海爾智慧樓宇熱泵中央空調在2023供熱展發布兩款創新產品
  5月11日，2023中國供熱展在北京召開。來自國內外1300多家參展商展示出各自的前沿技術及產品，映射出供熱市場的火熱態勢。作為助力實現雙碳目標的重要技術手段，熱泵
倉庫的貨品秒空、每天1-2萬臺大量出貨爆單……有空氣循環扇廠家表示，這是近期工廠的常態。入夏以來，清涼消暑電器進入銷售旺季，在當前空調設備普及程度越來越高，且有傳統電風扇、塔扇、無葉扇等多種同類產品競爭的情況下，空氣循環扇為何能持續收獲增長?
市場火熱，大品牌、中高端產品更具競爭力
“每年這個時候空氣循環扇都很火爆。”廣東一家電風扇工廠相關負責人表示。百斯騰等多家電風扇工廠在5月初已經開始加班趕制空氣循環扇，其中，創維一家授權店發布視頻中說到：“實在太火爆，加班加點還不夠賣。”從數據來看，近年來，空氣循環扇確實收獲了不少的增長，特別是在618前后。
奧維云網數據顯示，2022年618大促期間，空氣循環扇市場銷售額、銷售量同比分別增長34.3%和43.6%;2023年，蘇寧易購618期間空氣循環扇銷售同比增長32%;據集瓜數據抓取的抖音平臺品類銷售情況，空氣循環扇在2023年4月成為唯一一個環比增速超300%的品類，而今年，空氣循環扇更是未入夏即翻紅，在四月份銷售額環比達到了350%的增長。
奧維云網數據統計，截至目前的全渠道電風扇銷售額TOP10的機型中有4個是空氣循環扇。另據淘寶平臺統計的今年618期間的電風扇熱賣榜，截至目前TOP3均為空氣循環扇，并且TOP20中，空氣循環扇占據12個席位。行業占比方面，截至5月26日，今年空氣循環扇在整個電風扇市場的線上占比為27.21%同比增長3.69%，線下占比30.8%，同比下降0.39%。
從今年的形勢來看，GfK中國家電事業部資深分析師梁斌表示，空氣循環扇總體依然延續快速增長勢頭，產品需求粘性高，對整體電風扇市場形成了有力支撐。“占國內電風扇行業銷售份額比重將進一步提升。”觀研天下行業分析師李清枚進一步說到。
李清枚認為，空氣循環扇持續火爆的原因主要有三個：一是產品優勢;二是各企業積極發力線上線下銷售渠道，且善于抓住抖音、小紅書等短視頻及社群營銷等;三是空氣循環扇的智能化、健康化、品質化發展，更符合當下市場消費者消費觀念持續轉型升級，高顏值、節能、靜音等需求。
在產品優勢方面，空氣循環扇利用空氣動力學原理，擁有加長風道、大傾角扇葉，能夠多角度立體送風等性能。相比傳統風扇直接對人吹，空氣循環扇主要通過大范圍促進室內空氣流動，來保證居室內空氣的清新。加上部分產品擁有高效直流變頻電機、低噪音等優勢，不僅節能省電，也確實更符合當前消費者對于家居生活的要求。
在營銷方面，記者觀察到，空氣循環扇成為各大品牌在抖音平臺上的主推產品。其中美的、格力、創維、飛利浦等品牌的環境電器旗艦店及艾美特的官方旗艦店等店鋪中，空氣循環扇不僅是店鋪的主要產品，也是直播間的長期播品。其中已有多款型號銷售過萬，創維的兩款智能語音空氣循環扇銷量甚至超過了37萬件。
供需兩旺的空氣循環扇市場迅速吸引了多個品牌的參與。當前，除專注環境電器的品牌外，家電市場的主流大白電、大黑電、小家電、電商平臺自營等品牌幾乎都入局了空氣循環扇。其中，美的、格力、艾美特、小米等品牌霸榜各大銷售榜單，京東京造、蘇寧宜品分別在各自平臺上銷量靠前。此外，值得注意的是，今年黑電品牌創維在空氣循環扇市場也取得了不錯的成績。
