博西家電唐善達(dá)：扎根中國(guó)市場(chǎng) 以創(chuàng)新產(chǎn)品回饋本土消費(fèi)者
  2023 AWE群星閃耀，本屆展會(huì)以“智科技，創(chuàng)未來(lái)”為主題，博西家電攜旗下品牌博世家電和西門(mén)子家電亮相，全方位展示了冰箱、洗衣機(jī)干衣機(jī)、洗碗機(jī)、嵌入式廚電、生活電
每經(jīng)記者｜石雨昕 每經(jīng)編輯｜陳星
近2萬(wàn)元的電視，優(yōu)惠后僅需支付1.4萬(wàn)元；一款6399元的電冰箱，七五折就能帶回家……
消費(fèi)品以舊換新政策正在激活消費(fèi)市場(chǎng)，這在濟(jì)南市民田大爺?shù)纳砩象w現(xiàn)得尤為明顯。這兩天，田大爺和老伴就為兩套新房采購(gòu)了兩臺(tái)冰箱、四臺(tái)空調(diào)、兩臺(tái)抽油煙機(jī)、一臺(tái)洗衣機(jī)和一臺(tái)大電視。
消費(fèi)者的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”也帶火了商家。自從國(guó)家補(bǔ)貼政策實(shí)施后，有商家的手機(jī)銷(xiāo)售額上升了300%。
政策帶動(dòng)下的消費(fèi)市場(chǎng)到底有多火？近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡(jiǎn)稱(chēng)每經(jīng)記者）來(lái)到山東、重慶一探究竟。
泰安市三源家電賣(mài)場(chǎng)內(nèi)，不少消費(fèi)者在咨詢以舊換新補(bǔ)貼政策
消費(fèi)者：有人幾天買(mǎi)齊兩套房所需家電
在山東濟(jì)南泉城路的繁華商圈，一家融合泉涌元素與科技感的京東電器城市旗艦店格外引人注目。
因店內(nèi)銷(xiāo)售火爆，店長(zhǎng)徐超這段時(shí)間忙得不可開(kāi)交。在與記者交流時(shí)，他滿眼透著欣喜與自豪。
走進(jìn)明亮的賣(mài)場(chǎng)，電子屏和立牌上“至高50%補(bǔ)貼”的標(biāo)語(yǔ)格外醒目，疊加銀行優(yōu)惠的組合政策清晰可見(jiàn)。身著紅色工裝的售貨員都在忙著為顧客介紹產(chǎn)品。
“現(xiàn)在很多顧客一進(jìn)店，第一句話就是問(wèn)哪些產(chǎn)品能用上政府補(bǔ)貼。雖說(shuō)一開(kāi)始大家對(duì)補(bǔ)貼流程不太清楚，像怎么領(lǐng)補(bǔ)貼、能省多少錢(qián)這些問(wèn)題都不太明白，但經(jīng)過(guò)我們銷(xiāo)售人員現(xiàn)場(chǎng)演示，很快就能算清實(shí)惠賬。”徐超介紹，政府補(bǔ)貼分為15%和20%兩檔，最高能補(bǔ)貼2000元，再疊加企業(yè)讓利以及銀行給出的優(yōu)惠，粗略算下來(lái)能比平時(shí)便宜將近三成?！敖衲甑浆F(xiàn)在，我們店的營(yíng)業(yè)額已經(jīng)達(dá)到約1.3億元，累計(jì)超過(guò)90%的商品都參與了補(bǔ)貼活動(dòng)，這個(gè)數(shù)據(jù)相當(dāng)可觀?！?span style="display:none">acl28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com
在濟(jì)南京東電器城市旗艦店咨詢政策、購(gòu)買(mǎi)家電的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕
“這樣的對(duì)比擺在眼前，不少原本觀望的顧客當(dāng)場(chǎng)就決定下單。”徐超笑著回憶，有一位顧客看了一臺(tái)原價(jià)接近2萬(wàn)元的電視，享受完所有優(yōu)惠，最終僅需支付1.4萬(wàn)元，他覺(jué)得很便宜，當(dāng)場(chǎng)就下單購(gòu)買(mǎi)。
在廚電產(chǎn)品區(qū)域，記者遇到了濟(jì)南市民田大爺，他和老伴剛購(gòu)買(mǎi)了兩臺(tái)抽油煙機(jī)。“一臺(tái)能省2000元左右，兩臺(tái)就省了4000元?！碧锎鬆敐M臉笑容地分享著自己的購(gòu)物“戰(zhàn)績(jī)”：前兩天他還在這里買(mǎi)了兩臺(tái)冰箱、四臺(tái)空調(diào)、一臺(tái)大電視以及一臺(tái)洗衣機(jī)。
田大爺介紹，趁著有國(guó)家補(bǔ)貼，他正好為自己的兩套新房購(gòu)置了家電?！耙还彩×硕嗌馘X(qián)我也算不清，我光知道現(xiàn)在來(lái)這里買(mǎi)很便宜。”田大爺說(shuō)。
火爆的銷(xiāo)售場(chǎng)景同樣發(fā)生在山東泰安市三源家電賣(mài)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，即使不是周末，這里也擠滿了為享受優(yōu)惠政策專(zhuān)程而來(lái)的顧客。
