天貓精靈Sound Pro體驗：智能音箱沒有音質？來聽聽我的
這幾年除了手機作為智能生活終端最主要的核心之外，第二個可以成為中心點的產品是什么？——是智能音箱。 手機在執行命令的時候有兩種操作方式，手和智能語音助手，而智能音箱只
TikTok的擴張之路仍在繼續。
日前有媒體報道，根據研究機構Yipit Data的數據，TikTok Shop美國站點去年的總GMV（商品交易總額）預計為16.7億美元（約合人民幣120.7億元）。盡管TikTok Shop官方并未披露去年的業績，也未對Yipit Data的問詢做出回應，不過這一預估數據還是能提供一些參考。
TikTok美國小店2023年GMV達16.7億美元 圖源：Nasdaq
去年9月，TikTok正式上線美國小店，關閉半閉環、發力全閉環電商，此后大力招攬賣家、持續優化用戶服務。到去年年底時，TikTok Shop的美區單日GMV已經突破了1400萬美元，在黑五網一等大促期間單日GMV甚至能突破3300萬美元。所以，TikTok美國小店能在去年短短四個月內達成16.7億的總GMV，并不是一件令人意外的事。
或許是受到去年良好的業績鼓舞，TikTok對2024年的業績提出了更高的目標。今年一開年，就有消息稱TikTok要將美區的電商業務規模擴大十倍至175億美元。這意味著TikTok對美國市場寄予厚望，并將以更加積極主動的姿態去擴張這一市場的業務。
TikTok計劃擴大美國電商業務規模 圖源：The Straits Times
為了實現這一目標，今年以來TikTok Shop下了不少工夫，又是建設線下直播帶貨工作室發力美國直播電商業務，又是向Etsy賣家發送郵件邀請他們入駐。不出意外的話，今年TikTok Shop美區的業務將更上一層樓。
不過話又說回來，TikTok如今在美國市場，實在是喜憂參半。喜是因為用戶數、電商GMV、營收節節攀高，憂則是因為美國官方始終沒有放棄封禁TikTok。
去年5月，美國蒙大拿州正式通過了對TikTok的全面封禁令，預備成為全美第一個全面禁止TikTok應用程序的州。而后TikTok迅速采取行動，對美國聯邦法院提出上訴，要求法院阻止這一禁令。到去年年底時，TikTok的訴訟取得成功，蒙大拿州的禁令被順利駁回。
美國聯邦法院駁回TikTok禁令 圖源：The Guardian
之后，美國各大研究機構做了多次民意調查，結果顯示美國民眾對TikTok禁令的支持率正在逐漸下降，越來越多的美國人開始聲援TikTok。具體來看，去年年初時，將近半數美國成年人都認為應當封禁TikTok，而到去年年底時，僅有38%的人支持禁令，到今年2月時，禁令支持率進一步下滑到31%。
不過好景不長，就在支持TikTok的人要松口氣時，美國再度以強硬的姿態將TikTok推到了談判桌上。就在今年3月，美國眾議院通過了一項名為《保護美國人免受外國對手控制應用程序侵害法》的法案，根據這項法案，字節跳動必須在165天內放棄對TikTok的控制權、將TikTok出售給其他公司，否則官方將全面下架TikTok應用程序。
美國要求字節跳動剝離對TikTok的控制權 圖源：Variety
至此，美國官方對TikTok的態度已經很明顯地擺出來了：非賣即走。但TikTok自然也不會坐以待斃，法案一出，它就對全美所有TikTok用戶發送了一則通知，闡述了禁令將帶來的后果，并呼吁大家對這一法案提出反對意見。
客觀來看，短期內，TikTok恐怕難以穩定美國市場的局勢，這也給TikTok Shop的賣家和消費者帶來了更大的挑戰。如何度過眼前的難關，是平臺與用戶需要一致思考的問題。
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