小米官宣：2023年上半年出貨量中國第一！
今日早間，小米電視官方微博帶來消息，稱2023年小米電視上半年出貨量達到了中國第一，同時還表示小米電視的巨屏風暴即將開始。“公布一個好消息2023年#小米電視上半年出貨量中國
游戲行業，向來是外界公認的“造節新勢力”。
隨著長線運營重要性愈發凸顯，打造儀式感十足的原創節日，成為內容經營的“香餑餑”。不僅可以增強玩家活躍度，也能提升品牌形象，助力產品線上導流，完成品效協同。如今，不止游戲公司熱衷于造節，甚至主流渠道也加入陣營 —— 近日，華為游戲中心的線下活動 IP“四季市集”全面升級“四季游戲節”，邁出渠道造節的第一步。
1 月到 2 月期間，冬日游戲節攜手《三國殺》《開心消消樂》《倩女幽魂》《保衛蘿卜 4》《元夢之星》《火影忍者》《貪吃蛇大作戰》7 款高品質手游，在 27 個省市舉辦了線下活動，幾乎覆蓋全國。活動首日，7 款游戲的華為游戲中心平均日活躍用戶較前一日提升了 35%，有效實現華為用戶的拉新促活。
印象中，無論對比傳統線下營銷，亦或是此前的“四季市集”的宣發力度，升級后的“四季游戲節”明顯時間持續更久、影響范圍更廣、參與游戲更多，正為玩家與產品構建一條更為快捷、精準的深度交互通道。
內容規模升級：兩個月牽手七大游戲，強勢占據春節檔
春節檔向來是游戲圈的兵家必爭之地，一方面，春節蘊含的深厚民族情感，更易綁定營銷事件形成記憶錨點。另一方面，從除夕到元宵節，春節檔節日密集，方便形成高頻營銷強勢搶奪用戶注意力。
作為國內游戲行業最激烈的搶量節點，全面升級后的冬日游戲節直接牽手七大游戲，從 1 月持續到了 2 月，并基于春節節日與產品自身重要節點，進行定制化主題包裝。
如《倩女幽魂》借勢龍年，以“龍年賀歲時裝快閃秀”亮相華為門店。既邀請知名 Coser 到店復現龍年角色，也有書法大師現場題寫福字對聯，營造一場頗具游戲特色、又年味濃濃的玩家聚會。
期間正值《火影忍者》手游八周年慶，活動落地主會場附近的萬象天地深圳華為旗艦店，既方便 Coser 到店巡游，現場玩家也能借助店內 LED 大屏觀看八周年總決賽直播，感受現場的火熱氛圍。
元宵節當天，《開心消消樂》在華為智能生活館開展了一場熱鬧的線下比賽，為線下聚會提供了又一選擇。借助華為智慧屏的“智慧雙投”功能，在智慧屏上同時投放對戰雙方手機端的游戲過關進度，吸引相當多玩家聚集在智慧屏前“一決勝負”，讓消除樂趣從線上走入線下。
升級后的冬日游戲節，無論參與游戲數量，還是持續時間都實現了成倍增長。能夠通過一系列豐富的定制化活動，最大程度凸顯目標游戲的優勢與特色，實現定向突圍，即使是在線下宣發硝煙味十足的春節檔，也能幫助產品更快捕捉玩家的注意力。
基于華為線下門店體系的優勢，內容規模升級后的冬日游戲節營造不亞于線上的歡樂氛圍，打造出一種獨屬于“四季游戲節”的儀式感，潛移默化中構筑玩家和廠商對于活動 IP 煥新升級的認知。
覆蓋范圍升級：多維度城市覆蓋，玩家和產品的線下“合家歡”
必須指出，造節并非易事，首要前提必然是擁有相當廣泛的用戶認知。華為游戲中心之所以將線下活動 IP 全面升級為“四季游戲節”，根本原因在于玩家對于活動 IP、乃至華為游戲中心的認同感已經足夠規模。
作為連接產品與玩家“游戲市集”的延伸，“游戲節”也承載著華為游戲中心更大的構想 —— 打造覆蓋范圍更大的沉浸式宣發場景，開啟渠道和游戲的更多元合作場景。
