農(nóng)村家電銷售渠道多元化擴(kuò)張 中國家電流通或迎來革命性變化
上周，匯通達(dá)登陸港交所，創(chuàng)維等成為基石投資者；京東家電在重慶等地召開星火計(jì)劃會議。在今年國家鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動(dòng)，以及國內(nèi)家電市場進(jìn)入存量
從最初的篳路藍(lán)縷，砥礪前行，再到現(xiàn)在各地開花，中國家電的身影在全球市場的身影正變得愈發(fā)耀眼。日前，海關(guān)總署發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，全國2024年前8個(gè)月出口重點(diǎn)產(chǎn)品中，家用電器繼續(xù)保持兩位數(shù)增長，已經(jīng)連續(xù)18個(gè)月實(shí)現(xiàn)增長。優(yōu)異成績的背后，中國家電的出海已成燎原之勢。
連續(xù)18個(gè)月增長
海關(guān)總署日前發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，按美元計(jì)，全國2024年前8個(gè)月出口重點(diǎn)產(chǎn)品中，家用電器繼續(xù)保持兩位數(shù)增長，同比增長14.7%，與服裝、鞋靴、陶瓷、玩具這些呈現(xiàn)降速的傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)形成鮮明對比，實(shí)現(xiàn)連續(xù)18個(gè)月正增長的同時(shí)，增速也在不斷加快，對比2023年全年3.8%的增速，2024年前8個(gè)月的家電出口增長提高了10.9%。
具體來看，今年前8個(gè)月，中國家電出口量達(dá)29.53億臺，出口金額666.19億美元。其中，8月份中國家用電器出口量達(dá)4.2億臺，同比增長17.7%；出口金額90.3億美元，同比增長12.0%。電扇、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、吸塵器、微波爐、電視機(jī)等多品類較去年同期均有顯著增長，其中，電扇、空調(diào)、冰箱等制冷品類家電增速更為迅猛。
有小家電制造企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)表示，今年外需增勢比去年更強(qiáng)勁，和去年基本持平相比，預(yù)計(jì)今年可以實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長。另一位企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，公司的核心增長動(dòng)力來自其在越南設(shè)立的工廠，這讓他們接到了更多的全球訂單，得以按計(jì)劃實(shí)現(xiàn)年度增長目標(biāo)。
萬聯(lián)證券分析師認(rèn)為，出海或仍為家電行業(yè)今年下半年發(fā)展主線。我國家電產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)具有較強(qiáng)競爭力，未來海外市場增長前景可期。行業(yè)人士分析認(rèn)為，經(jīng)過多年的發(fā)展，中國家電已經(jīng)具備了全球競爭力，從市場來看，近幾年，受貿(mào)易摩擦、新興市場需求向好等因素影響，以中東非、拉美為代表的新興市場正在強(qiáng)韌增長，成為家電出口的主要增量。隨著新興市場的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與中國家電市場份額提升，家電出口量仍將在較長時(shí)間周期內(nèi)維持增長態(tài)勢。
燎原之勢
值得關(guān)注的是，出海的并不止家電產(chǎn)品，在出口成績蒸蒸日上的同時(shí)，中國家電品牌也在通過各種方式，閃耀世界之林。
