中國取暖設(shè)備火到歐洲 取暖設(shè)備出口爆發(fā)式增長
歐洲能源危機愈演愈烈。在天然氣供給受限、價格大漲的情況下，為了能安然過冬，如今，越來越多的歐洲人向中國制造尋求“解決方案”。在此背景下，中國的電熱毯、電暖
近日，全國大部分地區(qū)迎來高溫天氣，推動空調(diào)銷量走高。美的空調(diào)單日安裝量24.5萬套，達(dá)歷史峰值。空調(diào)走俏推動市場價格戰(zhàn)加劇，空調(diào)行業(yè)也在加速洗牌。
進(jìn)入下半年，空調(diào)市場的競爭依舊激烈。下個階段，空調(diào)產(chǎn)品比拼什么？企業(yè)如何開發(fā)新增量？
高溫來襲，推動空調(diào)銷量暴漲
連日來的高溫天氣推動空調(diào)銷售快速增長。有經(jīng)銷商表示：“6月份至今，空調(diào)銷量翻番，好多型號已經(jīng)清空。消費者預(yù)約安裝需排隊，等待3天是常態(tài)。”
京東數(shù)據(jù)顯示，7月以來，京東MALL、京東電器城市旗艦店等京東線下自營門店空調(diào)銷售量同比增長超200%，其中江蘇、重慶、北京、青島、長沙、沈陽等地因高溫天氣，空調(diào)銷售格外火爆。全國京東MALL、京東電器城市旗艦店空調(diào)安裝量同比激增300%，空調(diào)維修訂單也激增了10倍。
美的集團(tuán)股份有限公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，5月1日至7月6日，美的集團(tuán)空調(diào)安裝量同比增長37.09%。美的空調(diào)單日安裝量24.5萬套，破歷史峰值。
四川長虹相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年“國補”對空調(diào)產(chǎn)品實施“每人可同時補貼3臺、每臺不超過2000元”的利好政策后，空調(diào)銷量較往年“一路飆升”。今年1至6月，長虹空調(diào)線下銷量同比增長20.9%。
海信家電集團(tuán)股份有限公司空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人則透露，目前已滿負(fù)荷生產(chǎn)，部分型號出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性缺貨。
購買空調(diào)的消費者群體結(jié)構(gòu)也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，前期新房裝修“一家多件”的采購模式讓位于以舊換新為主的客戶群。“很多老空調(diào)熬不住高溫‘罷工’了，空調(diào)以舊換新需求激增。”南京京東MALL業(yè)務(wù)員表示。
消費者選購空調(diào)的關(guān)注點也明顯轉(zhuǎn)移。山東聊城百大三聯(lián)商場經(jīng)理路靜表示，健康、舒適成為消費者首要考量。具備新風(fēng)系統(tǒng)、無風(fēng)感技術(shù)的空調(diào)產(chǎn)品銷量增長尤為突出，反映出消費者對生活品質(zhì)的更高追求。
實際上，在此輪高溫來臨之前，空調(diào)市場的整體景氣度已開始上升。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，空調(diào)產(chǎn)品線上和線下零售額分別同比增長23.0%和15.3%。
價格戰(zhàn)加劇，品牌競爭格局升級
空調(diào)需求增長，一定程度上加劇了價格戰(zhàn)。
“原本6000元的空調(diào)，現(xiàn)在3000多元就能買回家，相當(dāng)于優(yōu)惠近3000元。”在上海市長寧區(qū)一家海信空調(diào)門店，銷售顧問介紹，最近很多品牌為了取得不錯的銷量借機降價，“本店內(nèi)產(chǎn)品也在降價促銷”。
卡薩帝門店一名銷售顧問也表示，店內(nèi)產(chǎn)品均參加各類補貼活動，銷售價格下降明顯。他舉例說，店內(nèi)一款原價6299元的掛式1.5匹空調(diào)，參與“國補”前的價格已降至4899元，再疊加20%的“國補”以及線下渠道活動等優(yōu)惠，實際到手價格不到4000元。
打起價格戰(zhàn)的同時，空調(diào)行業(yè)也在加速洗牌。
