蘇寧易購春季家裝節發布會 致力做服務標準制定者
初春的氣溫還沒上來，東部地區春寒料峭，但在零售領域卻已開始“熱氣蒸騰”。近日，蘇寧易購卻率先在杭州舉辦“美好生活易起裝”2022蘇寧易購春季家裝節發布會(東
近日，在第二屆浙江智能家電消費品牌發展大會期間，浙江省貿促會二級巡視員李欣時做客新華訪談，就浙江智能家電產業的品牌建設、國際化發展，以及浙江省貿促會助力企業出海等分享了他的觀點。
新華網：浙江智能家電品牌建設與國際化發展有哪些亮點和機遇？
李欣時：經過多年發展，慈溪家電產業已具備強大的制造能力，行業外向型程度高。2024年，浙江家電行業出口增長顯著。本次大會是一個很好的平臺，讓行業領軍企業和專家學者共同探討品牌全球化布局。
浙江家電產業“走出去”經歷了三個階段：1.0版的產品出海，即傳統家電出口；2.0版的資本出海，企業通過海外投資、并購等方式布局海外制造基地；如今，3.0版的品牌出海，涵蓋產品價值、營銷、服務及合規管理等。
新華網：浙江智能家電品牌的國際競爭力如何，相比海外品牌有哪些優勢和短板？
李欣時：浙江企業“走出去”較早，在國際市場上已具備三大核心優勢：一是產業生態優勢。近年來，浙江在人工智能產業方面取得突破，與智能家電產業形成相互賦能的格局。二是產業鏈與供應鏈優勢。慈溪及浙江多個城市已形成高度成熟的制造體系，為智能家電企業提供強有力支撐。三是市場優勢。浙江對外開放程度高，企業國際化經驗豐富。此外，浙江企業利用跨境電商將產品直接送達全球消費者，進一步提升了品牌影響力。
不過，我們仍面臨一些短板。首先是產品結構優化，目前浙江家電出口仍以小家電為主，未來需要往大家電突破。其次是提升品牌溢價能力，我們的產品力不遜海外品牌，但品牌影響力和溢價能力仍待提升。
新華網：浙江省貿促會如何助力智能家電品牌國際化，未來有哪些規劃？
李欣時：作為國際貿易投資促進機構，貿促會一直致力于幫助企業高質量出海。第一，通過組織展會幫助企業拓展國際市場。第二，為浙企提供專業化的國際商事等法律咨詢調解服務。第三，與全球工商組織、行業協會建聯，加強企業的國際交流與信息服務。此外，我們積極邀請海外機構和企業來浙江開展深度合作，推動浙江品牌的國際化進程。
未來，貿促會將繼續助力企業品牌出海，推動浙江品牌從“制造”邁向“全球化品牌”。（韓夢珊）
[責任編輯: 許超]
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