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云計算拯救互聯網巨頭?

來源: 責編: 時間:2023-08-07 16:30:32 243觀看
導讀 深燃 | 來源王敏 | 作者 向小園 | 編輯不提供二次轉載2022年,互聯網大廠“卷”向云端。面對外部監管不斷加強,平臺的流量紅利消失、主營業務增長趨緩的困境,互聯網大廠們正加

深燃 | 來源ALL28資訊網——每日最新資訊28at.com

王敏 | 作者   向小園 | 編輯ALL28資訊網——每日最新資訊28at.com

不提供二次轉載ALL28資訊網——每日最新資訊28at.com

2022年,互聯網大廠“卷”向云端。ALL28資訊網——每日最新資訊28at.com

面對外部監管不斷加強,平臺的流量紅利消失、主營業務增長趨緩的困境,互聯網大廠們正加速換擋,云計算成為關鍵的增量業務。ALL28資訊網——每日最新資訊28at.com

騰訊發布的2022年Q2財報顯示,營收同比下滑3%,為史上首次下滑;凈利潤186億元,同比下降56%。在分業務營收中,“金融科技及企業服務”業務營收占比為31.5%,To B業務是唯一處于增長態勢的業務板塊,已經成為騰訊繼增值服務之后的第二大營收支柱。不過,這份財報也顯示,包含騰訊云的企業服務收入同比略有下滑,騰訊給出的理由是正在積極縮減虧損的業務。ALL28資訊網——每日最新資訊28at.com

除了騰訊,在阿里巴巴和百度的最新一季財報中,云計算業務同樣不容忽視。根據阿里2023財年Q1財報,阿里云成為阿里第二大營收來源,其市場份額在中國云計算市場上已不容忽視。百度2022年Q1財報中,智能云業務的增速為45%,高于行業平均水平。此外,京東、字節跳動、快手在過去的一個月時間里,均在云計算領域動作不斷。ALL28資訊網——每日最新資訊28at.com

云計算服務是數字社會的基礎設施,在疫情持續了將近三年的背景下,市場需求持續爆發。無數玩家前赴后繼地涌入這個賽道,目前聚集了運營商、獨立云廠商、外資云廠商等諸多類型的玩家。ALL28資訊網——每日最新資訊28at.com

原本以C端業務見長的互聯網大廠們,進入云計算市場搶奪To B市場,有其生態、資源等優勢,激烈競爭下,很快進入新賽段,紛紛搶奪政企大客戶。ALL28資訊網——每日最新資訊28at.com

即便目前賺不了大錢,但互聯網大廠們都很清楚,云計算是面向未來的賽道,這已經成為一場“不得不卷”的競爭。ALL28資訊網——每日最新資訊28at.com

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大廠鏖戰云計算,從爭規模到求盈利ALL28資訊網——每日最新資訊28at.com

云計算成為大廠眼中的香餑餑,并不是新鮮事。阿里最先伸出了觸手,早在2009年,也就是雙11誕生的那一年,已經開始默默布局云計算。隨后兩三年里,騰訊、百度也開始入場云計算。ALL28資訊網——每日最新資訊28at.com

時至今日,中國云計算市場“四朵云”的格局已經顯現。Canalys2022年Q1中國云服務市場報告顯示,在市場份額方面,阿里云為首(36.7%),是第二名的兩倍。華為云(18%)、騰訊云(15.7%)分別位列第二、第三,兩家咬得很緊、市場份額接近,百度智能云(8.4%)位列第四。ALL28資訊網——每日最新資訊28at.com

Canalys2022年一季度云計算服務市場分析統計數據ALL28資訊網——每日最新資訊28at.com

從營收層面來看,阿里云在2022財年(2021.4-2022.3)營收突破千億,達到1001.8億元;2021年,華為云的營收為201億元、百度智能云則為151億元。騰訊云自2019年之后不再單獨公布數據,2019年時的營收為170億元。ALL28資訊網——每日最新資訊28at.com

除了這頭部“四朵云”之外,美團也曾大舉布局過云計算業務,不過,受成本開支、份額過小等因素影響,在2020年宣布停止商用。ALL28資訊網——每日最新資訊28at.com

近期,更多互聯網大廠盯上了這個萬億市場,在過去的一個多月里,京東以及字節跳動、快手都在云計算服務領域動作頻頻。據IDC預測,中國云計算市場規模預計于2025年達到1萬億人民幣。ALL28資訊網——每日最新資訊28at.com

其中,京東云從十年前就開始“覺醒”,只是始終未能發展壯大。這一次,京東要以供應鏈能力為突破口,來補齊云業務版圖,于7月13日推出了相關解決方案與技術產品。京東云事業群總裁高禮強強調,“企業之間的競爭也將是各自供應鏈韌性的競爭。”ALL28資訊網——每日最新資訊28at.com