在冰箱售賣(mài)區(qū)，一對(duì)年約60歲的夫婦正認(rèn)真聽(tīng)導(dǎo)購(gòu)員講解產(chǎn)品。夫婦倆告訴每經(jīng)記者，他們是特意沖著國(guó)家補(bǔ)貼政策來(lái)買(mǎi)冰箱的?！凹依锏谋溆昧撕眯┠?，制冷效果越來(lái)越差，一直有更換的想法。這次看到國(guó)家推出家電補(bǔ)貼政策，覺(jué)得是個(gè)難得的好機(jī)會(huì)?！碑?dāng)問(wèn)及預(yù)算時(shí)，夫婦倆透露，計(jì)劃選購(gòu)一臺(tái)價(jià)格在500元左右的冰箱，能滿足夫妻二人日常食物儲(chǔ)存需求就可以。
三源家電總經(jīng)理王欣瑩告訴每經(jīng)記者，賣(mài)場(chǎng)與經(jīng)銷(xiāo)商、廠家密切合作，在每次促銷(xiāo)活動(dòng)前，三方都會(huì)共同協(xié)商確定產(chǎn)品指導(dǎo)價(jià)格，并根據(jù)市場(chǎng)變化及時(shí)調(diào)整。
在濰坊，有消費(fèi)者通過(guò)“國(guó)補(bǔ)+廠補(bǔ)”優(yōu)惠，以4799元的價(jià)格拿下了原價(jià)6399元的電冰箱，節(jié)省了1600元。
山東省財(cái)政廳有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，山東積極開(kāi)展“自選動(dòng)作”，創(chuàng)新工作思路，整合財(cái)政、金融、平臺(tái)、廠家、商家“五種資源”，疊加政策形成合力。比如，積極鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)針對(duì)性低息消費(fèi)貸款產(chǎn)品，鼓勵(lì)平臺(tái)發(fā)放補(bǔ)貼券、疊加券，鼓勵(lì)商家打折讓利，最大程度減輕消費(fèi)者負(fù)擔(dān)，最大限度讓利于民。
受以舊換新政策帶動(dòng)，大量消費(fèi)者前往濟(jì)南京東電器城市旗艦店購(gòu)買(mǎi)家電
賣(mài)場(chǎng)：手機(jī)銷(xiāo)售額上升300%
“手機(jī)以前不在補(bǔ)貼范圍內(nèi)，現(xiàn)在納入范圍后，消費(fèi)者換購(gòu)熱情更高了?！毙斐硎荆噍^去年涵蓋8大類(lèi)商品，今年補(bǔ)貼范圍擴(kuò)至12類(lèi)，新增手機(jī)、平板等3C產(chǎn)品（計(jì)算機(jī)類(lèi)、通信類(lèi)和消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品的統(tǒng)稱(chēng)），帶動(dòng)他所在的店國(guó)補(bǔ)品類(lèi)營(yíng)業(yè)額占比從去年的85%提升至90%以上。
王欣瑩表示，她所在的賣(mài)場(chǎng)原本手機(jī)銷(xiāo)售表現(xiàn)平平，但自從國(guó)家補(bǔ)貼政策實(shí)施后，手機(jī)銷(xiāo)售額上升幅度達(dá)300%。
以舊換新政策擴(kuò)圍后，泰安市三源家電賣(mài)場(chǎng)手機(jī)銷(xiāo)售額大增
同樣感受到銷(xiāo)量暴增的還有重慶蘇寧易購(gòu)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)石正林。他對(duì)記者說(shuō)，2024年8月啟動(dòng)國(guó)補(bǔ)以來(lái)，重慶全市超過(guò)300家蘇寧易購(gòu)累計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)20億元，使用補(bǔ)貼資金超過(guò)3.5億元，服務(wù)用戶超過(guò)80萬(wàn)人，訂單增長(zhǎng)幅度超過(guò)40%，客流量增長(zhǎng)幅度超過(guò)110%，家電以舊換新訂單增長(zhǎng)幅度為57%，家電市場(chǎng)呈現(xiàn)品質(zhì)化、健康化、智能化、場(chǎng)景化的消費(fèi)新趨勢(shì)。
“尤其是3C消費(fèi)品補(bǔ)貼啟動(dòng)以來(lái)，電腦、手機(jī)、平板銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)104%、117%、232%。”石正林說(shuō)。
“現(xiàn)在市場(chǎng)也出現(xiàn)了有趣的變化，以手機(jī)為例，一些品牌會(huì)主動(dòng)將部分機(jī)型定價(jià)調(diào)整至6000元以內(nèi)，以適配國(guó)補(bǔ)政策。品牌通過(guò)價(jià)格微調(diào)讓更多產(chǎn)品進(jìn)入補(bǔ)貼范圍，既讓消費(fèi)者得實(shí)惠，也帶動(dòng)了銷(xiāo)量增長(zhǎng)?！毙斐f(shuō)。
