蘇寧易購春季家裝節(jié)發(fā)布會 致力做服務(wù)標準制定者
初春的氣溫還沒上來，東部地區(qū)春寒料峭，但在零售領(lǐng)域卻已開始“熱氣蒸騰”。近日，蘇寧易購卻率先在杭州舉辦“美好生活易起裝”2022蘇寧易購春季家裝節(jié)發(fā)布會(東
中國市場穩(wěn)住了
作者／ IT時報記者 沈毅斌
編輯／ 郝俊慧 孫妍
北京時間4月10日凌晨，特朗普突然宣布將中國輸美商品關(guān)稅從104%提升至125%，這距離中國宣布對美加征84%關(guān)稅僅過去12小時。此前，中國的反制措施是對美關(guān)稅由34%提高至84%。
隨著中國、歐盟反制措施的進一步升級，一場由關(guān)稅掀起的“搶購潮”正在美國上演：轟鳴打破機場的寧靜，5架滿載iPhone和其他蘋果產(chǎn)品的貨機全力運轉(zhuǎn)引擎，從印度起飛，直奔美國；紐約皇后區(qū)的百思買電器城內(nèi)，人群熙熙攘攘，50歲的佩格羅緊緊抱住搶購到的最后一臺海信電視；而在德州，古鐵雷斯咬著牙，花費2400美元，趕在關(guān)稅實施前買了一臺中國臺灣產(chǎn)的筆記本電腦……
美國作為全球最大的電子消費市場，與身為電子產(chǎn)品制造生產(chǎn)大國的中國，長期以來在電子產(chǎn)業(yè)保持緊密協(xié)作，但在“對等關(guān)稅”政策持續(xù)加碼的影響下，橫跨太平洋的“芯片―代工”產(chǎn)業(yè)協(xié)作模式正面臨顛覆性挑戰(zhàn)。
不過，與受到關(guān)稅風(fēng)暴沖擊的美國企業(yè)和消費者相比，中國的消費者卻顯得篤定很多，因國產(chǎn)化率比較高，手機、家電、PC等電子產(chǎn)品的國內(nèi)價格不會有太大幅度的變化。
手機 蘋果漲價箭在弦上？美國元件占比成關(guān)鍵
智能手機是當前大眾依賴度最高的消費電子產(chǎn)品，也是消費者最擔憂受關(guān)稅影響的產(chǎn)品。
據(jù)媒體拆解，一部256GB的iPhone16 Pro中有來自中國、日本、韓國等多國制造的零部件，硬件成本約為549.73美元，其中，大部分蘋果手機都在中國組裝生產(chǎn)。根據(jù)關(guān)稅政策中的“原產(chǎn)地”原則，這部iPhone16 Pro加上104%的關(guān)稅后，成本將增加約571.71美元。
這就意味著一部iPhone16 Pro的成本將達到1121.44美元，比售價1100美元還高。即使將蘋果工廠搬回美國國內(nèi)，蘋果公司同樣需要支付來自世界各國生產(chǎn)的零部件進口關(guān)稅。
如果將成本轉(zhuǎn)嫁給消費者，瑞銀分析師預(yù)計，蘋果公司在美國市場，最高端的iPhone智能手機可能會從目前1199美元的起售價上漲約350美元至1550美元左右，漲幅約30%。
那么，蘋果在中國會漲價嗎？關(guān)鍵要看其中有無美國生產(chǎn)的元件。
盡管在上述iPhone16 Pro拆機報道中并未給出美國元件占比，但據(jù)日本經(jīng)濟新聞拆機報道，iPhone15 Pro Max中有大約33%的元件來自美國。而這部分元件在進入中國市場時，需要繳納84%的關(guān)稅，國內(nèi)消費者也可能面臨iPhone漲價的風(fēng)險。
不過，這部分成本是由蘋果公司自行承擔，還是分攤給全球消費者，仍需要等待。
相較于蘋果手機，小米、OPPO、vivo等國產(chǎn)手機品牌中搭載的高通芯片，雖然是美國品牌，但其主要代工廠為臺積電和三星，原產(chǎn)地不在美國，因此受此次關(guān)稅影響相對較小，漲價的可能性也不高。
“在美國關(guān)稅政策影響下，消費者對未來的經(jīng)濟發(fā)展可能會缺乏信心，消費降級情況也可能更加明顯。”TrendForce集邦咨詢分析師告訴《IT時報》記者，美國提出“對等關(guān)稅”政策的同時，還提出含美國價值20%以上的制造品能享有豁免權(quán)。如果寬松解讀20%美國價值相關(guān)規(guī)定，中高端智能手機皆有機會適用，但低端或入門款的手機可能無法避開關(guān)稅沖擊。
在基準情境下，2025年智能手機生產(chǎn)量年增幅度將與前一年持平。若關(guān)稅風(fēng)暴削弱全球經(jīng)濟表現(xiàn)，智能手機市場將面臨更大挑戰(zhàn)，產(chǎn)量可能轉(zhuǎn)為年減5%。
家電 國內(nèi)市場平穩(wěn) 全球化布局要更強調(diào)“本地化”
除了蘋果手機，關(guān)稅掀起的搶購颶風(fēng)還席卷了家電行業(yè)。