媒體報(bào)道，日前，格力電器董事長董明珠在接受采訪時(shí)再一次談及20多年前拒絕美國企業(yè)收購格力的事情，董明珠表示，我們就是要為中國在發(fā)展的過程當(dāng)中擁有自己的品牌，過去一些企業(yè)卻因?yàn)榉N種原因賣掉了品牌，而自己當(dāng)年堅(jiān)決反對格力被收購，是因?yàn)榘l(fā)展中國品牌的使命感。
據(jù)了解，2004年，美國老牌家電企業(yè)開利集團(tuán)曾提出以9億美元的價(jià)格收購格力，同時(shí)，為了“打動(dòng)”董明珠，開利集團(tuán)為她開出 8000 萬元的天價(jià)年薪，但均遭到了拒絕。當(dāng)被問及做這個(gè)決定有沒有想過萬一失敗了會有什么風(fēng)險(xiǎn)和后果的時(shí)候，董明珠認(rèn)為：“你決定賣了，就已經(jīng)失敗了，那我們有萬分之一的機(jī)會也要爭取，而且你爭取不是因?yàn)閭€(gè)人的利益，更多是為了整個(gè)全局的利益去思考。現(xiàn)在（國內(nèi)）除了空調(diào)以外，其他東西很難在世界上有品牌地位，在空調(diào)領(lǐng)域有品牌地位，就是因?yàn)楦窳Α！?span style="display:none">hHm28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com
數(shù)據(jù)顯示，2005年時(shí)，格力電器實(shí)現(xiàn)銷售收入182.48億元，而到了2023年，格力電器實(shí)現(xiàn)營收2050億元，其中海外營收249億元，同比增長7.02%。資料顯示，目前格力在南美地區(qū)建有海外生產(chǎn)基地，董明珠表示，“格力的出口過去依靠‘貼牌’，但近幾年已經(jīng)發(fā)生根本性的變化。現(xiàn)在格力出口的基本都是自己的產(chǎn)品，格力在中東是最受歡迎的品牌，中國可以造出世界領(lǐng)先的產(chǎn)品，這就是格力的自豪。
這或許也是眾多中國家電品牌的影子，“篳路藍(lán)縷，以啟山林。”憑借技術(shù)創(chuàng)新、加碼研發(fā)、經(jīng)營、全球化部署等戰(zhàn)略，中國家電品牌不斷“走出去”，然后通過在海外布局生產(chǎn)線、建設(shè)制造基地等方式，引領(lǐng)全球。
日前，海爾埃及生態(tài)園二期（制冷工廠）項(xiàng)目在埃及齋月十日城舉行奠基儀式。資料顯示，海爾埃及生態(tài)園占地20萬平方米，本次奠基的二期項(xiàng)目投資約4000萬美元，生產(chǎn)冰箱、冷柜兩大品類，年產(chǎn)能達(dá)30萬臺。二期項(xiàng)目竣工投產(chǎn)后，加上此前5月投產(chǎn)的主要覆蓋空調(diào)、電視、洗衣機(jī)等產(chǎn)品的一期項(xiàng)目，海爾埃及生態(tài)園總產(chǎn)能將超130萬臺。海爾集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官周云杰表示，海爾埃及生態(tài)園二期的建設(shè)，將進(jìn)一步優(yōu)化海爾在埃及和中東非的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，凸顯其在海爾集團(tuán)中東非市場布局的橋頭堡作用，二期的投產(chǎn)將為埃及用戶帶來全品類的高端家電生活體驗(yàn)，也將滿足中東、北非和東南非市場的需求。
9月17日，美的集團(tuán)正式登陸港股市場，招股說明書顯示，美的集團(tuán)此次募集資金約20%將用于全球研發(fā)投入，約35%用于完善全球分銷渠道和銷售網(wǎng)絡(luò)以及提高自有品牌的海外銷售，約35%用于智能制造體系及供應(yīng)鏈管理升級的持續(xù)投入，約10%用于運(yùn)營資金及一般公司用途。在今年年初的美的集團(tuán)年會上，美的集團(tuán)董事長兼總裁方洪波表示，全球突破是美的當(dāng)下最核心的戰(zhàn)略之一，要在海外市場構(gòu)建出第二個(gè)主場。資料顯示，截至上半年，美的擁有3.5萬多名海外員工，在海外 10個(gè)國家設(shè)有17個(gè)海外研發(fā)中心，在全球擁有43個(gè)主要生產(chǎn)基地中有22個(gè)海外生產(chǎn)基地，實(shí)現(xiàn)了全球生產(chǎn)和交付，海外銷售占公司總銷售40%以上。