重慶市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，去年，重慶消費(fèi)品以舊換新領(lǐng)域使用補(bǔ)貼資金38.74億元，通過(guò)“政府補(bǔ)一點(diǎn)、企業(yè)讓利一點(diǎn)、金融支持一點(diǎn)”的模式提振全市消費(fèi)信心，帶動(dòng)全市社會(huì)消費(fèi)約319億元。今年已統(tǒng)籌資金31.58億元，接續(xù)實(shí)施汽車(chē)報(bào)廢更新、汽車(chē)置換更新、家電以舊換新等各項(xiàng)補(bǔ)貼政策，新增出臺(tái)手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼政策。
企業(yè)：補(bǔ)貼墊資回款快，減輕資金壓力
在補(bǔ)貼款項(xiàng)的撥付方面，政府也給了企業(yè)很大支持。
徐超說(shuō)，現(xiàn)在補(bǔ)貼墊資回款速度比較快，減輕了企業(yè)的資金壓力。
“家電量大面廣，經(jīng)營(yíng)企業(yè)一方面希望多賣(mài)貨、多盈利，另一方面賣(mài)得越多也意味著墊付資金越多，企業(yè)現(xiàn)金流成本無(wú)形抬高?！鄙綎|省財(cái)政廳有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，為切實(shí)減輕家電等經(jīng)營(yíng)主體以舊換新補(bǔ)貼資金墊付壓力，相關(guān)部門(mén)研究建立預(yù)撥消費(fèi)品以舊換新經(jīng)營(yíng)主體墊付資金機(jī)制，對(duì)具有良好商業(yè)信譽(yù)、財(cái)務(wù)制度健全且在以往的消費(fèi)品以舊換新中無(wú)違規(guī)記錄的家電銷(xiāo)售企業(yè)、數(shù)碼產(chǎn)品零售商、家裝廚衛(wèi)銷(xiāo)售商、電動(dòng)自行車(chē)銷(xiāo)售商等，根據(jù)其墊付金額給予最高80%的預(yù)撥付資金額度。
該負(fù)責(zé)人舉例，泰安市2025年已預(yù)撥付6批次消費(fèi)品以舊換新資金，涉及消費(fèi)品以舊換新30余萬(wàn)件，企業(yè)申請(qǐng)補(bǔ)貼金額1.86億元，已預(yù)撥付金額1.27億元，覆蓋家電及手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品銷(xiāo)售企業(yè)1000余家，帶動(dòng)銷(xiāo)售額10.78億元，有效減輕企業(yè)資金壓力，提高了企業(yè)和消費(fèi)者參與消費(fèi)品以舊換新的熱情。
“在補(bǔ)貼流程上，我們賣(mài)場(chǎng)提交資料審核過(guò)后，僅半個(gè)月就能收到預(yù)撥付60%的補(bǔ)貼款。后續(xù)一旦審核完成，剩余40%的資金也會(huì)迅速撥付到位，從提交資料到資金全部到賬，整個(gè)周期大約一個(gè)月?！蓖跣垃摫硎?，截至3月份，該賣(mài)場(chǎng)此前墊付的補(bǔ)貼款已處理完畢，最近新到了補(bǔ)貼款約800萬(wàn)元。
徐超補(bǔ)充說(shuō)：“每筆補(bǔ)貼都要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審核。為防止‘黃?！@空子，我們?cè)O(shè)置了銷(xiāo)售、倉(cāng)庫(kù)管理、配送、消費(fèi)者多環(huán)節(jié)核銷(xiāo)機(jī)制。比如手機(jī)類(lèi)產(chǎn)品，消費(fèi)者必須現(xiàn)場(chǎng)核驗(yàn)消費(fèi)券使用資格，避免跨區(qū)域套利。”
泰安市三源家電賣(mài)場(chǎng)對(duì)以舊換新政策進(jìn)行詳細(xì)解釋 每經(jīng)記者 石雨昕 攝
山東省財(cái)政廳有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，財(cái)政部門(mén)既希望消費(fèi)者非常便捷地享受到以舊換新政策紅利，同時(shí)又希望資金安全規(guī)范地使用，避免發(fā)生騙補(bǔ)、套補(bǔ)。在實(shí)際工作中，一方面，相關(guān)部門(mén)設(shè)置了“市級(jí)審核+省級(jí)復(fù)核”兩道程序，通過(guò)“多一道審核程序、多審一遍”，盡最大努力堵上風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)；另一方面，鼓勵(lì)各地通過(guò)熱線電話、開(kāi)展隨機(jī)抽查等方式，對(duì)交易的真實(shí)性進(jìn)行監(jiān)督。
記者注意到，2024年中央向地方下達(dá)了1500億元超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金，支持各地積極實(shí)施消費(fèi)品以舊換新，到2025年，更是安排3000億元超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金支持消費(fèi)品以舊換新加力擴(kuò)圍。
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