字節、騰訊、網易鏖戰元宇宙背后，大廠究竟在爭奪什么？
正當互聯網商業躊躇不前，互聯網大廠為了在存量中的增長擠破頭皮之時，元宇宙的概念被資本點燃。先是Facebook更名Meta正式進軍元宇宙，然后字節跳動收購了一家VR硬
3年前我們還對“元宇宙”概念感到陌生，1年多前還沒有ChatGPT，40多天前沒有人知道Sora是什么。而當清華大學教授陳昌鳳帶著一首由AI作詞作曲演唱的《三月的成都》，出現在第十一屆中國網絡視聽大會的論壇時，現場座無虛席，連會場門口都堵滿了人。
3月30日，第十一屆中國網絡視聽大會在四川成都落幕。本屆大會以“極視聽，強賦能”為主題，“AIGC”“5G”“大模型”“VR”“云計算”……一個個極具科技感的詞匯不斷出現在各類演講和展覽中，成為全行業目光的聚焦點。記者注意到，共有9場分論壇的主題與“科技賦能”直接相關，在大會設置的新技術與精品節目特色展區，一系列前沿科技成果和創新應用集中亮相，為網絡視聽行業帶來質量與效率的雙重變革。
以科技之美凸顯中華文化之風
在今年央視春晚的舞臺上，節目《山河詩長安》以科技手段讓動畫電影《長安三萬里》中的李白與西安分會場“夢幻聯動”，一句“天生我材必有用”蕩氣回腸。在本屆大會上，科技是焦點，而科技的底色是文化。
由AI制作的動畫《千秋詩頌》演繹了統編語文教材中的200多首詩詞。中央廣播電視總臺上海總站技術部副牽頭人陳格平介紹，央視聽大模型深入了解詩詞背后的歷史背景和內涵，創建具有中華文化特色的訓練數據集，確保了服飾、建筑、道具等細節的真實性。
湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委委員、副總經理、副臺長蔡懷軍談到，無論是綜藝節目《聲生不息·寶島季》的多地跨屏，還是紀錄片《中國》第三季的“繪畫+CG”、《超時空尋找》的歷史還原，都讓“科技之美”凸顯了“中華文化之風”。
蔡懷軍介紹，一年前，湖南廣電開始打造“數字文博大平臺”，靈感源于現在越來越多的年輕人熱衷于國風國潮，“我們自研了3D建模技術，解決了文物數字化效率卡點的問題。同時開發了‘智能工具箱’，鼓勵全球用戶共創，助推文物活起來、走出去”。2024年，湖南廣電仍在推進這樣的探索：紀錄片《馬王堆·歲月不朽》讓文物“活起來”，讓“主流”成為“頂流”。
國內首部AI全流程微短劇《中國神話》于近日上線，該劇演繹了6個經典的神話故事，其美術分鏡、視頻配音配樂等，全部由AI完成。央視網黨委書記、董事長過彤介紹，該劇的多語種版本在博鰲亞洲論壇上發布，神話中的嫦娥與嫦娥五號進行了“跨時空對話”。
國級一級演員、出品人高亞麟談到，時下大熱的微短劇受到以AIGC、虛擬制作為代表的新技術的影響，“微短劇本身所具有的劇集時間短、制作成本低、制作周期短的特點，使其相較于其他視聽形態，可以更好地試驗這些新技術”。高亞麟認為，從長期看，隨著新技術不斷滲透進微短劇制作全流程，兩者的深度融合將催生出更多機會，“比如，VR、AR等將開啟微短劇的新型創作方式，而類似互動短劇這樣的內容形態，隨著AIGC的迭代發展，用戶體驗過程也會隨之變得更為智能”。
AI會編劇也會演戲
在本屆大會上，蔡懷軍帶來的“愛芒”——國內首個綜藝AI導演，雖然出道不久，但正在以幾何倍速成長。“我們很早就搭建了‘芒果大模型’，聚焦應用、專業性強，可管、可控。目前，數千種新技術被廣泛應用在湖南廣電的綜藝節目、紀錄片、電視劇、晚會等，新技術使用占比超過90%。比如，‘AI智選劇本’讓微短劇的劇本評估量翻番，創作效能提升40%。”蔡懷軍說。
