海信AWE 2023：“場景”革命源自品質追求
  4月27日，集聚1000多家參展商的世界三大消費電子展之一——AWE 2023在上海開幕。作為覆蓋黑電、白電和廚電的家電品牌，海信AWE 2023以“科技之上，享品質生活”為主
近日，TrendForce集邦咨詢最新報告顯示，受美國計劃提高墨西哥進口關稅（或升至25%）影響，三星、LG、TCL、海信等頭部電視品牌自2024年底起提前加大北美出貨量，推動2025年Q1淡季出貨量達4559萬臺，同比增長6.1%，渠道庫存亦增加3-4周。
TrendForce集邦咨詢表示，由于關稅的不確定性，以及品牌商趕在寬限期內進口產品至美國，將推升今年上半年的電視出貨量達9,418萬臺，年增3.8%。其中，TCL和海信的出貨分別年增15%和7%，以美國為主要銷售市場的VIZIO，出貨年增率預估可達20%。
全球彩電市場2億臺“魔咒”難破
對于在墨西哥沒有足夠產能的廠商，若無法于第二季結束前轉移生產和供應鏈至當地，接下來勢必面臨成本轉嫁，下半年促銷規模受限以及市占率流失的挑戰。TrendForce集邦咨詢預估今年下半年恐再度出現“旺季不旺”情況，出貨量將縮減至1億227萬臺，年減4.5%。而因為下半年“走勢下跌”，或將導致全年全球電視出貨量預計年減0.7%，僅剩1億9644萬臺。
一位行業人士向《視聽圈》表示：按照TrendForce集邦咨詢如此預測數據，2025全球彩電市場繼2024年之后，又一次掉入2億臺的“冰點”線以內，這就意味著多數頭部品牌會受到一定的“沖擊”，或將產生新一輪品牌洗牌格局。
其一，品牌集中度進一步提升：市場下行期往往是行業整合的窗口期。具備技術、供應鏈和資金優勢的頭部品牌可能通過并購或價格戰進一步擠壓中小品牌的生存空間，加速行業出清。
其二，差異化競爭加劇：單純依靠硬件銷售的模式難以為繼，頭部品牌將更加注重構建"硬件+內容+服務"的生態體系。在高端市場，畫質技術、智能交互和場景化應用將成為新的競爭焦點。
其三，不同區域市場的表現將更加分化：在中國等政策支持力度大的市場，Mini LED可能持續領跑；而在歐美高端市場，OLED仍將保持競爭力。這種分化將考驗品牌的全球化運營能力。
2025：Mini LED電視全球出貨量或將達1156萬臺
雖然，按照TrendForce集邦咨詢的預測，2025年全球彩電總量全年沖擊2億臺依然“有往年落空”，但是電視品質向上身升級的趨向還在繼續。其中，Mini LED電視和OLED電視這兩類為代表的高端電視，預計在2025年會雙雙走高。
特別是Mini LED電視，在中國彩電軍團TCL、海信和小米等頭部品牌的引領下，預計今年（2025年）全球出貨量達到1156萬臺，相比去年有5成左右的高增長。其中，TCL、海信和小米這三大品牌的合計市占率也將至64%。如此數據下，足以說明當下的“大熱品類”Mini LED電視中國方案絕對在主導。
而OLED電視“這邊”，雖然在TrendForce集邦咨詢看來，今年有三星的全力的“加注和導入”，從而推動OLED電視全球全年出貨量有望達679萬臺，帶動整體出貨年增7.1%。但是，無論總量規模，還是增速相比Mini LED電視都有“相當數量級的差別”。
對此，有行業人士分析認為，2025年，Mini LED電視并全面形成對OLED電視超越和碾壓。從中長期來看，OLED電視在面板、整機零售價仍和搭載Mini LED背光的LCD電視2倍以上的差距，并且也缺乏中國電視品牌的響應，在OLED電視面板產能受限的情況下，預期未來OLED電視出貨量仍會停留在650萬至700萬臺間。
而Mini LED電視未來的走勢還在走高，預計在2026年之后將突破2000萬臺，進一步拉大和OLED電視的差距。按照TrendForce集邦咨詢這個預測結果，這意味2025年將是OLED電視和miniLED電視在高端市場的分水嶺。
點評：從rendForce集邦咨詢預測數據來看。2025年，在整體行業依然低位運行。對此，彩電企業應該將市場的中心“錨定”大尺寸和高端產品替代性創新，將中高端、新技術作為主打，而不是瞄準“量能”變化。
在整體市場銷量“不振”，但產品技術結構升級在加快的大局面下，或將有利于頭部品牌繼續夯實基本面，同時也帶給中后部品牌更多壓力。對此，可以斷定今年全球彩電市場強者恒強的趨勢將會進一步加強。
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