字節跳動和快手都是典型的后來者。字節跳動的火山引擎去年才進入云計算市場,在推出IaaS云基礎產品后,今年7月再次加碼,推出了覆蓋金融、汽車、消費等六大行業的解決方案。快手則是在今年8月正式宣布進軍To B領域做云服務,發布視頻云品牌StreamLake。ALL28資訊網——每日最新資訊28at.com

后來者們是從自身的業務和長處出發,對外提供To B服務,還在拼落地、拼增速、拼規模的第一階段。ALL28資訊網——每日最新資訊28at.com

不過,頭部“四朵云”中,除了華為云,阿里、騰訊和百度,都已經將目標放到了盈利上。ALL28資訊網——每日最新資訊28at.com

只有2017年姍姍來遲進入市場的華為云,現階段還在拼規模的前期階段。今年6月,華為云CEO張平安在回應華為云盈利的問題時表示:“(華為云)業務仍然需要大量投入,盈利不是我們當前階段關注的事情,也沒有太大盈利壓力。”ALL28資訊網——每日最新資訊28at.com

而阿里、騰訊、百度都已經在云計算領域有了十年的投入,現在已經走入“收獲期”。ALL28資訊網——每日最新資訊28at.com

云計算行業觀察人士劉彥對深燃提到,阿里云從去年開始,已經能夠自負盈虧。而財報也顯示,2022財年,阿里云首次實現了年度盈利。ALL28資訊網——每日最新資訊28at.com

騰訊已經連續兩個季度在財報中指出,企業服務板塊在主動縮減虧損項目。面對主營業務增長放緩,騰訊創始人馬化騰此前也指出要“乘機換擋”。而百度智能云今年則是將沈抖,這位李彥宏眼中“能打仗的高管”,調任百度智能云事業群組負責人。百度智能云相關人士此前曾對媒體表示,2022年目標是實現盈利。ALL28資訊網——每日最新資訊28at.com

無論是后來者們的突圍戰,還是頭部選手的盈利戰,都為原本就競爭激烈的云計算市場再添一把火。ALL28資訊網——每日最新資訊28at.com

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戰斗升級,搶奪政企大客戶ALL28資訊網——每日最新資訊28at.com

云計算業務之于互聯網大廠而言,戰略地位不斷上升,是因為各行各業都在擁抱數字化浪潮,加深數字化轉型。ALL28資訊網——每日最新資訊28at.com

在劉彥看來,一方面,已經持續了三年的疫情,讓企業明白了數字化轉型的重要性,企業端對云計算服務的需求持續上升。需求端的“覺醒”,加速了大廠云計算業務的開拓。另一方面,政策的引導也正促使企業們積極上云、用云。“十四五”規劃綱要指出,要推進產業數字化轉型,實施“上云用數賦智”行動,推動數據賦能全產業鏈協同轉型。ALL28資訊網——每日最新資訊28at.com

不過,頭部選手的盈利戰中,要面臨的一個巨大挑戰是,云計算業務增速放緩。過去的云計算更多是落在泛互聯網場景上,伴隨著消費互聯網流量紅利見頂,這些場景的需求也在減弱,以往靠著互聯網行業快速發展的大廠云計算業務,也面臨著增量減少的困境。ALL28資訊網——每日最新資訊28at.com

艾媒咨詢CEO張毅指出,互聯網大廠起初做云計算,是為了滿足自身業務的計算需要,之后才開始對外商用。比如,阿里起初是為了滿足淘寶的業務需求,騰訊是為了滿足當時QQ相關的業務需求。京東云、火山引擎以及快手提供云服務,都是在自身業務的基礎上,再以自己的長處,到市場上開疆擴土。ALL28資訊網——每日最新資訊28at.com

也正是出于不同的業務基因,互聯網大廠做云計算,最開始都有各自擅長的領域。據劉彥觀察,阿里云的優勢在零售電商、制造等賽道,騰訊云則在游戲、金融、音視頻領域市占率較高,據悉,到2021年,騰訊云已經服務國內超過90%的音視頻公司、超過80%的頭部游戲公司以及絕大多數電商平臺;百度則是將云服務與其擅長的AI能力相結合,通過其開物工業互聯網平臺不斷提高在制造業、供水和能源領域的采用率。ALL28資訊網——每日最新資訊28at.com

但在當下,互聯網相關領域的市場需求增速放緩,加上盈利導向,互聯網大廠在云端的競爭,正在走向新的階段。ALL28資訊網——每日最新資訊28at.com

在劉彥的感知中,尤其在各家擅長的領域,盡管市場激烈,但還是有一些“各自安好”的意味,可從去年開始,互聯網大廠在云計算市場的戰斗進一步升級,尤其阿里云和騰訊云,將政企大客戶作為了重點攻克方向,大廠之間的業務競爭更加直接,也更加殘酷。ALL28資訊網——每日最新資訊28at.com