印象中，過去“四季市集”大多輻射五個省市左右，但此次冬日游戲節直接大規模升級。通過更大范圍的華為線下門店聯動，實現近乎全方位的廣覆蓋。北至黑龍江、南至海南、西至新疆、東至浙江，涵蓋 27 個省 / 直轄市，幾乎遍布全國。
活動范圍升級的好處在于，能為不同活動游戲的運營需求提供線下場地支持，廣泛觸達目標玩家。不光可以滿足《三國殺》《開心消消樂》等產品聚焦重點省市展開的活動，也可以滿足《元夢之星》等產品想要“飽和式打法”覆蓋全國的活動。
春節檔的派對游戲大戰有目共睹，產品本身派對屬性、能否滿足社交需求，才是決定玩家是否入坑的關鍵。冬日游戲節，《元夢之星》在全國范圍內的華為門店打造超 200 場主題活動，包括打卡抽獎、試玩比賽等環節。通過線下舉辦“派對”元素的沉浸式場景，且滿足核心玩家的線下社交訴求，實現了一次全國范圍的拉新活動。
立足華為終端線下門店體系優勢，冬日游戲節解決了傳統營銷中多維度城市覆蓋的難題。這樣的廣范圍覆蓋甚至能夠實現線下“合家歡”氛圍，也讓《元夢之星》可以借助冬日游戲節平臺，發起一場全國范圍內的玩家聚會，在全民狂歡的線下活動中增強自身的派對屬性。
不止是派對游戲，基于不同品類特性，覆蓋范圍升級的冬日游戲節可以拓展多元合作場景，同更多游戲展開更深入、更垂直的合作。而這，也是華為游戲中心和“四季游戲節”的獨特優勢，也推動游戲線下營銷實現又一次深度拓展。
占據半壁江山，“鴻蒙游戲”或成線下營銷熱點？
一個值得注意的變化是，此次參與冬日游戲節的 7 款游戲中，《三國殺》《開心消消樂》《倩女幽魂》《保衛蘿卜》都已啟動鴻蒙化開發，占據“半壁江山”。
考慮到今年 Q4 鴻蒙星河版將發布面向消費者的商用版本，不難看出冬日游戲節正主動為鴻蒙游戲加熱，為 Q4 鴻蒙商用提前構筑廣泛的用戶認知。
對于苦陷存量階段的游戲圈來說，鴻蒙本身意味著更多增量。因此鴻蒙原生應用全面啟動以來，超過 100 款游戲已經完成鴻蒙原生應用開發。越來越多原生游戲啟動或完成開發，還源自鴻蒙在原生游戲體驗創新等維度的巨大價值。
全場景游戲，被越來越多開發者視作下一個機會點。根植于“萬物互聯”基因，鴻蒙圍繞原生多端、自然無感和創新交互構建全新的全場景體驗，可以打破游戲與終端、終端與終端間壁壘，創新當前玩法體驗和營銷模式。在冬日游戲節中，華為游戲中心聯合游戲廠商已經在營銷維度展現出強大的創意與活力，在線下活動中展現出極高的人氣。
從當前玩家對升級后“四季游戲節”的反響，也能看出用戶對新鮮玩法的普遍熱情，以及全行業對鴻蒙動向的密切關注。可以預見，未來基于 HarmonyOS NEXT 特性的新玩法可能成為線下活動的又一熱點，能幫助挖掘線下營銷更大的市場機會，值得進一步期待。
但歸根結底，華為游戲中心“冬日游戲節”的升級核心價值是更多潛在用戶的廣泛觸達。
無論對活動 IP 升級，對活動范圍和規模的全面升級，還是未來可能出現的鴻蒙游戲創意宣發，都是想為玩家與產品構建一條快捷、深度交互通道。不僅能帶來大規模流量聚集，幫助產品實現爆發式增長。也能為線下活動節日 IP 沉淀忠實用戶，助力后續活動、積極參與產品的長線運營。
屆時，“四季游戲節”將慢慢承載起更多玩家和游戲的情感，不止囿于一個虛擬節日或線下宣發活動，而是被賦予更多意義。
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