居家必備，精選優質家電介紹
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小熊電器近期頻繁更換高管，引發市場對公司經營狀況的擔憂。6月18日，小熊電器發布公告稱，財務總監馮勇衛因個人原因申請辭職，這是公司半年內第二次更換財務總監。如此頻繁的人事變動，不禁讓人質疑公司內部管理是否存在問題。
業績持續下滑，小熊電器陷入增長困境
小熊電器作為"創意小家電第一股"，曾經備受市場追捧。然而，近期公司業績表現不佳，連續四個季度主業利潤下降。2023年第一季度，公司營業收入為11.94億元，同比下降4.58%；歸母凈利潤和扣非凈利潤分別為1.51億元和1.15億元，同比下降8.53%和24.26%。這一趨勢在后續季度仍在持續，2023年第四季度營業收入為13.94億元，同比下降1.79%；歸母凈利潤為1.30億元，同比下降11.13%。
小熊電器的業績下滑與其重營銷輕研發的策略密切相關。2023年，公司銷售費用高達8.84億元，銷售費用率達18.76%，遠高于同行業平均水平。相比之下，研發投入僅為1.43億元，研發費用率僅為3.03%。這種不平衡的投入策略，導致公司在產品創新和質量提升方面后勁不足，難以在激烈的市場競爭中保持優勢。
產品質量頻遭投訴，品牌形象受損
小熊電器不僅面臨業績下滑的困境，還頻繁遭遇產品質量問題的投訴。根據12315消費者投訴平臺和黑貓投訴平臺的數據，小熊電器在產品質量和售后服務方面存在諸多問題。近期，消費者投訴平臺上新增了兩條關于小熊電器電水壺和電飯鍋質量問題的投訴。這些投訴不僅影響了消費者對小熊電器的信任，也對公司的品牌形象造成了負面影響。
股價大幅下跌，市場信心待重建
受業績下滑和產品質量問題的影響，小熊電器的股價自2020年7月23日的盤中高點165.90/股以來，累計下跌約70%。截至8月5日，小熊電器的收盤價僅為47.04市值縮水嚴重。
責任編輯：山上
《金融界》
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