時至八月，A股上市公司2024年半年度業績預告已盡收尾。
作為A股家居細分賽道的上市企業，集成灶“四小龍”中的帥豐電器和浙江美大相繼交出歸母凈利潤同比大跌的預告，行業疲軟態勢延續。
家電產業觀察家劉步塵表示，整個廚電行業相對低迷不振，與房地產市場大勢息息相關，作為對房地產依賴度最高的家電細分行業，廚電無疑受影響最大。
焦慮的集成灶企業
近期，集成灶上市公司相繼發布的2024年一季報、2024年半年報預告，再度重挫外界對于集成灶產業未來發展的預判和期待。
具體來看，7月9日，帥豐電器發布2024年半年度業績預告，公告指出，預計帥豐電器 上半年實現歸母凈利潤為 3500 萬元-4200 萬元，同比下降63.09%-69.24%。
對于業績預減的原因，帥豐電器提到，公司積極拓展集成烹飪中心、集成水洗產品等第二品類，推進整櫥、全屋定制的布局，加大了持續投入，同時對相關固定運營成本雖進行了一些調整與控制，但由于規模效應減弱，費用額雖有減少但仍未能彌補收入減少額，故在費用額下降的情況下，費用率卻有所提升，最終導致公司凈利潤較上年同期有一定幅度的下降。
需要指出的是，帥豐電器業績下滑并非短期異常。據其財報顯示，2022年、2023年帥豐電器營收9.5億元、8.3億元，同比分別下滑3.2%、12.23%，歸屬于上市公司股東的凈利潤2.1億元、1.9億元，同比分別下滑13.08%、11.51%。2024年第一季度營收1.17億元，同比下滑32.96%，凈利潤2223萬元，同比下滑44.5%。
事實上，在目前的市場環境下，企業想要獨善其身并不容易。在集成灶賽道，不止帥豐電器，素有凈利潤“扛把子”稱號的浙江美大同樣面臨下滑的窘境。
據其7月12日發布的2024年半年度業績預告顯示，報告期內歸屬于上市公司股東的凈利潤9600-10200萬元，比上年同期下降53.23%-55.98%。翻看歷史數據，2022年浙江美大歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降31.97%，雖然在2023年實現同比增長2.68%，但比例并不高。
對于2024年半年度業績變動的原因，浙江美大表示，報告期內，受房地產市場等因素影響，疊加居民消費意愿減弱等多重因素，集成灶行業市場需求放緩，導致公司主營業務收入、毛利均較上年同期有所下降。
與帥豐電器和浙江美大不同的是，火星人和億田智能則選擇直接于8月發布半年報。對此，興業證券策略團隊研報指出，根據交易所最新關于業績預告的披露規則，目前滬深主板上市公司有條件披露半年度業績預告，其余板塊均自愿披露。
值得關注的是，雖然兩家企業未發布業績預告，但通過近期已發布的一季度報來看業績表現也難言理想。今年一季度，火星人營收、凈利潤雙降，其中營業收入為3.48億元，同比下滑15.44%，凈利潤僅3688.23萬元，同比下滑24.52%。億田智能營收、凈利潤雙降，其中營業收入為1.27億元，同比下滑44.49%，凈利潤僅452.7萬元，同比下滑88.88%。
行業的“艱難時刻”
2024年對于整個廚電行業而言，用“艱難時刻”來形容并不為過。
據奧維云網數據顯示，廚衛大電（煙、灶、消、洗、嵌、集、電熱、燃熱、凈水）零售量為4149萬臺，同比增長0.5%，零售額為771億元，同比下滑2.3%。預計，2024年全年市場規模同比下滑3.8%。
廚電行業整體增長乏力背后，主要源于市場需求的疲軟、消費降級以及競爭內卷等因素影響。
首先，隨著住房市場逐漸飽和，煙、灶等剛需品類的增量明顯不足。
其次，從宏觀角度來看，根據相關數據測算，剛需品類的需求在近年來逐步走低，廚房第二曲線需求也從2022年開始呈現下降趨勢。此外，與冰箱等品類的發展歷程相比，廚熱行業的換新周期相對滯后，預計要到2026年才會逐步進入第一個換新的大周期。
另外，當下，國家經濟增長進入新階段，加之三年疫情的影響，消費者的消費預期降低，消費信心指數仍處于低位。消費者更加注重理性消費，追求“祛魅”、“減負”、“平替”等，這導致市場整體呈現出降級的態勢。
不可忽略的是，伴隨競爭日益加劇，市場內卷現象嚴重，價格過度內耗拉低了結構升級的增量。
以今年618為例，廚電領域許多產品出現零售量增長而零售額增長不明顯的情況，如燃氣灶線上市場零售量同比增長8.8%，但零售額同比下滑0.6%。這種低價內卷的競爭態勢不僅抵消了產品款式升級的空間，還可能導致市場規模的縮量，對行業的健康發展帶來挑戰。
劉步塵表示，具體到集成灶“四小龍”業績不理想，除了行業大勢不振這一因素之外，還與方太、老板電器、華帝三大巨頭紛紛入局集成灶、集成烹飪中心有關，三巨頭技術優勢明顯，產品競爭力更強，加之品牌背書，把集成灶市場份額奪走了不少，分流了“四小龍”的客戶群。
他坦言，集成灶“四小龍”扮演了集成灶市場啟蒙者角色，培育了集成灶市場，但是“四小龍”技術創新能力偏低，品牌號召力遠不如廚電三杰，因此“四小龍”需要認真反思一下，好好在產品創新及品牌提升上下功夫，才有望扭轉目前局面。
編輯：王明
《財經網》
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