基本上每個系統系統都包含用戶注冊、發送驗證碼等基本操作。在前些年,我還記得我在逛 csdn、貼吧、網易新聞等網站的時候是可以不登陸也能瀏覽完網頁內容的,但是近幾年這些網站已經改成了不登陸不讓用,瀏覽網頁時不時提醒你要進行登錄,對于一些不喜歡注冊的用戶造成了相當大的困擾。
但是不知道大家有沒有想過這里面的深層邏輯,就是為什么前些年什么 csdn、貼吧、網易新聞等明明不進行登錄瀏覽網頁體驗還行,現在要改成這樣子?
這里面涉及的因素有很多,比如互聯網發展到頭、變現困難、存量環境加劇內卷等。
當公司盈利壓力變大,老板眼看收益日趨降低,便開始拉領導開會,領導開完會開始 PUA 員工,一層一層遞進,輔以績效、okr 等工具制定目標結果。于是公司底層員工的想法從努力賺錢、升職加薪變成保住飯碗、養活一家老小,對于業務上的月度、季度營收要求自然是各種促進用戶付費的手段應上齊上。
這里面提升付費有一個非常重要的前提就是用戶,只要有了用戶就有付費希望。
如果用戶不注冊,不留下手機號、郵箱等個人信息,互聯網運營又怎么給這些用戶發送營銷短信和郵件。所以說強制注冊本質上是為了公司利益。
只要把用戶留下來,留在自己的 APP 里,收集用戶信息,后續各種運營活動、支付彈窗、短信找回、活動抽獎一起上,何愁沒有用戶
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