“當前國內空氣循環扇市場整體競爭十分激烈，品牌方面來看，消費者對大品牌如格力、美的、米家、奧克斯等產品認可度更高，其市場份額占比較大，而低端價位品牌產品則整體競爭優勢較弱。”李清枚說到，百元以內的低端價位空氣循環扇除價格優勢外，其他方面競爭優勢較弱，且市場份額有下降走勢;中高端價位的空氣循環扇競爭優勢相對較強，且銷量份額則有所上升。
概念模糊、中尾部企業創新積極性較弱，市場仍待調整
從產品方面來看，以消費需求為導向的持續創新是贏得市場的關鍵，但作為高成熟度的電風扇，創新發揮的空間相對有限。記者觀察到，為打出差異化，當前市場上的空氣循環扇仍在外觀功能和技術等方面積極創新。在外觀功效方面，添加冰焰、香薰盒、氛圍燈等效果，集成除濕、抑菌、去甲醛等功效成為趨勢。在技術原理上，使用直流變頻、增壓靜音、加長風道、大傾角扇葉、螺旋扇網等各項部件的密切配合能夠帶來更好的體驗。
“目前空氣循環扇的技術創新方面多集中在格力等大品牌，中部尾部的一些企業更多的是技術主動創新積極性較弱。”李清枚說到。未來企業發展仍然需要關注性能優化、使用場景的開發、細化消費群體幾個方面。針對使用場景開發，李清枚特別提到，當前室內空氣質量的關注度不斷提高，各企業可將空氣循環扇與空氣凈化器、空氣清新器、負離子發生器等產品進行更緊密結合。另一方面，空氣循環扇出風柔和更適合嬰幼兒、孕婦及老年人，企業可具體定位到不同群體設計出對應的產品。
“新鮮感是刺激消費者購買的有效手段，視覺冰焰、氛圍燈和香薰等豐富了電風扇的功能，而這些功能相較于電風扇最為核心的送風體驗而言只是‘錦上添花’，僅追求酷炫效果而忽視風扇核心能力指標的做法是不可持續的。”梁斌表示，在產品端，要成功贏得消費者青睞仍需夯實品控、電機等重要環節的基礎。而對于參與企業而言，提升綜合競爭能力更為重要，產品力、運營能力均不可或缺，并且未來智能化、數字化技術應用值得企業持續探索和投入。
另一方面，值得注意的是，雖然市場不斷擴大，但行業對于空氣循環扇并沒有明確的定義。有行業人士表示，使用雙軸電機、可以360°旋轉送風的才叫空氣循環扇。但記者也發現部分標有空氣循環扇名稱的空氣循環扇只能和普通風扇一樣左右搖擺。對此，記者又詢問了多家品牌的客服人員，也未總結出一致的技術區別。同時，目前也并未查到專門針對空氣循環扇的強制性國標可供參考。
記者查到的最新行業標準是2021年京東家電聯合中國標準化協會、中國家用電器研究院與各大電風扇品牌共同發布的空氣循環扇團體標準T/CAS 502-2021《家用和類似用途空氣循環扇性能評價方法》。此外，由中國輕工業聯合會提出的GB/T 43552-2023《家用和類似用途舒適風扇及其調速器性能測試方法》將于今年7月起開始實施。這兩項標準的發布對空氣循環扇的規范發展具有重要意義，但均為非強制性標準。
當前市面上的空氣循環扇價格在幾十元到數千元不等，模糊的行業標準也導致了不少商家以次充好，將普通風扇當作空氣循環扇售賣也未可知，這也許是近年來空氣循環扇口碑參差不齊，并被部分消費者質疑是智商稅的重要原因。因此，市場的進一步規范發展仍需行業和企業的共同努力，未來更多的機會將留給有實力、有準備的企業。
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