農村家電銷售渠道多元化擴張 中國家電流通或迎來革命性變化
上周，匯通達登陸港交所，創維等成為基石投資者；京東家電在重慶等地召開星火計劃會議。在今年國家鼓勵有條件的地區開展農村家電更新行動，以及國內家電市場進入存量
文/樂居財經 楊凱越
在國內小家電領域，北鼎的價格，幾乎是一騎絕塵。搜索平臺搜索“北鼎”，提問最多的是“它為什么這么貴？”
2009年，張默晗創辦了深圳市北鼎晶輝科技股份有限公司，從事以養生壺為主的高端生活小家電的研發制造及銷售，“北鼎”品牌誕生。
張默晗是富二代，公開報道披露了，其拿到了加拿大國籍。其父親創辦了一家名為晶輝電器的小家電代工企業，客戶包括美國惠而浦、英國摩飛、澳大利亞鉑富等國際一線大品牌。而在張默晗創業后，晶輝電器成了北鼎的投資人。
可以說，張默晗是站在父親的肩膀上開始創業的。在公開報道中其也曾表示“北鼎一出生就‘起點比較高’：設計、供應鏈、質檢標準等，都對標自家代工的高端產品。”
2020年6月，北鼎于深交所上市，在其招股書中，北鼎把小熊列為主要競爭對手之一，但二者的創業思路天差地別，小熊主攻中低端價位的小家電市場，且品種繁多。而北鼎在早期則主攻養生壺品類，到后期才逐漸延伸至電蒸鍋等品類，且北鼎最大的特點是定價中高端。
“貴”成了北鼎的最顯著特征之一，在某電商平臺，功能差不多的多層蒸鍋，北鼎的售價可以比小熊高出10倍。
但是貴并不代表著賺錢，根據各企業最新發布的2024年中期報告顯示。北鼎股份（300824.SZ）上半年營收3.22億元，同比增長0.22%；凈利潤0.32億元，同比下滑15.19%。
而同期小熊電器（002959.SZ）的營業收入為21.31億元，凈利潤為1.61億元。則報告期內，小熊電器的營收規模是北鼎的7倍左右，凈利潤則超出5倍不止。
值得注意的是，在北鼎“原地踏步”的營業收入中，北鼎股份的自主品牌“北鼎BUYDEEM”營收為2.48億元，同比下滑6.49個百分點，占營收比重77.01%。而支撐其營業收入不下滑的則是在于其“OEM/ODM”業務營業收入同比提升31.91%。“OEM/ODM”業務通常也稱作代工服務。
詳細數據則顯示，上半年“北鼎BUYDEEM”品牌的線上直銷情況中，其于天貓、抖音、北鼎商城等平臺營業收入均同比下滑，僅京東營業收入同比增長5.3%。但京東平臺的收入僅占北鼎營收比例5.92%，是4個平臺中占比最低的一個。
天貓是“北鼎BUYDEEM”品牌線上直銷的“主陣地”，其于該平臺的營業收入占北鼎中國營收比例高達34.19%，但今年上半年，北鼎于天貓直銷的營業收入同比下滑21.08%，是4個平臺中下滑幅度最大的一個。而這已經是北鼎在天貓連續2個中報出現營收下滑，2023年同期，其于天貓的營業收入同比下滑25.48%。
值得注意的是，不僅是營業收入下滑，對比2023年和2024年北鼎的中期報告，其自主品牌“北鼎BUYDEEM”于線上直銷平臺的人均消費金額全線下降。
2023年，“北鼎BUYDEEM”于天貓、抖音、北鼎商場、京東的合計人均消費金額540.46元，而到2024年上半年，該數據為473.87元，人均消費減少約70元。
《樂居財經》
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