知名數字游戲密鑰分銷平臺CDKeys于8月28日宣布更名為"Loaded",引發用戶大規模質疑。公司解釋更名原因是原名稱已過時,"CD"概念屬于"辣妹組合和Limp Bizkit樂隊時代",新品牌更能體現其超過1.5萬款游戲的庫存實力、優惠價格和快速交付特性。
然而更名決定遭遇強烈反彈。Reddit等社交平臺涌現大量批評,用戶認為新名稱缺乏辨識度且隱含負面聯想:既讓人聯想到"操縱結果"(rigged)的貶義,又易與"加載中"(loading)的等待狀態產生關聯。英國用戶還指出"Loaded"令人聯想到90年代低俗雜志。
更有社區管理員透露,此次更名可能與CDKeys長期被多個游戲社區列為禁止詞有關——因其非官方授權零售商,玩家購買密鑰存在封號風險。新名稱"Loaded"因過于通用難以被列入屏蔽詞列表,但平臺已將loaded.com加入黑名單。
此次品牌重塑被普遍視為營銷敗筆,用戶認為公司拋棄了已建立市場認知的品牌資產,新名稱反而加劇了該平臺在灰色地帶運營的負面印象。
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