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中新經緯9月11日電 題：掃地機市場淡季不淡，品牌差異化成關鍵
作者 樊俊豪 華泰證券可選消費首席分析師、金控研究部負責人
周衍峰 華泰證券分析師
李裕恬 華泰證券分析師
王森泉 華泰證券分析師
在2024年的家電市場中，洗地機和掃地機器人這兩個細分領域的表現尤為引人注目。尤其是在8月這個傳統意義上的淡季，掃地機市場卻展現出一定的增長活力；相比之下，洗地機市場則顯得增長動力不足。根據奧維云網的數據，8月份掃地機線上零售量為17.64萬臺，同比增長8.78%，零售額為5.37億元，同比增長11.09%。而洗地機線上零售量雖然達到了20.85萬臺，同比增長15.67%，但零售額僅為4.02億元，同比下降5.76%。這一數據對比清晰地揭示了掃地機和洗地機市場在618大促之后的分化趨勢。
盡管三季度通常是掃地機消費的淡季，但2024年的市場表現卻有所不同。石頭和云鯨兩大品牌通過大單品的差異化定位，成功實現了“淡季不淡”的佳績。根據奧維云網的監測數據，8月份云鯨J4成為線上零售額的第一大單品；而石頭的兩款產品則緊隨其后，分別位列第二和第三。
在大單品的引領下，8月份云鯨和石頭的線上零售額同比增長分別達到了240%和29%。相應地，石頭和云鯨在8月份的市場占有率同比分別增加了12.08個百分點和3.42個百分點。而追覓等品牌的市占率則出現了不同程度的同比下滑。
這一現象不僅反映了市場競爭的激烈程度，也凸顯了品牌和產品創新的重要性。近期，石頭、云鯨等頭部品牌陸續發布了秋季新品，為下半年的銷售旺季做好了熱身準備。這些新品的上市，無疑將進一步加劇市場競爭，但同時也為消費者提供了更多選擇，有望提振整體需求。
與掃地機市場的相對活躍相比，洗地機市場則顯得較為疲軟。618大促過后，洗地機線上消費偏弱，8月份線上零售額同比下降了5.76%。同時，線上零售均價也連續兩個月跌破2000元，顯示出市場對價格敏感度的提升。
在市占率方面，8月份添可的銷額市占率為41.55%，雖然仍然保持領先地位，但同比下降了0.62個百分點。隨后是追覓(20%)、云鯨(6.18%)和美的(5.84%)。值得注意的是，自618大促過后，云鯨的洗地機市占率穩步提升，顯示出其在市場中的競爭力逐漸增強。
從暢銷機型來看，添可stretch plus、添可stretch s、追覓H20 ultra旋鋒版、云鯨S2等機型一直在月度top 10機型中占據一席之地。這些機型的產品賣點各不相同，如云鯨S2強調產品重量輕、便于攜帶；追覓H20 ultra則注重毛發防纏繞等實用功能。這種產品的差異化發展，不僅增加了行業的消費活力，也為消費者提供了更多樣化的選擇。
然而，盡管產品差異化在一定程度上提升了市場的吸引力，但洗地機市場的整體需求仍然有待提升。這可能與消費者對洗地機的認知度不高、產品使用場景相對有限等因素有關。為了提振需求，品牌方或許需要進一步加強市場推廣和產品創新，以吸引更多消費者的關注。
在掃地機和洗地機市場的發展過程中，我們也需要關注一些潛在的風險因素。首先，要警惕發生供大于求的局面，防止產業鏈盈利能力下滑，保持家電企業的收入和盈利增長。
其次是市場競爭加劇風險。隨著掃地機和洗地機市場的不斷發展，越來越多的品牌開始進入這個領域，市場競爭日益激烈。如果品牌方無法保持持續的產品創新和市場推廣投入，可能會在競爭中處于不利地位，進而影響盈利能力。
最后是新品不及預期風險。掃地機和洗地機市場的需求開發主要依靠技術創新和產品迭代。如果品牌方的新品創新不及預期，或者無法滿足消費者的實際需求，可能會對經營產生不利影響。(中新經緯APP)
責任編輯：孫慶陽
來源：中新經緯
編輯：張澍楠
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