許多消費者秉著“寧可多囤，不可錯過”的原則涌入電器市場，將百思買的貨架一掃而空；亞馬遜平臺上，中國電視品牌溢價30%仍被搶購一空，部分品牌型號甚至出現(xiàn)“黃牛”加價倒賣，溢價幅度最高達50%。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
中國家用電器協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國家電業(yè)累計出口額1124.2億美元，其中，對美國累計出口額為207.1億美元，同比增長4.3%，約占整體出口比重的18%。
據(jù)產(chǎn)業(yè)在線測算，中國輸美產(chǎn)品將額外增加高達34%+50%的附加關(guān)稅，疊加此前針對家電行業(yè)的反傾銷關(guān)稅（如2016年大型洗衣機關(guān)稅）、2019年“301條款”25%關(guān)稅及2025年第一季度已實施的20%稅率，中國出口美國的白色家電綜合關(guān)稅稅率可能攀升至105.8%~162.2%，售價和稅金“倒掛”。
以空調(diào)為例，產(chǎn)品的稅率普遍達到130%左右，這意味著，一臺出口價為200美元的空調(diào)，僅關(guān)稅成本便可能超過260美元，終端售價將翻倍式上漲。
至于中國的消費者，并不需擔心家電漲價，如今，從品牌、產(chǎn)量、出口，到關(guān)鍵技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈深度，中國企業(yè)占據(jù)了幾乎所有家電核心指標的全球第一，完全可以實現(xiàn)內(nèi)循環(huán)。
中國家電企業(yè)的出海戰(zhàn)略會因此放慢腳步嗎？
家電行業(yè)資深分析師劉步塵認為，雖然全球化程度較高的家電企業(yè)受美國加征關(guān)稅的影響比較大，但不能因此否認全球化道路，而特朗普政府的關(guān)稅政策是多變的，不能輕易下定論。從長遠來看，全球化布局仍是中國家電企業(yè)的必然趨勢。
對于企業(yè)而言，轉(zhuǎn)機也藏在全球化布局中。海信通過建成的墨西哥工廠有較高比例產(chǎn)品出口到美國；海爾更是“打入內(nèi)部”，通過美國南卡羅來納州的基地實現(xiàn)當?shù)禺a(chǎn)銷；美的在全球擁有22個研發(fā)中心和23個制造基地，也能成功分攤關(guān)稅帶來的壓力。
“這也提示家電企業(yè)，國內(nèi)生產(chǎn)、出口貿(mào)易的方式，還是存在一定風(fēng)險。只有抓住海外新興市場的增長點，進一步完善生產(chǎn)基地布局，才能減小關(guān)稅等風(fēng)險。”劉步塵說。
PC 全球化程度更深 是否漲價還在觀望
相比還在等待應(yīng)對措施的手機和家電的廠商，部分PC廠商明確表示將下架美國市場。
美國時間4月8日，以模塊化筆記本電腦聞名的Framework在社交媒體賬號上宣布，因關(guān)稅稅率從0%升至10%，導(dǎo)致低端型號虧損，搭載酷睿Ultra 5 125H和銳龍5 7640U的兩個基礎(chǔ)版Framework Laptop 13，暫停在美國銷售。
雷蛇（Razer）也在美國官網(wǎng)下架了Blade 16等多款筆記本電腦的銷售鏈接，轉(zhuǎn)而引導(dǎo)用戶等待通知。
有分析師表示，大部分公司將很快采取行動，部分或者全部停止在美國的銷售，從而規(guī)避關(guān)稅，不停止銷售的公司預(yù)計將會選擇提價應(yīng)對，預(yù)計接下來美國市場的PC價格會有20%甚至更高的漲幅。
其實，早在關(guān)稅到來之前，PC制造商就采取部分行動。TrendForce集邦咨詢表示，PC OEM（原始設(shè)備制造商）已從2024年第四季起提前出貨至美國，應(yīng)對潛在關(guān)稅沖擊。4月2日新關(guān)稅規(guī)定公布后，在東南亞擁有成熟組裝基地的美系品牌持續(xù)出貨，非美系品牌則暫緩以觀察政策變化。
作為高度依賴全球化分工的電子消費產(chǎn)品，國內(nèi)的PC產(chǎn)品是否會漲價，如今還很難判斷。
英特爾、英偉達、AMD是最常見的美國GPU和CPU芯片商，但其原產(chǎn)地并非都是美國，而是由全球多個代工廠共同完成。更上游的晶圓代工企業(yè)，比如臺積電、三星、格芯等，都不是美國企業(yè)，但由美國企業(yè)持股；日月光、長電科技、通富微電、華天科技、南茂科技等封裝測試代工廠，則大多來自亞洲。
英特爾工廠分布
不過，由于特朗普政府政策變化“不可測”，更多廠商還在觀望中。
排版／ 季嘉穎
圖片／ IT時報 英特爾 東方IC 網(wǎng)絡(luò)
來源／《IT時報》公眾號vittimes
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