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中國商報（記者 周子荑 文/圖）2025年已經過半，回顧上半年的消費市場，以舊換新無疑是一大亮點。在不斷加碼的國補政策推動下，消費市場活力顯著提升，包括家電在內的多個產業結構持續升級，消費者則獲得了“真金白銀”的好處。
消費者在賣場選購家電產品。
以舊換新政策成效顯著
“消費者購買門店的多款產品，都可以享受一定金額的國家補貼。產品優惠幅度從幾百元到一兩千元不等，一級能效產品優惠更多。”今年6月底，在北京市某家電賣場，工作人員林民（化名）向記者介紹。
據林民介紹，2024年以來，在以舊換新政策推動下，門店到訪客戶數和產品銷售情況都有所改善。2025年以來，以舊換新政策持續發力，范圍有所擴大，涉及產品越來越多，消費者參與以舊換新的熱情越來越高。
蘇寧易購此前發布的數據顯示，“6?18”活動期間（5月16日至6月18日），公司家電3C以舊換新消費熱度不減，蘇寧易購全國門店客流同比增長105%，以舊換新訂單同比增長63%。
以舊換新政策成效顯著。商務部6月1日發布的數據顯示，截至5月31日，2025年消費品以舊換新五大品類合計帶動銷售額1.1萬億元，發放直達消費者的補貼約1.75億份。其中，汽車以舊換新補貼申請量達412萬份，4986.3萬名消費者購買12大類家電產品7761.8萬臺，5352.9萬名消費者購買手機等數碼產品5662.9萬件，電動自行車以舊換新650萬輛，家裝廚衛“煥新”5762.6萬單。
此前的1―4月，商務部家電以舊換新信息系統數據顯示，超過3400萬名消費者參加家電產品以舊換新，累計購買的12類家電產品超過5100萬臺，帶動銷售1745億元。值得一提的是，消費品以舊換新政策有力帶動消費持續回升向好。今年1―4月，全國社會消費品零售總額同比增長4.7%。
家電賣場響應國家以舊換新政策。
有力推動消費持續擴大
一系列成績的取得，離不開國家加大力度投入以舊換新。
2024年3月，商務部等14部門聯合發布《推動消費品以舊換新行動方案》，提出具體政策及配套支持措施，要求在全國范圍內開展汽車換“能”、家電換“智”、家裝廚衛“煥新”等行動，拉開了此輪消費品以舊換新的序幕。
2024年，有關汽車、家電等行業以舊換新的政策不斷落地。例如，2024年4月，商務部等7部門印發《汽車以舊換新補貼實施細則》，明確補貼標準，旨在進一步推動汽車消費市場的轉型升級；2024年8月，商務部等4部門辦公廳發布《關于進一步做好家電以舊換新工作的通知》，明確了補貼品種和補貼標準。
2025年以來，以舊換新政策延續，且進一步升級。例如，2025年1月，國家發展改革委、財政部發布《關于2025年加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》，正式宣布家電以舊換新在2024年8類產品的基礎上，將微波爐、凈水器、洗碗機、電飯煲4類產品納入補貼范圍，并優化了經營主體參與門檻，適當放寬了對參與經銷商的資質要求。
在資金支持方面，數據顯示，2025年以來，按照黨中央、國務院部署，國家發展改革委、財政部、商務部等相關部門共同落實加力擴圍實施“兩新”政策，延續2024年好的經驗做法，直接向地方安排3000億元國債資金加力擴圍實施消費品以舊換新，在2025年年度內實施。今年1月和4月已分別下達兩批共計1620億元中央資金，支持地方做好一、二季度消費品以舊換新工作。后續還將有1380億元中央資金在三、四季度分批有序下達。
據商務部有關負責人介紹，截至目前，今年消費品以舊換新帶動銷售額已超過去年全年。總體來看，今年以來消費品以舊換新政策持續顯效，有力推動消費持續擴大，帶動產業轉型升級明顯。
產業結構加速優化升級
以舊換新政策的持續發力對包括家電在內的各個行業都是重大利好。
盤古智庫高級研究員江瀚對中國商報記者表示，以舊換新政策有效促進了家電等產品的更新換代，增加了市場活躍度。消費者對于環保、節能的新型家電產品的需求有所增長。
具體而言，江瀚認為，對于家電行業而言，該政策不僅能幫助清理行業庫存，還能加速產業結構優化升級。企業有更多動力投入研發中，生產更加環保、高質的產品，推動整個行業的技術進步。
“對于家電企業而言，以舊換新政策為其帶來了新的銷售增長點。企業通過提供優惠措施吸引消費者更換新產品，既能擴大品牌的市場份額，又能提升品牌形象和客戶忠誠度。對于消費者而言，以舊換新為其提供了經濟實惠的選擇，降低了消費者更換家電的成本，提高了消費者的生活質量。”江瀚表示。
帕勒咨詢資深董事羅清啟對中國商報記者表示，以舊換新是政府重要的創新政策工具。在他看來，該政策涉及汽車、家電、家裝等產業，而我國在這些產業上具備較強的制造能力。當前全球經濟復雜多變，對這些產業的干擾較大。一系列以舊換新政策的出臺有利于家電等產業基本盤的穩固、產業創新成長的步驟有序和市場需求的穩定增長。
北京一家家電賣場的空調專區。
企業積極響應以舊換新
對于不斷加碼的以舊換新政策，多個家電企業均表示，國家大力推動家電等消費品以舊換新，不僅是一項利企惠民的重大政策，也是培育發展新動能、深入實施擴大內需的重要舉措。
家電龍頭美的對記者表示，公司緊跟國家政策，從用戶需求和體驗出發創新O2O模式，打造“線上線下”一體化平臺，讓用戶“就近線下門店體驗+線上平臺便捷換新”成為現實。
另一家電行業龍頭長虹對記者表示，為了更好保障國補背景下的市場端需求，長虹全面提升家電產品能效，優化產品結構，從設計端進一步強化節能技術的應用；同時，通過線體改造、管理提效等措施，確保市場旺銷產品的交付。
在服務端，長虹為用戶提供全新的“一站式”服務，用全面的售前、售中、售后服務，簡化了用戶“以舊換新”的操作流程，讓體驗更便捷。例如長虹旗下快益點公司在開展用戶送裝服務的同時，針對用戶有以舊換新的業務需求，采取舊機集中送往長虹格潤進行綜合利用處置的方式。
黑電龍頭創維對記者表示，在競爭激烈的家電行業，以舊換新政策能夠降低消費者購買新產品的成本，刺激消費需求。創維大力推廣該政策，有助于提升產品銷量，特別是在電視等主要家電品類上。在一些家電促銷旺季，公司結合以舊換新活動，吸引更多消費者選擇創維產品。
此外，創維推出全國性“煥新補貼計劃”，線上線下聯動，提供“送新、拆舊、裝新、收舊”一站式免費服務，覆蓋所有舊機型。例如，在節能家電展銷會中，疊加補貼后消費者實際支付成本降低30%―50%，直接刺激中高端產品銷量增長。
編輯：喻悅
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