目前，空調(diào)市場的行業(yè)集中度仍然較高。奧維云網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，線上市場行業(yè)排名前五的企業(yè)所占市場份額總和已從70%升至77.1%。
行業(yè)集中度高，并未阻擋“新勢力”跨界入局的熱情。包括小米、追覓等品牌正加速布局空調(diào)市場。
據(jù)公開數(shù)據(jù)，2024年，小米空調(diào)出貨量已超過680萬臺，同比增長超50%。業(yè)內(nèi)人士分析，與美的、格力相比，小米在空調(diào)業(yè)務(wù)上的基礎(chǔ)較為薄弱，但憑借其智能家居生態(tài)和小米品牌影響力，具備一定的突圍潛力。
以清潔電器起家的追覓也推出了空調(diào)產(chǎn)品。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“公司研發(fā)出了雙機械臂自然風(fēng)空調(diào)，通過兩個獨立機械臂突破傳統(tǒng)固定導(dǎo)風(fēng)板的局限，使送風(fēng)方向和角度更加靈活，實現(xiàn)了左右分區(qū)、廣域送風(fēng)。”
奧維云網(wǎng)方面分析認(rèn)為，跨界品牌憑借互聯(lián)網(wǎng)渠道與生態(tài)鏈協(xié)同的獨特優(yōu)勢，持續(xù)加速滲透空調(diào)市場，擠壓了傳統(tǒng)品牌的生存空間。頭部品牌與新興勢力之間的份額爭奪戰(zhàn)將愈發(fā)激烈，行業(yè)集中度面臨深度結(jié)構(gòu)性調(diào)整，品牌競爭格局進(jìn)一步升級。
加速轉(zhuǎn)型，海外市場尋找增量
下一個階段，空調(diào)產(chǎn)品比拼什么？相關(guān)專家認(rèn)為，答案是智能化、綠色化和全球化。
從產(chǎn)品端來看，節(jié)能、健康、智能化正成為標(biāo)配。珠海格力電器股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“當(dāng)前消費者選購空調(diào)更加注重細(xì)節(jié)和體驗，節(jié)能、舒適等功能需求凸顯。除‘風(fēng)不吹人’系列長期熱銷外，公司主推的‘AI節(jié)能王子’也因節(jié)能、高舒適性等優(yōu)勢，受到市場廣泛認(rèn)可。”
一名資深家電銷售從業(yè)者表示，當(dāng)下，節(jié)能省電成為選購新趨勢，例如海爾凈省電Plus、小米巨省電Pro等創(chuàng)新帶動超一級能效普及。此外，如美的鮮凈感空氣機凈化、除菌功能等帶動行業(yè)健康空氣管理成標(biāo)配。
節(jié)能減碳不僅是政策導(dǎo)向，也切中用戶對使用成本的關(guān)注。例如，格力空調(diào)開發(fā)的AI動態(tài)節(jié)能技術(shù)，號稱可根據(jù)環(huán)境變化和用戶需求自主學(xué)習(xí)，動態(tài)調(diào)整參數(shù)，實現(xiàn)全年動態(tài)能效提高15.8%以上，幫助消費者降低13.6%的耗電量。美的宣稱其開發(fā)的第三代ECO節(jié)能技術(shù)，通過優(yōu)化壓縮機運行邏輯，實現(xiàn)了能耗降低30%。小米空調(diào)推出的2匹新1級米家空調(diào)，官方宣稱對比新三級能效全年可節(jié)省380度電。
此外，今年歐洲出現(xiàn)大范圍的高溫天氣，中國空調(diào)品牌正在歐洲市場迅速崛起。產(chǎn)業(yè)在線分析師龍飛表示，1至5月，中國家用空調(diào)增長第一的區(qū)域就是歐洲，總規(guī)模達(dá)到了1277.3萬臺，同比增長31.5%。甚至有中國企業(yè)的空調(diào)產(chǎn)品在歐洲國家售罄。
美的集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年上半年，美的空調(diào)在歐洲市場的銷量整體增長35%。海爾智家股份有限公司相關(guān)人士也透露，今年以來歐洲市場空調(diào)銷量同比增長約30%，西班牙、意大利市場表現(xiàn)尤為亮眼。
未來，中國空調(diào)出口仍具潛力。國際能源署報告顯示，到2050年，歐盟的空調(diào)數(shù)量可能將增至2.75億臺，是2019年的兩倍多。
張麗婭 整理
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