■ 何曉曦
商務部3月22日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,在消費品以舊換新政策拉動下,2024年8月至今,消費者購買以舊換新家電產(chǎn)品近9000萬臺。今年以來,以舊換新政策實現(xiàn)跨年度無縫對接。截至目前,全國共有2020.8萬名消費者購買12大類家電產(chǎn)品2757.2萬臺,帶動銷售930.8億元。
在以舊換新政策刺激下,中國家電市場不但零售額結(jié)構(gòu)性反彈,而且產(chǎn)業(yè)鏈和市場周期都實現(xiàn)了跨越式升級。根據(jù)中國家電網(wǎng)與奧維云網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《2025中國家電零售與創(chuàng)新白皮書》,2024年1―8月,家電市場(不含3C)零售額同比下滑3.6%,9―12月同比增長23.8%,以舊換新政策的落地成為2024年家電市場零售額鮮明的分水嶺。同時,消費者傾向選擇高配等價的產(chǎn)品,中高端產(chǎn)品的市場需求在補貼政策的刺激下顯著增長,注重理念升級,綠色與智能成為產(chǎn)品的核心賣點,消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)閺姟暗谷恰薄0灼鴶?shù)據(jù)顯示,2024年彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機、油煙機、灶具、洗碗機、電熱水器、燃熱水器、凈水器、電飯煲等品類在線下市場高端價位段的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均有明顯的優(yōu)化,彩電、空調(diào)、油煙機等品類線上市場高端價位段的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。
消費者在換新過程中更傾向于選擇技術(shù)先進、能效出色、功能全面的高端家電產(chǎn)品,這也促使家電企業(yè)加大研發(fā)投入,加快新功能研發(fā)和新產(chǎn)品上市,加速智能制造轉(zhuǎn)型,推動了家電產(chǎn)品的品質(zhì)升級和技術(shù)升級。例如,格力電器通過自研碳化硅芯片,提升空調(diào)能效,年節(jié)電超百億千瓦時;小熊電器針對養(yǎng)寵場景開發(fā)智能寵物設(shè)備,拓展細分市場;武漢創(chuàng)維平面科技引入32臺工業(yè)機器人,每20秒下線3臺高端電視,產(chǎn)能提升5倍;TCL空調(diào)武漢工廠通過數(shù)字化技術(shù),將單臺空調(diào)的生產(chǎn)時間壓縮至8秒。智能化改造不僅提升效率,更支撐企業(yè)向高附加值領(lǐng)域延伸,如部分企業(yè)試水汽車、機器人零部件制造,形成“傳統(tǒng)主業(yè)+新賽道”雙增長曲線。
以舊換新政策倒逼企業(yè)加速完善廢舊家電回收體系。海爾智家建立了家電行業(yè)首個“回收、拆解、再生、再利用”循環(huán)體系,充分挖掘廢舊家電的再利用潛力;四川長虹簡化舊機回收流程,推動服務升級;格力建立全鏈條拆解網(wǎng)絡,年處理量超6800萬臺。政策明確,到2027年回收量比2023年增長30%,推動資源循環(huán)利用產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大,為產(chǎn)業(yè)鏈綠色轉(zhuǎn)型提供支撐。
盡管政策短期拉動效應顯著,但企業(yè)更需著眼長期競爭力。只有通過加大技術(shù)研發(fā)投入、強化產(chǎn)品創(chuàng)新、加強品牌建設(shè)、優(yōu)化服務體驗和拓展市場渠道等多方面的努力,企業(yè)才能在激烈的市場競爭中脫穎而出,實現(xiàn)長遠發(fā)展。
以舊換新政策不僅是消費端的“及時雨”,更是產(chǎn)業(yè)升級的“助推器”。隨著政策效能持續(xù)釋放,中國家電業(yè)正以技術(shù)創(chuàng)新為核心,構(gòu)建“生產(chǎn)―消費―回收”的良性循環(huán),為全球產(chǎn)業(yè)變革提供“中國樣本”。
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