為之努力兩年，法蘭琳卡母公司上市計劃依然以失敗告終。11月27日，北京商報記者從深圳證券交易所官網(wǎng)獲悉，廣州環(huán)亞化妝品科技股份有限公司（以下簡稱“環(huán)亞科技”）于近日申請撤回發(fā)行上市申請文件，這也意味著環(huán)亞科技想要通過上市募資改變自身發(fā)展的想法落空。LSf28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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撤回IPO申請LSf28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

從2011年傳出上市消息，到2021年真正涉足上市之路，再到如今撤回上市申請，環(huán)亞科技一波三折的上市路如今依然不明晰。LSf28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

根據(jù)規(guī)劃，環(huán)亞科技擬募資6.07億元，其中4.05億元用于品牌建設(shè)與營銷推廣項目、1.07億元用于智能制造及信息系統(tǒng)升級項目、5546.06萬元用于研發(fā)中心升級項目、4000萬元用于補充營運資金。LSf28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

近兩年，環(huán)亞科技一直都在為上市做準備。2021年12月22日，環(huán)亞科技與中信證券(600030)簽署了上市輔導協(xié)議，正式開啟上市路；2022年底，環(huán)亞科技遞交首次公開發(fā)行股票招股說明書申報稿，擬在深交所創(chuàng)業(yè)板上市；2023年初，環(huán)亞科技收到上市問詢，問詢圍繞經(jīng)營模式、公司信息、財務指標等多個維度；今年8月，環(huán)亞科技進行回復，并在后續(xù)幾次更新招股書。LSf28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

幾個月后，環(huán)亞科技選擇撤回上市申請。根據(jù)深交所披露的具體信息，環(huán)亞科技申請撤回發(fā)行上市申請文件。根據(jù)《深圳證券交易所股票發(fā)行上市審核規(guī)則》第六十二條，深交所決定終止對其首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市的審核，這也意味著環(huán)亞科技的上市路暫時擱淺，何日重啟，尚未可知。LSf28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

就撤回上市申請相關(guān)問題，北京商報記者對環(huán)亞科技進行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復。LSf28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

環(huán)亞科技是一家成立于2006年的本土化妝品企業(yè)，先后打造出了曾紅極一時的美妝品牌美膚寶、法蘭琳卡以及洗護品牌滋源等。LSf28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2015年期間，法蘭琳卡創(chuàng)下旗艦店單日銷售破180萬元，獲得了天貓美妝銷售額單店排名第一的成績。美膚寶在2017年“雙11”中，爆款“水感美白系列套組”銷量突破60000件，同比增長300%。滋源更是在2018年“雙11”中8分鐘突破千萬銷量，獲“雙11”國貨洗護榜第一名。LSf28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

與此同時，環(huán)亞科技還孵化推動了諸多新品牌的發(fā)展，譬如澳魅、康柏雅、幽雅、即肽、御芝丹青、妙芙謎等。LSf28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

不過在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看來，就目前來看，環(huán)亞科技除了“滋源”品牌定位及形象較為突出外，其他的化妝品品牌均缺乏鮮明定位及形象以占據(jù)消費者心智。雖然企業(yè)采用大量廣告投入及綜藝贊助的策略，但顯然企業(yè)還需要在這些化妝品的品牌定位、形象及核心產(chǎn)品上做出努力。LSf28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

“撤回上市申請背后，或更多源于對于IPO結(jié)果的不確定。”這是業(yè)界對環(huán)亞科技此次撤回上市申請的猜測。真正的原因無人知曉，但從環(huán)亞當前的發(fā)展來看，環(huán)亞科技大概有著自己的考量。LSf28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

高營銷質(zhì)疑LSf28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

單從業(yè)績數(shù)據(jù)來看，環(huán)亞科技的發(fā)展難言樂觀。根據(jù)環(huán)亞科技披露的財報數(shù)據(jù)，2021-2023年上半年，環(huán)亞科技主營業(yè)務收入分別較上年同期增長9.75%、下降3.77%與增長13.50%；同期凈利潤較上年同期分別下降22.25%、增長21.98%、下降23.81%。LSf28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

銷售宣傳費用一定程度上影響著環(huán)亞科技的財務表現(xiàn)。環(huán)亞科技在財報中提到，“2021年銷售宣傳支出增加導致凈利潤有所下滑”。這樣的情況一度讓業(yè)界認為“重營銷輕研發(fā)”是環(huán)亞科技的標簽。招股書數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年，環(huán)亞科技形象代言費分別為5222.21萬元、2886.71萬元、5032.82萬元，合作明星包括李棟旭、胡一天、毛曉彤、楊洋、吳亦凡等。2020-2023年上半年，環(huán)亞銷售費用率分別為50.97%、54.22%、51.89%、55.42%。對比同行業(yè)公司的銷售費用率均值37.46%、33.96%、37.22%、37.97%，環(huán)亞科技的銷售費用率略高于行業(yè)平均水平。LSf28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

值得一提的是，這種高營銷投入沒有給環(huán)亞科技帶來銷量的正向增長。近兩年，環(huán)亞科技整體市占率出現(xiàn)下滑的跡象。據(jù)歐睿國際(Euromonitor)數(shù)據(jù)，2019-2021年，環(huán)亞科技市占率分別為1.2%、1%和1%，自2019年下滑0.2個百分點后至今仍未有逆轉(zhuǎn)的趨勢。LSf28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

曾經(jīng)撐起環(huán)亞科技營收半壁江山的美膚寶、法蘭琳卡等品牌正在面臨不同的問題。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，環(huán)亞科技旗下美膚寶在2019年的銷售額是6.06億元，營業(yè)占比為31.37%。2020年和2021年，美膚寶的銷售額對比2019年呈現(xiàn)下滑，分別為5.1億元和5.69億元。2022年，美膚寶貢獻的收入為5.26億元，主營業(yè)務占比下滑至25.46%。另一品牌法蘭琳卡發(fā)展也陷入了瓶頸。法蘭琳卡在2019年的營收為3.93億元，占比為20.33%。2020年降至3.73億元，到2021年略提升至3.95億元，不過主營業(yè)務的占比已下滑至18.41%。2022年，法蘭琳卡的收入為3.26億元，整體占比也下滑至15.77%。LSf28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

在小紅書平臺，有不少消費者吐槽法蘭琳卡太便宜了不敢用。“品牌活動促銷299元買了一套，又送了兩套，這么便宜都不太敢用，最后還是退了。”消費者木子說。用完爛臉、敏感肌不敢用等吐槽聲音也不在少數(shù)。從曾經(jīng)數(shù)一數(shù)二的國貨護膚品牌成為如今無人問津甚至因為價格便宜不敢用的牌子，環(huán)亞科技的時代或許正在過去。LSf28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

盤古智庫研究院高級研究院江瀚表示：“對于環(huán)亞科技而言，發(fā)展最重要的是仔細研究當前市場的差異化消費需求，真正推出讓消費者喜歡、滿意的產(chǎn)品，這可能才是環(huán)亞科技最需要做的事情。大單品是不錯的戰(zhàn)略，但是更多的是要在發(fā)展過程中不斷推出有優(yōu)勢的爆品，爆品制造能力遠比推出好的大單品更有價值。”LSf28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

北京商報記者 郭秀娟 張君花LSf28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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