愛奇藝創始人、首席執行官龔宇談到，借助AI的劇本理解系統，可以隨時將劇本、小說濃縮為故事大綱，還可以撰寫人物小傳，提取人物關系圖譜，輔助進行劇本評估；愛奇藝很高比例的宣傳海報也由AI輔助生成，“像聊天一樣提需求，還能批量產出海報，效率大幅度提升”。
在人工智能領域，“數字人”受到格外關注。大會首次開設“AIGC與數字人發展論壇”，360集團創始人周鴻祎更是以“數字分身”參加大會。中央廣播電視總臺“央博”數字文化藝術博物館總經理馮宇，以少年李白數字人為例說，“它與大模型結合后，已經可以和觀眾流暢地進行對話和對詩，進一步提升了數字人的想象空間”。
2023年8月，阿里大文娛數字人“厘里”亮相改編自國潮漫畫的真人劇《異人之下》，開創了數字人參演電視劇的先河。“厘里”堅持超寫實的方向，其皮膚質感、毛發、眼神、表情都更接近真人，這也讓它和演員們真正有了對手戲和交流感。該劇導演許宏宇說：“技術的背后是創意，創意的背后則需要我們以中華文化為基底激發想象力，而數字人參演電視劇為影視創作提供了更多可能。”
該論壇發布的《中國虛擬數字人影響力指數報告》顯示，2023年，“數字人、虛擬人”相關企業99.3萬余家，其中年度新增相關企業41.7萬余家，與2022年同比上漲超四成。
讓影視技術“能秀”又“好用”
本屆大會吸引了2000多家業內企業和機構、1萬余名嘉賓參會。行業首款影視制作車還出現在會場，吸引眾多參會者上車。該車全長12米，分為導演區、制作區、生活區和數據中心4個區域，可為導演和后期工種提供一站式軟硬件服務和集體辦公環境。主創人員可通過導演區的監看墻，跨地區遠程監看和指揮調度。制作區的后期機房則可支持DIT、調色、現場剪輯人員同時工作，輔助導演實時規劃拍攝計劃。
阿里大文娛集團CTO鄭勇認為，隨著技術應用“最后一公里”的突破，將會有一套基于AI的全新影視制作流程出現，技術工作者要打造“應用級”新技術，讓影視技術從“秀起來”到“用起來”。
在鄭勇看來，能否提質增效、規模化應用到實際工作中，是衡量“應用級”新技術的重要標準，而“虛擬拍攝”就是典型代表。“通過優化AI算法，優酷讓虛擬拍攝的現場調試時間從兩小時縮短至20分鐘。多場景的快速搭建、切換，也讓虛拍場次的拍攝效率提升35%以上。”據透露，優酷目前正在拍攝的多部劇集中，虛拍的全劇占比最高已達到10%，未來在科幻劇中有望接近50%。
目前，北京、青島、橫店等多地已建成數字化影棚，全面覆蓋劇組的拍攝需求。“我們與硬件合作廠商定制開發了國內首個專用于虛擬拍攝的LED屏，在數控燈光、追蹤系統的配合下，解決了光線亮不上去也暗不下來，以及虛擬拍攝不能拍動作戲等行業難題。”鄭勇說。
前不久殺青的《清明上河圖密碼》，就有8個主要場景應用了虛擬拍攝，包括樹下雪景、日落湖邊、廢船墓場等場面，這些場景如果實地取景將是一個耗時耗力的大工程。“借助虛拍技術，不僅顯著提升了拍攝效率，真實的現場感也讓演員入戲更快、體感更好。”該劇總監制陶昆說，“除了降本增效，虛擬拍攝的更大價值在于，為影視創作提供了一種全新的可能。它不僅擴大了創作的空間范圍，還拓寬了創作者的想象空間。”
本報成都3月30日電
中青報·中青網記者 蔣肖斌
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