8月，海信埃及電視工廠項(xiàng)目簽約儀式在埃及總理府舉行。資料顯示，海信埃及電視工廠項(xiàng)目占地約200畝，預(yù)計(jì)明年投產(chǎn)。除滿足埃及本地需求外，還將出口至阿盟、北非、東非在內(nèi)的21個(gè)國家和地區(qū)，并逐步擴(kuò)大至西非、歐盟和美洲。
TCL創(chuàng)始人、董事長李東生在日前的一次演講中，結(jié)合TCL實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)表示，要從產(chǎn)品貿(mào)易到共建工業(yè)能力，推動(dòng)海外本土化建設(shè)；從中國產(chǎn)業(yè)鏈鏈主到海外區(qū)域鏈鏈主；從全球產(chǎn)品制造到全球品牌經(jīng)營。從兼并收購到自主成長。資料顯示，目前TCL海外制造基地分布在越南、馬來西亞、菲律賓、印尼、印度、巴基斯坦、波蘭、墨西哥、巴西等九個(gè)國家，實(shí)現(xiàn)東南亞、南亞、歐洲、北美、南美等各大區(qū)域本土化制造布局。
華泰證券研報(bào)認(rèn)為，中國企業(yè)在成本管控、技術(shù)沉淀、產(chǎn)業(yè)鏈能力外溢上的突出優(yōu)勢或讓中國家電企業(yè)通過出海繼續(xù)強(qiáng)化海外本土化能力，提升中國品牌海外認(rèn)可度，并讓中國企業(yè)在本輪周期中走得更遠(yuǎn)。中信建投研報(bào)認(rèn)為，中國企業(yè)產(chǎn)品中國企業(yè)在產(chǎn)品迭代/供應(yīng)鏈體系等存在明顯優(yōu)勢，在全球范圍內(nèi)具有極強(qiáng)的競爭力，中國家電企業(yè)的全球范圍內(nèi)的份額提升空間巨大。
能否延續(xù)？
值得關(guān)注的是，日前，人民幣匯率一度“破7”，在人民幣升值的情況下，會否對出口造成影響？
中國民生銀行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家溫彬認(rèn)為，對國內(nèi)企業(yè)而言，美元利率下降一定程度上將有助于企業(yè)海外投資，如果美元指數(shù)相應(yīng)走弱，也有助于增強(qiáng)人民幣購買力，進(jìn)一步促進(jìn)海外投資。“外貿(mào)方面，短期來看人民幣貶值壓力減輕，人民幣匯率穩(wěn)定性增強(qiáng)，可以為外貿(mào)企業(yè)提供更加穩(wěn)定的貨幣環(huán)境；若人民幣長期走強(qiáng)，可能會影響國內(nèi)產(chǎn)品在國際市場上的價(jià)格競爭力，不過貨幣寬松助力全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，又有利于提振外需，因此綜合影響仍存不確定性。”
家電出口方面，產(chǎn)業(yè)在線分析師龍飛在接受媒體采訪時(shí)表示，雖然人民幣匯率的波動(dòng)對家電出口的利潤產(chǎn)生了一定影響，但對空調(diào)等剛需產(chǎn)品的出口影響相對有限。這類產(chǎn)品在市場上有著穩(wěn)定的客戶群體和需求，短期內(nèi)難以被其他國家的企業(yè)所替代。因此，對于中國的空調(diào)出口業(yè)務(wù)，整體而言依然看好。中國機(jī)電進(jìn)出口商會家電分會秘書長周南認(rèn)為，雖然人民幣升值會對純代工企業(yè)造成較大沖擊，但那些擁有自主品牌和完整產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)仍可通過品牌影響力維護(hù)業(yè)務(wù)穩(wěn)定。
有分析人士認(rèn)為，我國的外貿(mào)出口產(chǎn)品附加值不斷增加，同時(shí)人民幣活躍度持續(xù)提升，人民幣升值對外貿(mào)的影響已經(jīng)大幅下降，對于下半場仍值得期待。
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