海信AWE 2023：“場景”革命源自品質追求
  4月27日，集聚1000多家參展商的世界三大消費電子展之一——AWE 2023在上海開幕。作為覆蓋黑電、白電和廚電的家電品牌，海信AWE 2023以“科技之上，享品質生活”為主
2023年4月，國家出臺了《射頻美容設備注冊審查指導原則》，這標志著射頻美容儀行業將告別無序競爭，正式邁入規范化和專業化發展的新階段。從2024年4月1日起，射頻美容儀器將正式納入第三類醫療器械管理，這意味著只有持有相關證書的品牌才能在市場上生存。此舉將極大程度地提升整個行業的產品質量和安全性，為消費者提供更加安全舒心的美容體驗。
圖源：國家藥監局醫療企業技術審評中心官網
將射頻美容儀器納入第三類醫療器械管理范疇，對美容儀行業進行了一次深刻的整頓。此舉將導致技術不合格、產品質量不達標的品牌逐步退出市場，而那些擁有真正實力和創新能力的品牌將獲得市場的認可和青睞。
中國家用美容儀市場近年來呈現出爆發式增長的態勢。海外品牌如普羅米修斯、雅萌等憑借先進的技術和品質，占據了高端市場的領先地位；而國內新興品牌如AMIRO覓光、FLOSSOM花至等則憑借創新和性價比優勢，迅速崛起，與國際大牌爭奪市場份額。市場競爭的激烈程度不言而喻，各品牌都在積極拓展市場，尋求差異化的發展策略。
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前瞻產業研究院的統計顯示，2021年中國家用美容儀市場的規模已經達到約100億元人民幣，并預測到2025年市場規模將持續增長達251億元到374億元。這一增長趨勢凸顯了美容儀市場的龐大潛力和行業前景的樂觀預期。但隨著市場規模的不斷擴張，市場競爭也日趨白熱化，這進一步凸顯了提高醫療器械認證標準的必要性。
在“悅己經濟”和“她經濟”的推動下，女性消費者成為了美容儀市場的主力軍。她們對美的追求不再滿足于傳統的護膚品，而是更加注重通過射頻、LED光療等科技手段來實現肌膚的改善和提升。家用美容儀憑借其便捷性和高效性，成為了女性消費者的新寵。
盡管市場發展帶來了活力，但同時也伴隨著一些挑戰。一些品牌為了迅速獲利，忽略了產品的品質與安全性，造成市場上劣質產品泛濫。這不僅侵犯了消費者的權益，也對行業聲譽造成了負面影響。因此，提高射頻美容儀三類醫療器械的認證標準，對于整頓市場秩序、維護消費者利益極為關鍵。
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隨著新規的實施，為了適應新的監管要求，品牌們不得不重新設計生產流程、送檢、進行臨床試驗等一系列環節。這些工作不僅耗時耗力，更需要投入大量的資金。據悉，整個流程的費用動輒高達數百萬元甚至上千萬元，對于規模較小的品牌而言，這構成了相當大的經濟壓力。一些企業因為無法達到新的認證標準，選擇退出或被迫轉型。例如，寶潔公司關閉了OPTE品牌運營，歐萊雅旗下的科萊麗也宣布關停。這些案例表明，嚴格的監管有助于淘汰那些不具備競爭力的品牌，為行業的健康發展騰出空間。
然而，盡管投入成本高昂，但品牌們普遍認為這是值得的。因為只有通過嚴格的臨床試驗和認證，才能確保產品的安全性和有效性。同時，新規的實施也將有助于淘汰那些不具備實力和資質的品牌，凈化市場環境，為整個行業的健康發展奠定基礎。
但與此同時，也有眾多品牌看到了機遇。它們積極籌備申報注冊流程，提升產品質量和技術水平，以應對新的挑戰。普羅米修斯、花至、雅萌、OGP等美容儀品牌已申報備案射頻儀臨床試驗項目，顯示出它們在行業規范化進程中的積極態度和決心。
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可以預見，隨著醫療器械認證的嚴格化和市場競爭的加劇，美容儀市場將逐步形成一個更加規范和健康的生態。在這樣的環境下，只有那些擁有真正實力和創新精神的品牌才能穩固市場地位，并為消費者提供更高品質和安全性的產品與服務。
對于整個行業來說，這也是一個轉型升級的重要契機。通過提升產品質量和安全性、加強技術研發和創新、優化市場布局和營銷策略等手段，美容儀品牌可以不斷提升自身的核心競爭力，贏得更多消費者的信任和支持。
醫療器械認證門檻的提升，標志著美容儀市場正向優勝劣汰的方向發展。品牌要想在競爭中勝出并實現長期發展，必須不斷提升產品的質量與安全性，加大技術研發和創新力度。
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