元宇宙里賣酸奶，好炸裂的操作！
作者 | 李東陽 來源 | 首席營銷官有沒有發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下的熱搜出現(xiàn)一個有意思的現(xiàn)象，那就是“情懷”不知不覺成為了主流，爺青回話題討論性非常高。前有名偵探柯南和優(yōu)衣庫
中秋節(jié)將近，月餅市場的競爭更加激烈，此時，月餅的不滿足于實體銷售，而是已經(jīng)擴散到了“元宇宙”。上市公司、月餅生產(chǎn)基地、酒店老字號紛紛搭車“元宇宙”賣月餅。部分“數(shù)字月餅”打著“零糖零卡零脂”旗號，吸引了一批數(shù)字潮流玩家。
近日，一張“區(qū)塊鏈空氣月餅”禮盒圖在社交圈被廣泛流傳。該紅色月餅禮盒上除了印有“區(qū)塊鏈空氣月餅”的名稱，還標(biāo)有“零糖零卡零脂”+“無飽腹感”的產(chǎn)品特點。在禮盒中央，印有一句“我可能被割了？”海報上的廣告語則為“看著很貴，其實買的是空氣”“太好了我就愛當(dāng)韭菜”。禮盒圖上展示盒子里面有4個月餅盒，其中一個盒子呈打開狀態(tài)，里面空空如也，并沒有月餅。
這張被廣泛流傳的圖片并不是來自“元宇宙”，該禮盒最初由微博博主“人類關(guān)懷計劃”在微博發(fā)出，其在微博表示該月餅禮盒由他所在的工作室制作，沒想到樣品圖各個群都在轉(zhuǎn)，非常火爆，現(xiàn)在第一批貨已經(jīng)被抽獎預(yù)訂完畢。
當(dāng)傳統(tǒng)月餅遇到“元宇宙”和NFT會發(fā)生什么？一家有近半個世紀(jì)歷史的絲綢企業(yè)，5年時間居然賣出了1000萬枚月餅，“錯位出圈”成了月餅界的專業(yè)級選手。今年，這家企業(yè)又打起了“元宇宙月餅”的主意，創(chuàng)業(yè)板上市公司萬事利在今年的中秋禮盒中創(chuàng)新結(jié)合了限定款數(shù)字藏品，手機掃碼即可獲得擁有專屬區(qū)塊鏈編碼的數(shù)字藏品。
今年，老字號上市企業(yè)廣州酒家也玩起了數(shù)字月餅。9月1日到9月10日，廣州酒家集團(tuán)×@餓了么零售聯(lián)合發(fā)行10000份“中國首款廣式數(shù)字月餅”。一個月前，全國知名月餅生產(chǎn)基地——合浦月餅小鎮(zhèn)和南國早報宣布共同打造全國首款合浦大月餅主題的“數(shù)字藏品”，并進(jìn)行全國發(fā)售。7月23日，中郵文創(chuàng)、哈根達(dá)斯推出聯(lián)名月餅冰淇淋禮盒，公眾可線上拍聯(lián)名月餅獲數(shù)字藏品。
月餅企業(yè)推出“購買實物產(chǎn)品+贈送數(shù)字月餅”的營銷新方式，成為了企業(yè)打通元宇宙的跨界創(chuàng)新，可以吸引年輕消費群體關(guān)注傳統(tǒng)文化，也提供了豐富多樣的消費選擇。
很多月餅企業(yè)推出元宇宙數(shù)字月餅，其實反映了這個行業(yè)的內(nèi)卷。月餅市場現(xiàn)在競爭激烈，剛開始拼口感，后來拼設(shè)計、拼包裝，再后來拼創(chuàng)意。這兩年，“元宇宙”火了，大家就想怎么給月餅賦予“元宇宙”的概念，或者能不能干脆到“元宇宙”里賣月餅。另外，月餅本身有社交的功能，“元宇宙”的一個核心屬性便是社交屬性。
在這里要提醒大家：對于炒作“元宇宙”天價月餅則要保持警惕，這類數(shù)字資產(chǎn)往往價格波動巨大，還有很多套路，投資者容易血本無歸。
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