美的電磁灶，構建廚房新生態
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南方財經全媒體記者 吳立洋 上海報道
8月29日，極米科技發布2024半年報。數據顯示，公司上半年營收約16億元，同比下滑1.66%，歸母凈利潤410萬元，同比下滑95.58%。
作為當前國內投影儀出貨量最高的企業，受近兩年國內市場整體景氣度不振影響，極米2023年以來的業績持續下滑。2023年上半年，極米科技出現上市以來首次營收負增長，整體下降20.01%，歸母凈利潤下降65.58%；2023年全年，極米營收下滑15.77%，歸母凈利潤下降75.79%。
相較于2022年營收42億元、歸母凈利5億元的業績高點，如今的極米科技可謂身陷低谷，其股價也從2022年614.46元/股的高點跌至當前50元每股。
與此同時，大股東百度也在逐漸對極米股權進行變現，持有極米科技的百度系企業――北京百度網訊科技有限公司和北京百度投資管理有限公司、北京百度畢威企業管理中心（有限合伙）累計減持極米科技122.0994萬股，占公司總股本的比例從6.61%減少至5.53%。
不過相較于2023年的大幅下滑，今年上半年極米的營收下降幅度已大幅收窄，主要歸功于公司境外收入27.96%的增長率。在國內投影儀市場規模持續收窄，且市場競爭加劇價格不斷下降的大背景下，加速海外市場拓展重回增長，是極米科技應對下滑趨勢的重要依仗。
國內增長失速
近年來，國內家用投影儀市場經歷了從高速增長到停滯不前的轉變。
奧維云網（AVC）推總數據顯示，2024年上半年投影儀線上市場零售量規模為270.5萬臺，同比增長3.4%；零售額規模為40.8億元，同比下降12%。新增用戶量增長顯著放緩，且單品價格下降趨勢極大壓縮企業的利潤空間。
作為興起于互聯網時代的“新”家電品類，家用投影儀的快速普及本身與網絡視頻門戶和移動視頻APP的興起密切相關。作為電視的平替，能夠便捷連接個人PC、手機等設備且放置、收納便捷的投影儀受到很多年輕消費者、租房黨的喜愛。
但隨著投影儀本身的技術升級和電視等顯示產品對內容平臺接入的重視，市場對于智能投影的消費偏好也在發生變化。
奧維云網（AVC）消費者調研數據顯示，2020年出于嘗鮮心理購買智能投影產品的因素占比為27%，但隨著時間的推移，嘗鮮驅動的購買比例顯著下降，到2024年該因素占比僅為12%。消費者更加注重產品的實際使用體驗，如營造的氛圍、大屏幕觀影體驗和技術進步帶來的智能化等。
另一方面，在市場擴張期，高速增長的銷售規模和客觀的利潤率也吸引了大量新玩家入局，很多傳統家電品牌、消費電子品牌也紛紛推出自身的投影儀和激光電視產品，使得市場競爭進一步加劇，疊加后期市場收縮的影響，品牌間的價格戰就此不可避免。洛圖科技數據顯示，2022年后投影儀均價快速下探至2000元以下，2024上半年下探至1600元。
極米科技也在本次發布的財報中表示，我國智能投影設備行業近年來處于快速發展階段，市場參與主體多，競爭程度高。隨著智能投影設備市場的進一步擴大及新參與者的進入，市場競爭預計將進一步加劇，對公司是否能以過往速度持續增長帶來挑戰，并使公司產品存在降價可能。
針對市場均價持續下滑的趨勢，極米科技表示，公司目前正推出覆蓋更多價格段包括售價在2000元以內的產品。
值得注意的是，雖然整體均價降低，但消費者注重體驗消費偏好并未使得高端產品的市場占比有所降低。
洛圖科技數據顯示，低端產品銷量占比增長主要來自500元以下價位，2000-6000價位產品銷量占比持續下滑，而6000元以上的高端產品銷量自2022年以來持續增長。
換言之，包括極米在內的投影儀品牌，需要在中低端產品降價趨勢中找到市場拓展和盈利能力的平衡點，同時在高端產品線研發中保持競爭力，才能鞏固在國內市場的規模與影響力。
加速出海尋求增量
在國內營收陷入低谷的同時，出海成為極米營收增量的主要來源，2024年H1公司境外收入4.48億元，同比增長27.95%，且境外46.55%的毛利率水平也遠高于境內的22.20%。
據極米科技《關于2024年度“提質增效重回報”行動方案的半年度回顧》，目前公司已在美國、日本、德國、新加坡等地設立了海外公司，海外渠道覆蓋不斷擴大，除亞馬遜、日本樂天等主流線上渠道外，公司產品已經進入歐洲、美國及日本等區域市場的主要線下零售渠道，并已在東南亞及中東等部分新興地區實現出貨。
據IDC的最新數據，全球投影機市場出貨量前5名廠商是極米、堅果、愛普生、峰米和當貝，合計市場份額超過41%。
今年一月，極米科技在接待機構投資者調研時表示，公司的長期愿景是成為全球第一的投影品牌，公司認為海外投影市場仍有較大增長空間，產品出海是公司一直會堅持的重要戰略方向。
不過，相較于此前營收翻倍增長的海外拓展速度，在高基數和海運價格等成本上升因素影響下，極米的海外增長速度顯然已有所放緩。但隨著國內市場下滑趨勢放緩，如果海外市場能繼續保持增長，依然有望擺脫營收、利潤雙降的局面，重回增長賽道。
（作者：吳立洋 編輯：張偉賢）
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