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合資車降價后銷量仍下滑 專家:中國消費者挑剔 被自主品牌慣壞了

來源: 責編: 時間:2024-08-23 16:42:04 133觀看
導讀 8月23日消息,據騰訊汽車報道,日前,騰訊汽車《智庫專欄》獨家對話“國家信息中心-信息化和產業發展部副處長”包嘉成,談到了合資品牌和國內自主品牌競爭發展的問題。(源文點此查看)對于為何

8月23日消息,據騰訊汽車報道,日前,騰訊汽車《智庫專欄》獨家對話“國家信息中心-信息化和產業發展部副處長”包嘉成,談到了合資品牌和國內自主品牌競爭發展的問題。(源文點此查看)EUG28資訊網——每日最新資訊28at.com

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對于為何合資電動車被稱為“雜牌”?如何擺脫這個標簽?這兩個問題。EUG28資訊網——每日最新資訊28at.com

包嘉成回答道,在消費者心目中,電車和油車是不同的消費品類,電車品牌排序是由過去幾年電車市場銷量、消費者駕駛感受以及口碑等等因素決定的。EUG28資訊網——每日最新資訊28at.com

自主品牌的新能源車智能化帶來區別于油車的全新體驗,正是過去合資品牌電車所缺失的,后者僅把動力形式從油換成了電,口碑自然也是不如自主品牌。EUG28資訊網——每日最新資訊28at.com

合資車企要改變電車賽道品牌序列的認知,需要推出和消費者心目中期待比較類似的產品,累積好口碑,品牌形象會上升的很快。EUG28資訊網——每日最新資訊28at.com

現在“電”的部分,合資車企趕的非常快,但是在“智”的部分合資車企缺少現象級產品來對抗自主品牌。EUG28資訊網——每日最新資訊28at.com

中國的消費者,尤其在電動車是全球挑剔的群體,已經被自主品牌慣壞了。EUG28資訊網——每日最新資訊28at.com

例如,空間大、續航好,價格便宜,智能化配置豐富等等這些要求,對于合資企業來說,也是非常大的挑戰。EUG28資訊網——每日最新資訊28at.com

此外,近三年合資車企雖不斷降價,但在華銷量和市占率持續下降,市場份額從59%下降至38.1%。EUG28資訊網——每日最新資訊28at.com

對此,包嘉成也解釋了原因。包嘉成認為,合資車企成熟的管理體系,近些年已被自主品牌極大縮小差距。EUG28資訊網——每日最新資訊28at.com

合資品牌的發動機、變速箱及底盤壁壘,被自主品牌通過電動化和智能化打破;合資車在品牌力的競爭優勢依然明顯,但自主品牌也正在縮小差距。EUG28資訊網——每日最新資訊28at.com

并且,目前合資品牌的產品定義大部分由外方主導,他們對中國消費者的變化,電動化,智能化變革反應偏慢,也是下滑幅度這么大的重要原因。EUG28資訊網——每日最新資訊28at.com

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