“抖音商城雙 11 好物節(jié)”已于近日上線, 活動將持續(xù)至 11 月 11 日 24 點結束。雙 11 大促開啟后, 抖音電商美妝行業(yè)快速迎來開門紅。截至 10 月 15 日, 抖音電商美妝行業(yè)整體成交額同比增長 75%。其中, 護膚產品成交額同比增長 102%, 彩妝香水成交額同比增長 48%, 美容儀器成交額同比增長 30%。搜索、商品卡、旗艦店等貨架場景銷售額增長超 78%, 支付用戶數(shù)增長超 218%。A2f28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

與此同時, 國貨美妝品牌表現(xiàn)尤為亮眼, 銷售額和增速均實現(xiàn)大幅上漲。抖音電商雙 11 大促搶先期內, 國貨護膚品牌銷售額同比增長 136%。數(shù)據(jù)顯示,10 月 8 日至 10 月 15 日, 抖音電商護膚品牌銷售額 TOP3 全部為國貨品牌, 分別為可復美、珀萊雅、韓束; 彩妝銷售額 TOP10 中, 毛戈平、方里、彩棠、花西子等國貨品牌占據(jù) 6 席。在成交額增速方面, 護膚銷售額 TOP20 國貨品牌占據(jù) 15 席, 彩妝銷售額 TOP20 國貨品牌占據(jù) 13 席。其中, 國貨品牌毛戈平銷售額是去年同期的 13 倍, 在彩妝品類排名第一。A2f28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

值得一提的是, 本次雙 11 大促期間, 抖音電商頭部達人帶貨美妝產品成交額同比持續(xù)增長。公開信息顯示,10 月 15 日賈乃亮帶貨的某品牌專場直播成交額破 2 億, 僅用 3 小時就打破了國貨美妝品牌在抖音電商的專場銷售紀錄。接近抖音電商的人士透露, 截至 10 月 15 日, 在抖音電商平臺帶貨美妝日化產品的達人數(shù)量較去年同期同比增長 93%。A2f28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

另據(jù)第三方平臺數(shù)據(jù), 今年前三季度, 抖音電商美妝行業(yè)保持高速增長, 個人護理產品銷售增長超 42%, 彩妝、香水、美妝工具等增長均超 33%。業(yè)內人士分析認為, 今年大量商家會選擇抖音電商作為生意爆發(fā)陣地, 憑借全域興趣電商優(yōu)勢, 跑贏雙 11。A2f28資訊網(wǎng)——每日最新資訊28at.com

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