媽媽打開電視發現看啥都要VIP 幾千元電視成擺設
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日前，奧維云網在舉辦的一場洗碗機產業峰會上，與行業企業共同提出“5年300億”的戰略目標。具體來說，就是在當下中國洗碗機市場大約150億元規模的基礎上，未來5年實現市場規模的倍增，達到300億元。
那么，這一目標能順利實現嗎？
先看一下過去5年洗碗機市場的增長情況。釘科技注意到，奧維云網數據顯示，2021年國內洗碗機的市場規模99.6億元，逼近百億元大關；2024年中國洗碗機市場零售額達132億元，同比增長17.2%。2025年，這一市場有望突破150億元。
僅從數據來看，要達到5年倍增的目標，2026-2030年這五年的平均增長率要至少保持在15%這樣的高位水平。按照奧維云網的數據，過去5年中國洗碗機市場的復合增長率為13.6%，預計未來五年將提升至15.9%。
毫無疑問，奧維云網的預計比較樂觀，但要實現年均15.9%的高增長，難度不小。放眼整個家電行業，除了個別新品類（如洗地機、掃地機）因為發展早期市場規模基數小，擁有5年左右的增長紅利期之外，很難找到一個品類5年復合增長率保持15.9%這樣的高位。
還有一些客觀因素需要考慮。比如，現在房地產市場處于周期性調整區間，很多家電的換新需求來自于存量房改造。但中國家庭廚房空間較小，老廚房水電改造、空間重構的成本和難度依然較高。在五六平米的有限的空間里，洗碗機還需要與冰箱、蒸烤箱、消毒柜等爭奪空間。
另外，從消費者來看，至少未來5年都還存在認知與體驗的鴻溝待跨越，比如消費者對洗凈力、耗水耗電的疑慮尚未完全消除。當然還有價格門檻，中高端機型價格仍在4000-8000元區間，制約下沉市場普及。總之，洗碗機要從“改善型消費”躍升為“健康生活新基建”，必須跨越認知錯位、安裝門檻、體驗鴻溝、價格下沉等多重挑戰。
利好的是，釘科技注意到，目前中國洗碗機的家庭普及率不到10%，與歐美國家相比有著巨大的普及發展空間，不管未來5年能不能實現市場倍增的目標，洗碗機市場的良好基本面都不會發生改變。
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