博西家電唐善達(dá)：扎根中國市場 以創(chuàng)新產(chǎn)品回饋本土消費(fèi)者
  2023 AWE群星閃耀，本屆展會(huì)以“智科技，創(chuàng)未來”為主題，博西家電攜旗下品牌博世家電和西門子家電亮相，全方位展示了冰箱、洗衣機(jī)干衣機(jī)、洗碗機(jī)、嵌入式廚電、生活電
□ 本報(bào)記者 王旭光
滋養(yǎng)不傷發(fā)、便攜降噪的電吹風(fēng)機(jī)，加入語音功能、增強(qiáng)人機(jī)交互的電動(dòng)牙刷，更具潮流設(shè)計(jì)感、功能疊加升級的電動(dòng)剃須刀……今年進(jìn)程過半，回顧個(gè)護(hù)小家電行業(yè)，幾家歡樂幾家愁。
奧維云網(wǎng)線上推總數(shù)據(jù)顯示，今年上半年電吹風(fēng)機(jī)零售額為48.6億元，同比增長24.0%，這主要得益于高速電吹風(fēng)機(jī)持續(xù)滲透，產(chǎn)品升級換新需求增加；電動(dòng)牙刷零售額為26.9億元，同比降低5.3%，傳統(tǒng)電商表現(xiàn)不佳，抖音渠道仍有一定的增長空間；電動(dòng)剃須刀零售額為44.5億元，同比降低5.2%，主要原因在于便攜式及新興電商的疲弱抑制了行業(yè)規(guī)模增長。
“受制于今年整體消費(fèi)環(huán)境的低迷，可以看到整體小家電市場大多品類呈現(xiàn)價(jià)格下探趨勢。對應(yīng)個(gè)護(hù)小家電來說，價(jià)格戰(zhàn)也是十分激烈。”奧維云網(wǎng)小家電研究組相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，表面來看，電吹風(fēng)機(jī)、電動(dòng)牙刷、電動(dòng)剃須刀三品類均價(jià)都有一定上漲，主要得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，高速電吹風(fēng)機(jī)以及智能化電動(dòng)牙刷的持續(xù)滲透，對應(yīng)棘輪效應(yīng)――人的消費(fèi)習(xí)慣形成之后有不可逆性，一旦習(xí)慣養(yǎng)成，便再難回歸傳統(tǒng)產(chǎn)品，且個(gè)護(hù)小家電產(chǎn)品單價(jià)較低，比較容易進(jìn)行產(chǎn)品升級。從細(xì)分類目來看，高速電吹風(fēng)機(jī)均價(jià)同比降低24.8%，電動(dòng)牙刷APP功能均價(jià)同比降低29.3%，激烈程度可見一斑。
“熱辣滾燙”的高速電吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)品經(jīng)歷了今年的價(jià)格戰(zhàn)，行業(yè)預(yù)測，2025年將迎來全面內(nèi)卷――“卷”參數(shù)、“卷”功能、“卷”科技。
“高速電吹風(fēng)機(jī)快速普及帶來兩大問題：一是陷入平替困局，產(chǎn)品一味追求低價(jià)，較難實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新的突破；二是有多款非專業(yè)品牌以及產(chǎn)業(yè)帶白牌在抖音火爆并持續(xù)滲透至傳統(tǒng)貨架電商。”奧維云網(wǎng)小家電研究組相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，對于今年來說，高速電吹風(fēng)機(jī)價(jià)格戰(zhàn)仍以品牌方為主要方向，200元以下產(chǎn)品占比持續(xù)提升，預(yù)計(jì)全年銷額能達(dá)到至少15%的比例。到2025年，高速電吹風(fēng)機(jī)價(jià)格達(dá)到比較低的水平時(shí)，屆時(shí)可能會(huì)開啟電吹風(fēng)機(jī)附加功能之戰(zhàn)，比如在高速基礎(chǔ)上“卷”參數(shù)――噪音降低、體積減小、易于外出攜帶，“卷”功能――提升護(hù)發(fā)效果，具有水離子、護(hù)發(fā)膠原環(huán)、香氛功能等，以及“卷”科技之戰(zhàn)。
而電動(dòng)牙刷在歷經(jīng)了前些年的超低價(jià)、劣幣驅(qū)逐良幣的不良競爭之后，從去年開始重新回歸產(chǎn)品本身做升級。奧維云網(wǎng)小家電研究組預(yù)測，在壓力感應(yīng)、換區(qū)提醒、長續(xù)航等基礎(chǔ)功能配備齊全的基礎(chǔ)上，其將呈現(xiàn)以下四個(gè)趨勢：掃頻振動(dòng)多品牌入局，占比逐漸提升，目前占比超過32%；智能可視化成為中高端產(chǎn)品必備，目前占比超過33%，且部分品牌加入語音功能，增強(qiáng)了人機(jī)交互性；掃振和可視兩功能結(jié)合是目前主要溢價(jià)的功能賣點(diǎn)；未來將呈現(xiàn)小巧便攜、增加收納盒、殺菌方向等可能細(xì)分趨勢。
電動(dòng)剃須刀行業(yè)也將在更炫酷、更便攜、更高效三個(gè)方向發(fā)力。
在奧維云網(wǎng)小家電研究組上述負(fù)責(zé)人看來，電動(dòng)剃須刀發(fā)展多年，市場相對成熟，滲透率高，主要增長點(diǎn)在于產(chǎn)品換新。去年便攜式以及抖音渠道的快速增長拉動(dòng)了一波消費(fèi)，如今在二者規(guī)模均趨于飽和、增長乏力的狀態(tài)下，規(guī)模有所下滑，零售額同比降低了5.2%。就產(chǎn)品趨勢而言，產(chǎn)品外觀酷炫升級、異型設(shè)計(jì)，可以更好地滿足年輕群體對于潮流設(shè)計(jì)感的追求。便攜式電動(dòng)剃須刀在抖音上還有增長的空間，而磁吸刀蓋、智能感應(yīng)、抗菌涂層、旅行鎖等功能為目前新品主要發(fā)力方向。
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