政企大客戶成為賽點,原因有很多。一方面是在疫情及國家大政策的影響下,政企大客戶的需求到了爆發的階段,是云計算市場新的增長點。隨著國家層面對數字經濟發展的推動,政企大客戶上云用云,已經成為大趨勢。ALL28資訊網——每日最新資訊28at.com

另一方面,拿下政企大客戶,意味著業務金額高、續訂率高。“政企大客戶的客戶付費能力強,且復購意愿大。往往是一次突破成功,就能換來長期合作,投入的成本最終可以換回收入。”劉彥說道。ALL28資訊網——每日最新資訊28at.com

今年上半年,阿里云、騰訊云的人事變動和組織架構變革,都在朝著這個方向努力。ALL28資訊網——每日最新資訊28at.com

3月,阿里云請來了華為前EBG中國區總裁蔡英華,擔任阿里云智能全球銷售總裁。這位新高管上任后,尤其關注阿里云的商業化進程。他在7月的2022阿里云合作伙伴大會上表示,阿里云賺1塊錢的同時,伙伴可以賺到2塊、3塊。ALL28資訊網——每日最新資訊28at.com

同在7月,騰訊云與智慧產業事業群(CSIG)宣布成立政企業務線,騰訊公司副總裁李強出任政企業務線總裁,全面負責行業團隊管理和區域業務拓展,據了解,此前李強在政企數字化銷售方面有十幾年的經驗。外界的解讀是,騰訊將在To B、To G政企市場上開啟猛攻。ALL28資訊網——每日最新資訊28at.com

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云計算下半場,大廠“摸著石頭過河”ALL28資訊網——每日最新資訊28at.com

大廠以云計算業務尋找新的增長點,顯而易見,只是,做To B、To G,對它們來說,并非一件易事。ALL28資訊網——每日最新資訊28at.com

云計算賽道無疑是個競爭激烈的賽道。ALL28資訊網——每日最新資訊28at.com

從Canalys的報告來看,單是頭部“四朵云”,就拿到了八成市場份額,這也就意味著,只留給云計算領域的其余大中小廠商們,京東、聯想、網易以及字節、快手等后來者,僅20%左右的市場份額,競爭激烈程度可想而知。ALL28資訊網——每日最新資訊28at.com

劉彥認為,能否拿下政企大客戶的訂單,更考驗企業的服務能力,“可能需要強大的售后,來進行維護”。他以騰訊、阿里兩家大廠分析,這兩家已經有了多年行業經驗,在全國各地搭建起了服務團隊,擁有服務大客戶的經驗和能力,在發力政企大客戶上,相較中小廠商而言,有很強的優勢。ALL28資訊網——每日最新資訊28at.com

相比中小廠商,互聯網大廠面臨的競爭和挑戰絲毫不減。ALL28資訊網——每日最新資訊28at.com

阿里、騰訊在爭搶的政企大客戶領域,同樣存在著很多強勁對手。云計算市場的玩家中,除了互聯網大廠之外,還有華為云,以及天翼云、聯通云、移動云這些長期深扎政務市場的玩家,它們在云計算市場的營收,在過去一年里不斷攀升。而且,今年以來“國資云”也正跑步進入云計算市場,他們在獲取政企大客戶時有更強的優勢。ALL28資訊網——每日最新資訊28at.com

激烈的市場競爭之外,產品和服務的迭代方面難度也很大。云計算廠商們長期需要大量的研發和人員投入,這一現狀并未改變。“不同于To C市場的贏家通吃,在To B市場上,規模并不等于盈利”,劉彥指出,“互聯網大廠在To B云計算領域,還在堆人頭的階段”。ALL28資訊網——每日最新資訊28at.com

當目標轉向盈利,運營走向精細化后,互聯網大廠的云計算業務將會發展到哪一步?劉彥也很難給出答案。ALL28資訊網——每日最新資訊28at.com

不過,目前互聯網已經整體進入守勢。從游戲領域的版號限制,到在線教育、金融等領域的廣告受限,以前以廣告為營收增長核心驅動力之一的互聯網大廠,正面臨著增長瓶頸。以騰訊為例,其Q2財報顯示,其包括游戲在內的增值服務業務收入同比下滑1%左右,而網絡廣告業務同比下滑了18%。ALL28資訊網——每日最新資訊28at.com

唯一可以確定的是,對于追逐盈利的互聯網大廠而言,當下轉向“縱深”發展已經勢在必行。在云計算領域,各家瞄準政企大客戶的同時,在下沉市場和海外市場的競爭只會更加激烈。ALL28資訊網——每日最新資訊28at.com

*應受訪者要求,文中劉彥為化名。ALL28資訊網——每日最新資訊28at.com

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