七年深耕細(xì)作，揭秘易開(kāi)得凈水器成長(zhǎng)之路
  根據(jù)國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》指出，推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)要堅(jiān)持預(yù)防為主，減少疾病發(fā)生，深入開(kāi)展大氣、水、土壤等污染防治；而從流行病學(xué)相關(guān)性分析，物理
顧客在杭州富陽(yáng)晉安家電商場(chǎng)內(nèi)選購(gòu)電器。新華社圖
今年以來(lái)，新一輪“以舊換新”政策落地實(shí)施，給消費(fèi)者帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的好處，有力激發(fā)家電消費(fèi)市場(chǎng)的活力。
多家受訪的家電企業(yè)表示，旗下家電產(chǎn)品銷量明顯增長(zhǎng)。不僅如此，消費(fèi)者偏好變化疊加AI技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)，家電行業(yè)將迎來(lái)更廣闊的發(fā)展前景。
“以舊換新”政策成效顯著
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2024年8月至2025年3月，消費(fèi)者購(gòu)買“以舊換新”家電產(chǎn)品近9000萬(wàn)臺(tái)。今年以來(lái)，2020.8萬(wàn)名消費(fèi)者購(gòu)買了12大類家電產(chǎn)品，共計(jì)2757.2萬(wàn)臺(tái)，帶動(dòng)銷售金額達(dá)930.8億元。
在“以舊換新”政策推動(dòng)下，家電類上市公司銷售顯著增長(zhǎng)。海爾智家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“以舊換新”政策實(shí)施以來(lái)，海爾旗下家電產(chǎn)品整體銷量增幅達(dá)21%。截至2月7日，2025年新一輪國(guó)補(bǔ)資金共消耗250億元，其中海爾智家使用資金占比達(dá)30%。
美的集團(tuán)同樣成績(jī)亮眼，2024年“以舊換新”政策實(shí)施期間，通過(guò)“以舊換新”活動(dòng)帶動(dòng)全品類銷量增長(zhǎng)，門店銷量同比提升23%。
“2025年新一輪政策啟動(dòng)后，疊加‘國(guó)家20%換新補(bǔ)貼+美的50%清洗補(bǔ)貼’雙重優(yōu)惠，進(jìn)一步提振消費(fèi)需求，活動(dòng)期間核銷筆數(shù)超過(guò)6000筆，拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)30%。”美的集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
格力電器透露，在“以舊換新”政策推動(dòng)下，格力“風(fēng)不吹人”系列空調(diào)成為明星產(chǎn)品，2024年下半年市場(chǎng)銷量實(shí)現(xiàn)同比120%增長(zhǎng)，并帶動(dòng)中高端產(chǎn)品的銷量顯著提升。
消費(fèi)者愿為技術(shù)創(chuàng)新買單
政策在變，市場(chǎng)在變，技術(shù)在變，消費(fèi)者也在變。
“近年來(lái)，科技敏感型消費(fèi)者占比顯著提升。”美的集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，美的產(chǎn)品消費(fèi)者對(duì)智能化、數(shù)字化技術(shù)的關(guān)注度顯著提升，青睞搭載人感科技、智能互聯(lián)技術(shù)的家電產(chǎn)品并愿意為技術(shù)創(chuàng)新支付溢價(jià)。
年輕用戶非常注重家電與生活場(chǎng)景的融合，兒童恒溫沐浴、假日安心模式等個(gè)性化功能需求增長(zhǎng)明顯。此外，綠色消費(fèi)群體不斷壯大，對(duì)高能耗、環(huán)保材料以及健康凈化技術(shù)的關(guān)注度明顯增強(qiáng)。中老年消費(fèi)者則更看重服務(wù)體驗(yàn)，上門拆舊、免費(fèi)安裝等全流程服務(wù)成為選擇品牌的關(guān)鍵因素。
“‘智能’和‘健康’已成為家居生活體驗(yàn)的關(guān)鍵詞。”格力電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，語(yǔ)音交互、遠(yuǎn)程控制等需求占比提升至67%，智能化浪潮正重構(gòu)著家電市場(chǎng)格局。
家電AI化勢(shì)不可擋
今年以來(lái)，AI+、技術(shù)尖端化成為頭部家電企業(yè)的主流打法。
海爾智家的“AI之眼”，讓家電擁有視覺(jué)感知能力，借助百億級(jí)家庭數(shù)據(jù)訓(xùn)練，推動(dòng)智慧家庭邁入“無(wú)人家務(wù)”時(shí)代，實(shí)現(xiàn)“家”的主動(dòng)服務(wù)。
美的集團(tuán)旗下高端AI科技家電品牌COLMO，將“智能家電+全屋智能系統(tǒng)”深度融合。例如，用戶對(duì)圖靈中央空調(diào)輸入語(yǔ)音指令，大模型會(huì)自動(dòng)分析該需求，并選擇合適產(chǎn)品來(lái)創(chuàng)建對(duì)應(yīng)的場(chǎng)景。
海信家電的AI美食管家，通過(guò)語(yǔ)音、OCR、圖像等識(shí)別技術(shù)，結(jié)合多模態(tài)大模型，精準(zhǔn)識(shí)別冰箱食材種類、實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)新鮮度，為食材定制專屬的保鮮方案。
在技術(shù)突破方面，海信視像推出全球首款RGB-Mini LED電視。RGB三維控色顯示堪稱液晶顯示畫(huà)質(zhì)提升的終極解決方案，日系品牌也在布局，但最快要在2026年推出。海信視像憑借背光技術(shù)和芯片技術(shù)的沉淀，提前一年實(shí)現(xiàn)了液晶顯示技術(shù)的重大升級(jí)。
在格力電器相關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，AI不是飄忽不定的技術(shù)概念，而是制造業(yè)腳踏實(shí)地的方向。
招商證券報(bào)告顯示，AI賦能家電，通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和算法優(yōu)化提升產(chǎn)品功能，將推動(dòng)智能家居快速發(fā)展。艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，2025年中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模將增至9523億元，2022年至2025年AI技術(shù)應(yīng)用于家電的整體滲透率將突破50%。
“我們將主動(dòng)把握機(jī)遇，從家電到全屋智慧生態(tài)再到工業(yè)裝備全面升級(jí)，讓AI扎根制造業(yè)，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn)。”格力電器相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
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