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空調(diào)零售市場面臨壓力,內(nèi)外銷排產(chǎn)速度被迫放緩

來源:廣州日報 責編: 時間:2024-06-05 17:34:47 253 觀看
導(dǎo)讀 廣州日報訊 (全媒體記者 趙方圓)“目前整個華南地區(qū)空調(diào)銷售都一般,這跟近期的天氣也有關(guān)系。”“618”大促期間,某品牌負責人向記者坦言。從一季度的產(chǎn)銷兩旺,到4-5月份的出貨承壓,受南方持續(xù)降雨天氣影響,“靠天吃飯

  廣州日報訊 (全媒體記者 趙方圓)“目前整個華南地區(qū)空調(diào)銷售都一般,這跟近期的天氣也有關(guān)系。”“618”大促期間,某品牌負責人向記者坦言。從一季度的產(chǎn)銷兩旺,到4-5月份的出貨承壓,受南方持續(xù)降雨天氣影響,“靠天吃飯”的空調(diào)零售市場當前面臨不小的庫存壓力。foJ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  當“618”遇上“以舊換新”,空調(diào)“旺季不旺”如何破局?業(yè)內(nèi)認為,決定市場走勢的根本還是要看需求的釋放情況。基于近期全國多地氣溫有升高跡象,預(yù)計市場規(guī)模有望實現(xiàn)正增,但庫存壓力下品牌內(nèi)卷將加劇,價格將延續(xù)下行趨勢。foJ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  品牌內(nèi)卷將加劇,價格將延續(xù)下行趨勢foJ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  當“618”遇上“以舊換新”,空調(diào)新一輪促銷火熱展開。記者了解到,格力“618”活動將于5月30日啟動,空調(diào)以舊換新最早立省1500元。華凌空調(diào)線下渠道推出了一系列優(yōu)惠政策,除了柜機60-600元的舊換新補貼、柜機額外贈品、6000元以上柜機送廚房空調(diào)抵用券之外,空氣機套購、無風(fēng)感套購以及其他參與活動的產(chǎn)品均可享受額外超值服務(wù)權(quán)益。foJ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  此前,蘇寧易購已于5月17日開啟“618”“搶空調(diào)”活動,消費者參與活動可享以舊換新至高補貼10%、1999元爆款產(chǎn)品不限量、套購滿減至高可達3000元等多項優(yōu)惠。蘇寧易購有關(guān)負責人告訴記者,5月17日至19日,蘇寧易購高端空調(diào)消費份額增長超10個點,以舊換新訂單量同比增長25%。foJ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  “目前整個華南地區(qū)空調(diào)銷售都一般,這跟近期的天氣也有關(guān)系。”“618”大促期間,某品牌負責人向記者坦言,今年華南地區(qū)普遍降雨,空調(diào)銷售一定程度上遇阻。對此,廠商紛紛調(diào)整銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、推出更多服務(wù)等加以應(yīng)對。“針對降雨天氣,我們會適當調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),如推出更適合潮濕天氣使用的空調(diào)產(chǎn)品,如除濕功能較強的空調(diào),以滿足顧客的需求。”蘇寧易購有關(guān)負責人表示。foJ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  5月出貨承壓,空調(diào)企業(yè)“以價換量”foJ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  縱觀開年以來的空調(diào)市場,一季度銷售良好,4月份漲幅收窄,5月增幅趨向由正轉(zhuǎn)負。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,空調(diào)銷售同比增長22.7%;1-4月全渠道零售量微幅下滑4.2%,五一期間空調(diào)市場全渠道零售量同比下滑14.8%。foJ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  在當前空調(diào)銷售慘淡的大背景下,內(nèi)外銷排產(chǎn)迫于無奈雙雙放緩。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)最新排產(chǎn)監(jiān)測數(shù)據(jù),6月國內(nèi)家用空調(diào)企業(yè)總排產(chǎn)1856萬臺,其中內(nèi)銷排產(chǎn)1192萬臺,同比增長4.9%;外銷排產(chǎn)664萬臺,同比增長24.6%。foJ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  除了排產(chǎn)高增、銷售持續(xù)下滑,空調(diào)行業(yè)還面臨著銅價上漲、終端價格下行的情況。家電產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將分析認為,空調(diào)市場有“大小年”特點,在經(jīng)歷了去年銷售“大年”之后,2024-2025年大概率將處于“小年”周期,因此總體需求端仍然偏弱。“‘618’一般是空調(diào)銷售的旺季,但由于今年行業(yè)整體承壓,空調(diào)企業(yè)更傾向于通過降價舉措來實現(xiàn)‘以價換量’。預(yù)計今年空調(diào)市場總體平穩(wěn)發(fā)展,銷量同比持平或微幅上漲。”丁少將告訴記者。foJ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  業(yè)內(nèi)觀察foJ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  須關(guān)注庫存累積風(fēng)險foJ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  奧維云網(wǎng)分析認為,618促銷期開始,高溫天氣到來,預(yù)計市場規(guī)模有望實現(xiàn)正增。外銷方面,海外市場需求提振下出口持續(xù)景氣,但受美聯(lián)儲收緊貨幣政策影響價格一路下探,預(yù)計7月份出口訂單將回落到個位數(shù)增長。foJ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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  對于空調(diào)企業(yè)來說,除了需要將“以舊換新”作為長期主線、及時調(diào)整貨品結(jié)構(gòu)適應(yīng)需求變化,還應(yīng)關(guān)注控制庫存累積風(fēng)險,抓動銷,快周轉(zhuǎn),促進產(chǎn)銷平衡,如加大對渠道方的營銷活動支持,通過補貼投入刺激以舊換新需求的釋放等。此外,還要通過優(yōu)化供應(yīng)鏈管理和生產(chǎn)計劃,加強與渠道商的溝通和協(xié)作,降低累積庫存風(fēng)險。foJ28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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