本從8000萬元增至3億元，該公司旗下為郎酒計(jì)劃投資超30億元建設(shè)的大型酒旅融合項(xiàng)目。clc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在法律、投資多個(gè)領(lǐng)域歷練的劉世仲，也在近幾年一步步走進(jìn)茅臺(tái)核心管理層。2021年11月，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告，提名劉世仲為公司第三屆董事會(huì)董事候選人，后任董事會(huì)董事，顯示出其受集團(tuán)愈發(fā)重視。clc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

此次任命前夕，貴州茅臺(tái)發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，2024年，貴州茅臺(tái)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約1738億元，同比增長(zhǎng)15.44%；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約857億元，同比增長(zhǎng)14.67%，較2023年增幅有所放緩。clc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

此外，2月19日有消息稱，近期茅臺(tái)對(duì)公斤茅臺(tái)（53度1000ml茅臺(tái)酒）的打款價(jià)進(jìn)行了上調(diào)，將按照官方零售建議價(jià)3799元/瓶的9折打款，相較于此前供貨價(jià)提價(jià)幅度約22%。不過隨后貴州茅臺(tái)副總經(jīng)理張旭回復(fù)稱“暫時(shí)沒有考慮”。clc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在銷售承壓、庫(kù)存高企的當(dāng)下，劉世仲此時(shí)“補(bǔ)位”將為茅臺(tái)帶來哪些可能性？clc28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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